谷雨故事会：非虚构作品的流量和质量，如何走出二元对立？

导读

流量和质量，是对立还是朋友？

刺猬公社 | 铁林

除了点击量，还有其他标准可以衡量优质内容吗？

流量时代，高阅读量的不一定是好作品，好作品也不一定有高阅读量，那么什么是优质内容，如何避免内容创作者陷入“自嗨”的陷阱，是否有办法帮助好作品进行传播？

最近，腾讯谷雨在长城脚下开了一个小型故事会，那些讲故事的人和帮助故事传播的人，在分享会上谈及了自己的工作经验，并且对这些问题给出了自己的回答。

“好故事是一个有强烈欲望的人物和他不可自主的命运之间的冲突。”故事硬核负责人林珊珊说，“希望在极致的强故事之中发现一个更深刻的议题。”

做纪录片的导演杜海则给出了不一样的答案：“第一是为什么要做这个选题，第二是为什么要现在做这个选题，第三是为什么是你做？如果你回答好这三个问题的话，相信你做出来的故事是世界上各个地方的观众都会认同的。”

一个是文字语言一个是镜头语言，杜海的答案提到了“观众的认可”，流量和好内容似乎并不完全处于对立面。

比如数可视创始人黄志敏就认为好内容没有获得高流量，一定是表达出了问题；“我知道以前有很多小孩拿着手机把几百万字的网文看完了，你怕什么不看几千字的报道呢？说白了就是你这东西好不好看，就是好不好看而已。然后是不管是融媒体、新闻或者融合报道，如果没有人看，那只是因为你做的不够好，不是别的。”

“非虚构话题，并不是每一个故事都会得到像《太平洋大逃杀》的转发度，或者像《流感下的中年焦虑》，像我妈都转发了。但有时候会有一定的局限性，圈里的人都觉得很好，大家都转了，但是在圈外的一些普通大众来看，可能没有踩到他们的点，要不然就是他们觉得太专业了。”自由摄影师丛妍发现，圈子文化有时候会营造一种错觉，实际上没有捕捉不到更大多数人的兴趣点。

“很多题材有时候只是感动了我们自己，但是并不传播学基本的能够让用户感兴趣的点。举个例子，其实讨论的严肃新闻之类的，像融科的年会，孙宏斌开的年会其实没有太多人关注的事情，但是就是因为孙宏斌在会上说了一句，乐视我还借100亿，我傻*啊。一下就火了，所有人都在关注。”腾讯网资讯运营部主编刘倩文也有类似的观点。

当下，内容创作者常常无法用“严肃内容影响传播”来安慰自己，也甚少有人在文章发出以后对数据量毫不关心。

“以我的了解，其实流量最容易量化。如果是流量以外，像刚才说到其他点确实是比较难去量化的。就像刚刚讨论的问题，我们其实是会分析那些评论的，因为评论是最直接的，因为表态了，我们就知道到底是喜欢还是不喜欢，或者想什么，或者看到的点是什么，这个其实是很重要的。”剪厂视频总制片人钟伟杰说。

不过当下对好内容的评估确实没有除了阅读量以外更好的方式，刘倩文给出了自己面对这个问题时候的答案：“我觉得各个新闻类的平台上可能考虑评论数，如果你能看到阅读数的时候，其实可以看评论和阅读数的占比，然后就可以发现每一个进来的用户对内容的认可度是多少。如果再结合微信公众号的话，可以把点赞数加进去。”

流量扶植了大批的内容创作者，也在逐渐威胁内容创作者的生产能力，还是那句话：这是最好的时代，也是最坏的时代。

铁 林

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