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愚人节借势案例盘点！哪个品牌才是真的有一套

百家作者：首席营销官 2018-04-02 10:40:51

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

昨天的愚人节，除了网友们忙碌着总结各种愚人节被耍的招数，也有不少会玩的品牌借势使出“愚人”的招数，脑洞大开“愚”受众同乐，将愚人节玩出各种新花样，因此这一天无疑最考验每个品牌到底会不会玩。

今天一起盘点下昨天愚人节的借势营销案例，看看哪个品牌玩的只是套路，还是真的有一套！

1、杜蕾斯：关于避孕套锯齿背后的秘密

这一天杜蕾斯在官微发表一项研究，这项研究大概的意思是：拥有31个锯齿的杜蕾斯安全套体验起来跟别的安全套不一样，希望用户找到这个安全套，可以提供用户体验帮助杜蕾斯改善产品。

这种揭秘本身就有一定的传播力，再加上“安全套”这个有趣隐私的话题，大大增加了关注度。如何将研究说得煞有介事？

第一是权威专家、学术大咖认证，邀请教授站台，这个专家听过没听过也不重要了；第二个是将研究具象化，在这里用了“1231次”的数字，通过实例举证列数字，让这项研究看起来确实很严谨；第三个就是互动性强，开撩粉丝玩到底，引导用户拿杜蕾斯亲自数一数锯齿并进行产品体验，相信不少人看到这儿一定也拿起杜蕾斯玩起数数。

2、麦当劳：三条网红酱新闻真假知多少

昨天麦当劳于上午11点在官微发布一组愚人节的海报，邀请粉丝一起辨别哪条是真的新闻。从广告海报设计上看，制造了一个麦当劳新闻属性的“麦透社”新闻APP，将用户手机画面和日常受众常看到的新闻推送元素结合，这看上去确实很亲切和逼真；再从这三条新闻标题上看，巧妙利用标题党博眼球，创造了新闻中的爆点新闻。深入到3条新闻内容，无论是毛血旺味的奇葩产品概念还是天价拍卖，借助夸张的表现手法制造了反差萌，融入新闻价值的新鲜、趣味要素，增加了3条麦当劳新闻的新闻价值。

纵观麦当劳整个愚人节创意，都是紧扣最新推出的三款网红酱，从味道、产品名字切入设计话题，不仅有利于增加新品网红酱的曝光度，也提升了产品的知名度。

3、中川001：新一代AI智能安全套时代来临

不得不说，中川愚人节做了一件蛮好玩的事情，作为一家超薄功能性高分子膜公司，其旗下的聚氨酯避孕套品牌——中川001，当天爆料发布“全新AI智能安全套transform6.0”，这组智能安全套海报的愚人方式脑洞大开，用一种幽默的科技感将中国首款水性聚氨酯避孕套中川001展现得淋漓尽致。

第一：引入智能隐形、量子级生成等技术概念，引导受众形成记忆链接，使得技术概念与中川001安全套技术流高度契合。光是看产品名字transform6.0，就成功传递AI系列安全套已经到第几代的效果，让受户对中川001安全套产生技术非凡的遐想；同时用高深技术包装安全套，通过将敏感带自动识别、自动延时功能等概念融入画面，全面展现中川实际产品雄厚科技，提高品牌认知。

第二：微电流循环系统、内含PITERA抗氧化高分子成分，脑洞大开，结合受众实际使用场景，增加美肤功效，看后忍俊不禁，大呼过瘾，这无疑是从品牌认知到品牌认可的另一大跳跃。

第三：将“愚人”元素融入营销当中，无论是“引导购买”设计比特币购买方式，还是在电商平台“同步发售”，当做真正的新品上市一样按照套路出牌, 一本正经地胡说八道，让效果更逼真。作为主打高科技理念的避孕套，这次玩起AI新品发布，自然让人产生“真的要搞事情”的节奏，这种撩粉丝的技能让人服气。

4、阿里云推出黑科技—婴语贴纸

近期阿里云发布了一支短片，说的是阿里云 IOT和AI团队合作，搭建婴语科学知识图谱，充分结合 IOT套件产品、生物识别反馈系统等，推出一款全新的智能产品—“婴语贴纸”，以此解决爸妈因为“听不懂婴语”的带娃痛点。

何为这支短片得以“入戏”这么深，首先拍摄场景都是设定在研究室里，塑造了权威的专家形象；介绍产品环节，列出高深技术的术语，听上去云里雾里但却成功消除了外界的质疑，并且这项研究背景还提到——全中国500万名的年轻爸妈，有数据支撑增加了说服力；在最后的体验环节，阿里也通过营造沉浸式的“婴儿贴纸”使用场景，通过结合爸妈带娃的实际场景，利用举实例、消费者现身说法的表现手法，增加了研究的说服力。

5、百度：推出狗脸识别技术

百度在这一天也不落伍玩起AI黑科技，打造了一支关于“狗脸识别技术”的短片。在短片中可以感受到，得益于狗脸识别技术，一只狗可以自由出入，利用线下支付帮男主买东西，营造了人、科技、狗和谐相处的画面感。

从百度自身的层面看，这个短片在“骗术”方面也玩得很精。从面部识别定制化喂食到面部识别线下支付，体现了百度在大数据的优势，利用算法进行“虚拟”技术的发布，受众看了自然也觉得这种创新尝试合乎情理；在视频制作水准方面，相对于满屏的科技风，真正演绎了科技让生活变得更简单和温馨，让人瞬间产生——做人还不如做条狗的喜感，结合愚人节的节日调性发力的同时，也给这支短片增加了几分温情。

6、新浪微博：让你上热搜榜

在愚人节这天，用户只要打开新浪微博就会发现自己上了微博热搜，而且这个热搜“热”得很真实，不仅仅有自己的个人奇葩新闻，还显示热搜量、排名榜和其它热搜新闻。

新浪微博推出这个玩法，背后是精准地抓住了人性的弱点——炫耀、攀比、从众等，进行愚人节创意的脑洞大开。这种装逼方式容易促使用户在朋友圈进行晒图炫耀，带动其它用户跟风玩。满足用户的个人无限膨胀的虚荣心，在无形中这种分享也帮助微博实现二次传播。

7、淘票票：电影节的科技眼镜

阿里影业旗下的淘票票借势北京国际电影节，4月1日发布一款MR智能黑科技眼镜。

关于这款智能眼镜，淘票票也为产品堆砌上各种黑科技功能，如二向箔功能可以把3D电影还原2D。这项黑科技之所以能够玩出高度，核心有这几点，一是把握了年轻受众的社交需求，抓住了他们爱吐槽等心理，并融入产品当中；其次是借势当下区块链很火的话题作为背书，提升科技感；并且，淘票票作为电影类别的手机软件，扩大产品类别研发智能眼镜，在网友看来也是理所当然的事情。

8、可口可乐中国：「在乎实验室」发布新品

昨天，可口可乐在其官方微信推送了“可口可乐中国「在乎实验室」发布系列产品”内容。

在不久之前可口可乐就真实地推出了可口可乐彩妆的概念产品，当时就因为话题的吸睛性引发了极大的关注。这次趁热打铁延续上次的话题热度推出系列新品，抓住了创意的延续性，这恰恰体现了可口可乐营销上的智慧。

回归到这几款产品本身，研发背景均瞄准当下不少年轻人的痛点——拖延症、手机依赖症等，一一进行对症下药给予解决方案，如炸弹闹钟可以帮助你战胜起床拖延症， 看似真的能够解决用户的多种痛点，这种产品研发跟一个产品经理“有效抓住用户痛点研发新产品”的思路也很匹配。

9、腾讯：搭建人工智能生态鹅厂

腾讯在愚人节放出消息，说自己打造了一个“AI生态鹅厂”，这个在贵州平坝开办的饲养鹅厂将致力于科学养鹅事业。

众所周知，腾讯公司因为 QQ 企鹅的符号，“鹅厂”形象早已深入人心，以AI生态的名义打造一个智能鹅厂，自然引来极大的关注，所以说这个创意腾讯是真正挖掘了“鹅厂”的亮点；深谙在愚人节“以假乱真”的重要性，在讲述鹅厂故事的时候真正做到天时地利人和，一方面拍摄场景设定在中国贵州一个山洞，做到“地利”；另一方面，视频中也邀请到所谓的腾讯AI鹅厂项目经理发声，做到营销上的“人和”，分享各种养鹅经验，为“鹅厂”的真实性铺垫了不少口碑。

纵观以上的愚人节借势营销案例，这些品牌拼足了创意脑洞，在借势愚人热点之余，也充分考虑了自身的品牌或产品与愚人节的契合度，为受众真正创造节日乐趣，而不是单纯为了借势“愚人”。

以上的愚人节案例，觉得哪个品牌的愚人节案例脑洞最大？如果你有看到其它愚人节营销创意，欢迎补充。