RNG俱乐部主场落户北京，电竞项目如何实现体育化？

4月28日，LPL顶尖豪门战队RNG宣布主场落户北京，并将在华熙LIVE·五棵松建成主场场馆。

RNG是去年英雄联盟职业联赛（以下简称LPL）推广电竞地域化改革后，继LGD、OMG、Snake之外第四支宣布主场城市的战队，也是第一个在中国北方建立主场的LPL电竞战队。RNG英雄联盟战队成立于2015年，旗下拥有:UZI、MLXG、XIAOHU等人气选手，队伍曾取得2016春季赛冠军，2017州际赛冠军、S7世界赛四强等一系列成就。

传统电子竞技赛事大多在线上举行，为了抓住线下人口红利以及衍生价值，RNG选择在北京建设俱乐部主场。

据《2017年中国电竞发展报告》指出，2017年中国电子竞技的用户总量超过2.2亿人，潜在用户为4.3亿人。这样一个市场，如何将用户数量转化为实际效益成了各个电竞项目、赛事的参与者和主办方都在考虑的问题。

从2017年下半年开始，英雄联盟职业联赛（以下简称：LPL联赛）实行特许经营化，规划中所有队伍将被拆分到各个城市，效仿NBA联赛实施主场和客场模式，将不同城市标签与主场俱乐部进行融合，使电子竞技趋向体育化。

去年12月，上海市人民政府曾在《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》中表示希望将上海打造为全球电竞之都。

与上海相比，北京同样是一座人口大城，并拥有全国第三的近百万大学生群体。数据显示，中国电竞64%用户年龄在25岁以下，且在百度指数搜索中，北京人群对LPL、英雄联盟、RNG的关注度位列全国第一。北京的RNG粉丝群体人数占优，也是俱乐部最终选择将主场落户北京的原因之一。

除了本来积累的电竞人气，北京同样是一座拥有多年体育文化历史的城市，例如北京首钢篮球俱乐部、北京中赫国安足球俱乐部都已成立多年，并拥有固定球迷群体。电子竞技作为新兴体育项目，也需要利用建立本地场馆来扩大地域影响并增加其经济效应。

北京的目前建成的体育场馆有鸟巢、五棵松篮球中心、工人体育场等地标性建筑，且多次举办国内外大型文艺演出，北京国安与北京首钢男篮的上座率也一直在全国排名前列。

此外，北京有多所大型电竞馆可举办电竞赛事，并且有多家落户本地的头部电竞媒体、电竞营销公司、赛事执行方，也有利于电子竞技的产业化发展。

对于RNG来说，北京也曾多次举办诸如英雄联盟六周年庆典等电竞赛事，并于2017年承办英雄联盟全球总决赛。S7比赛中，RNG和SKT的半决赛吸的独立观众人数达8000万，这也让RNG以及LPL各大俱乐部看到了这个市场的潜力，而建设本地主场也是稳固粉丝群体的方式之一。

中国电子竞技产业化还处于发展过程中，事实上，无论RNG俱乐部主场落户北京、或VG在上海建立综合培训基地等，电子竞技从线上走向线下已经成为许多比赛项目、俱乐部以及赞助商的共识。线下体育赛事能够带给观众更多直观感受，让电子竞技的展示内容不局限于比赛，以此能够吸引赞助商并产出布局线下的电竞衍生商品。

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