两周从0到5.6亿，没做广告的糖果翻译手机凭什么？

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

全网曝光量超5.6亿！

百度指数搜索量较平日增长498倍！

发布会当周声量超过OPPO、小米！

微博话题阅读量超1.53亿！

官方微博涨粉至97万，转评赞超28万！

以上几组数据是糖果翻译手机在短短两周时间内创造出来的，一个全新品类，在没有大额广告投入的情况下，发布会未召开就已经未售先火。

先是《新京报》、《证券日报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》四大权威报纸大版面署名报道，人民网、光明网、中新网等数百家媒体相继跟进；紧接着联合多位头部网红在抖音发起“翻译手机”创意视频传播运动，打造“国际人”IP。

新品发布期间，代言人黄子韬领衔，百名抖音网红、微博KOL、微信大号到场为糖果手机打CALL；爱尔兰旅游局、意大利旅游局、法国旅游发展署、法国工商会等多国旅游机构及政府组织站台；包括CCTV、东方卫视、湖南卫视、旅游卫视在内的多家媒体跟踪报道。

糖果手机推出全球首款翻译手机，在日益同质化的手机行业开辟了新赛道，正如《证券日报》文称“手机行业陷创新困局，糖果手机成破局者”；而糖果手机在营销上的思考与创新同样值得借鉴，下面不妨来总结一下糖果手机在新品传播上都做了哪些尝试，探究其在短短两周时间内关注度与声量暴涨的秘密。