反其道而型，创新BMW X2在胡同里开了一场快闪Party！

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

如何让自己的品牌迅速抓住受众的眼球，看似很难的问题，答案其实很简单：反其道而行，不按常理出牌。

最近创新BMW X2就让我看到了这样的突破，三段视频和各种海报给了我超乎寻常的震撼感：

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视频中，灰暗色调与新生而来的金色形成强烈的对比，雄厚的配乐，使得磅礴气势扑面而来，“旧的不去，金的不来”更是画龙点睛。

预热海报，更是直观地给了我强烈的视觉冲击，并激发了我想要参与此次活动的欲望。

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开在胡同里的快闪party

事实上，这是创新BMW X2为其6月25日的新车发布会打造的预热视频和海报，以“反其道而型”为主题，吸引了大批受众的目光。

此外，3张创新BMW X2的海报，“凭什么丢掉肩上的偶像包袱”，因为“脾气大”、“怪好看的”，也让我们看到了创新BMW X2的与众不同感。

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按耐不住心中的震撼感，在实地观看这场发布会之后，更是对创新BMW X2有了不一样的认知。

在说到这场发布会之前，首先要说的是，创新BMW X2是为充满活力喜欢挑战的年轻人量身定制的，他们渴望打破边界，突破传统和自我，渴望自由以及被认可。

创新BMW X2无论是从外观还是性能上看，都能最大限度地满足年轻人的需求。它是全球首款紧凑型豪华运动型多功能轿跑车（SAC），巧妙融合了BMW X车型系列的硬朗风格以及轿跑车的优雅运动风格，打破了用户的传统认知，让用户的所见、所听、所想都有了不同以往的体验。

言归正传，鲜鱼口这场快闪派对，入口处由钢板、木栅结构的门板镀金与倒挂在入口内部的碳化树木组成，竖排并列的木栅结构源自宝马标志性的双肾进气格栅，交叉排列的X型木栅代表本次发布活动的车型X系列。在众多青砖灰瓦，斑驳锈迹之中，这抹金色迅速抓住了受众的眼球。

活动中，创新BMW X2专门塑造了一个英雄人物X，他带领着大家战胜恐惧，勇闯关卡，跳出围城，挖掘内心的金矿，找寻真正的自我。引起了参与用户的强烈情感波动，从而让受众在震撼之余深思活动的意义。

 

创新BMW X2利用品牌人格化的手法，拉近了与受众之间的距离，而沉浸式的场景营销，更是抓住了受众的眼球，并提升了他们的参与感，给用户留下了深刻的印象，让用户乐意主动拍照发朋友圈来展示自己，从而扩大了此次的传播半径。

这场开在鲜鱼口的快闪派对，源自于艺术家仇世杰的“乾坤颠倒反转地”理念，是由创新BMW X2、共享际、大观设计三方团队合力打造的，将一种全新的融合工作与吃喝玩乐的潮流场景体验，带入北京百年商业街激活北京芯的跨界联合。这是一场传统与创新的碰撞，极大地符合了创新BMW X2“反其道而型”的活动主题。

 

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多维度跨界联合

全方位塑造品牌形象

 

当然，创新BMW X2的跨界合作并非只有这一场快闪party，为将其“反其道而型”的理念深植入用户心中，它还与不同品牌进行了联合。

 

比如设计师品牌PURLICUE的主理人苏五口，以“行+形=型“为创意灵感，将创新BMW X2的配置表以三维形式依附在衣服上，撕开压胶部分说明书，可以获取配置信息，给受众带来新奇感，从静态到动态，都是反其道而“型”的处理方式。

又比如以中国元素轰动世界时尚潮流的LI-NING推出的X悟系列，通体金色编织与反写着“悟道”的悟道X，鞋身X交叉绑带设计，与创新BMW X2相呼应，处处彰显着特立独行的风格。具有Re- Fit的革命性科技的悟空X，拥有自由变化延伸的可生长性，令人大开眼界。

再如全球飞行影像系统开拓者DJI 大疆创新，推出的创新BMW X2特别定制款，融入创新BMW X2设计元素，让这台无人机的外形更富动感，可带来更尽兴的航拍体验。

还有全球家居品牌造作ZAOZUO推出的金色星云置物系，也是与创新BMW X2的联合款。

 

通过与不同领域不同品牌IP的联合，创新BMW X2在这些IP光环效应下，高覆盖率、高曝光率与高重叠度的目标受众，都会让创新BMW X2的品牌渗透与传播呈几何倍增效果，能迅速打通流量边界，扩大品牌传播范围，让受众形成一定的品牌辨识度。

此外，新车上市后，创新BMW X2更是趁热打铁，6月26日发布了一条朋友圈广告，以“何为勇敢？”开端，引导受众带着思考观看视频，紧接着一系列的关于打破边界的答案，再次传达了其“反其道而型”的理念，增加了创新BMW X2的曝光度。

视频之后的创新BMW X2的朋友圈画面，各大品牌、KOL为创新BMW X2打call的有趣模样，吸粉无数，而“皮”了一下，藏在最后的预约试驾活动，更是引发了用户的分享转发。

回顾此次创新BMW X2“反其道而型”的整个营销活动，从活动预热到活动上线，再到活动结束后的朋友圈广告，可以看到，创新BMW X2一直在持续不断地输出内容。

利用震撼性地视频和海报，吸引了受众的目光，为新品发布会预热；利用快闪派对沉浸式场景营销，给受众留下了深刻的印象；利用多维度跨界合作，吸引了更多受众关注，扩大了活动以及品牌影响力；利用朋友圈广告，加大了品牌曝光度。

这一系列地环节紧紧相扣，从而达到了向受众传达其“反其道而型”全新理念的目的。

最后，在这个不断打破边界的时代，唯有不断地打破对自己的界限，才能创造更多的可能性，期待创新BMW X2能给我们带来更多创新。

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