红旗H5创意广告片,竟然是“抄袭”宝马的?
文字:虎娃
来源_文案与美术(copyart)
在广告行业中,创意的重要性就好比是三体中的黑暗森林法则。它是整个行业赖以生存的基础。也应该是每一个广告人所追求和尊重的原则。
但是,昨天一个红旗的H5却刷新了我对于抄袭的认知,说抄袭可能不太恰当,也许应该说是复制粘贴。
静静的感受一下↓
连slogan都神似
宝马M2锋芒上市 vs 红旗H5锋芒新生
上线不久,红旗已经删了这个H5的二维码,但细心的吃瓜群众已经录下来了:
宝马M2H5原版录屏
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红旗H5的H5录屏
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画面基本一样,音乐一样,连汽车音效都一样,H5这个车发出这样的引擎轰,你们是怎么做到的?真是有胆识、够魄力!!!!!!
也就是两年前,宝马M2的H5在朋友圈刷屏,赢得不少掌声。刚过两年,红旗委以重任的新车H5,居然会有这样的事情发生,哪个环节出了问题呢?这样复制粘贴之后就正式上线的作品,真的令人惊讶或者说奇葩。
作为一名广告人,除了需要对自己的工作负责,更需要对客户负责。比如红旗H5这样的事情发生后,作为代理商的你,将客户至于何地?
另一个角度来说红旗,作为一家汽车品牌的市场部,应该对汽车行业的广告营销作品如数家珍,更何况是一个做的不错的案例呢?很难相信整个市场部没有看过宝马这个刷屏的H5。
红旗肩上抗的是复兴民族汽车工业的大旗,这样的姿态,相应的营销也该是硬气、自信的。这个抄袭的H5,对红旗这款打算走量的重磅产品来说,也许只是个小插曲,不会影响大局。但是品牌建与完善应该是方方面面的,否则,何谈品牌好感度?
短平快的工作大环境,对创意人的要求也越来越多,再充足的累积也有掏空的时候。因此,找参考也就成了完成工作一种方法:可能是相同的方向,或者相同的表现形式,或者旧瓶装新酒等等。不干复制粘贴这种事,是最没底线的底线。如果这条底线都没有的人,离开广告圈吧!
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