从生产段子到生产 TNT，老罗的自我消耗与透支

老罗的 2018 年，似乎逃不过「水逆」的命运。

5 月 15 日，北京大雨。在这样的天气里召开新品发布会风险显而易见：成，这样大雨会成为历史的见证；败，人们除了讽刺嘲笑，还会将满身雨水泥点子的糟糕心情记在你的账上，最后变成更加凌厉的吐槽的批评。

可惜，老罗没成，全网讨伐罗永浩，成为科技圈子内少有的一场大狂欢。

两个月过后，北京又一次下起了瓢泼大雨，而久未露面的 TNT，突然引发了关注。有网友爆料，在罗永浩的微博下搜索「TNT」竟没有任何微博显示，同时老罗已经一个多月没有公开提起，TNT 这款寄予了他「天生骄傲」的伟大产品。



而锤子科技的官网上，TNT 的全款预定也被终止，取而代之的是不可操作的「到货通知」。



有网友称，TNT 由于预定量太少，代工厂不接订单，导致这款被老罗寄予厚望的产品有可能就此流产。

网友爆料是否真实、TNT 是否被放弃还有待官方答复，但令小内觉得蹊跷的是，在 TNT 备受质疑时用炮火攻击、捍卫 TNT 革命意义的老罗，最近两天面对如此多的传闻，竟然毫无反应，没有辟谣开火，加上官微的默不作声，反而从侧面为爆料的真实性增加了可信度。

可如果传闻成真，那么面对如此尴尬的局面，老罗的下一场发布会，该怎么面对亿万吃瓜群众和锤粉们？

「1」

不平凡的五月

时间倒回到今年五月。在科技互联网圈子里，五月荣登头条的有三件事：

大佬力挺柳传志，拥趸答复雷布斯，以及全网吐槽罗永浩。

5 月 3 日，雷军发表题为《小米是谁，小米为什么而奋斗》的公开信，随后，徐小平、郭广昌、何小鹏等多位大佬纷纷回应，以《XX是谁，XX为什么而奋斗》为题，撰文祝贺雷军。徐小平的公开信中，讲述了他和雷军的往事：

2010 年我正在学做天使投资，去拜访雷军。他给我推荐了一个项目。出于对他的敬意和信任，更出于我渴望跟着他学投资，我在还没有见到创始人的情况下，就承诺了300 万美元。

见过该项目创始人王川之后，我给雷军打电话表示愿意增加投资到五百万美元。我记得雷军当时在电话里开心地笑了起来，但过了一周他语带遗憾地告诉我，说团队不希望稀释太多股权。

1956 年出生的徐小平大雷军 13 岁，能对一位「晚辈」致以如此敬意，可见雷军为人。当然，雷军积攒的不只是人品，还有成就。大学毕业身价百万，金山 16 年历经坎坷终于上市，做投资他帮过的创业者不计其数，创办小米一举颠覆了国内的手机模式，从人品到资历再到成绩，雷军如今获得的成就，是他数十年播种最终开花结果的必然。

此外，小米董事会在上市之际发给雷军价值 15 亿美元的股票奖励，以及小米上市后 10 万散户的公开认购，都证明了雷军获得了各范围内的认可。李宗盛说，人生没有白走的路，每一步都算数。放在雷军身上，大概是他在互联网行业内耕耘数十年的最佳写照。

另一边，雷军的前辈柳传志，一出手更为不凡。5 月中旬，联想深陷「投票事件」泥潭，74 岁的柳传志一封公开信，换来的是上百位企业大佬的发声力挺，任正非、马云、王建林、雷军和数不清的大佬们纷纷为其站台。柳传志振臂一呼，有如此大的能量，仅仅是因为他辈分高年龄大？

显然不是。1984 年创办联想，如今已经 34 年。柳传志从计算机领域杀入，最终让联想成为全球巨头，创造了企业的成功之外，更是带动了国内 IT 行业的发展。雷军纵然年少成名，也免不了在金山为难之时，从联想拿到了 450 亿美元的融资度过难关，网络称柳传志为「企业家教父」，实不为过。

在两位大佬面前，罗永浩的遭遇实在是有点惨。拿二位大佬与老罗比，并不是要欺负人，小内想表达的是一个再简单不过的道理，即：种瓜得瓜，种豆得豆。

无论是大佬入柳传志雷军，还是创业者如罗永浩，其经营核心，都在于用人品和实力去增加自己的说服力。商业社会尔虞我诈，但根源终究是信任二字。投资者也好，消费者也罢，谁能获得最多的信任，谁就能走的更远，锦上有人添花，雪中有人送碳。

尽管老罗从不曾达到二位大佬的如此成就，但他也曾有过拥趸，也曾被无数人信任、支持过。只不过这份信任，如今已经十分稀薄。

「2」

从网红到公知的三笔积累

1972 年吉林省和龙县龙门公社，诞生了一个了不起的人物。

这是老罗在介绍自己悲惨童年时的常用开头。这句话并算不上夸张，纵观老罗的这些年，他的确能够称得上了不起。

2000 年，老罗用一封求职信和三次试讲，最终征服俞敏洪成为了新东方的讲师。他没有想到的是，名嘴众多的新东方老师中，他会是最优秀的那一个。

2003 年，老罗在新东方代课的录音风靡网络，「老罗语录」甚至成为了一个网络现象。在讲段子中插播讲课内容，没有谁能比老罗更加手到擒来。时至今日，这些录音在网络上仍然能够找到，尽管音质并不清晰，但其内容之丰富、娱乐效果之出众，完全不输打着知识付费旗号的音频节目。

这是老罗的第一笔人气积攒。2005 年，罗永浩和当年备受争议的凤姐罗玉凤一起，位列「中国网络十大红人排行榜」，收获了「罗玉龙」「龙哥」等绰号之外，也让自己积累下来的人气最终达到质变，从一名普通的英语培训师，变成了网红。

成为网红一年后，罗永浩从新东方辞职，创办牛博网。作为一个博客网站，牛博网上入驻了梁文道、韩寒、连岳、柴静等多位知名作家，而罗永浩也从一名网红，开始向「公共知识分子」的身份转型。2008 年 4 月，牛博网的日访问量一度突破百万，这意味着老罗完成了身份认知上的转型，是为第二次积累。

之后，老罗创办英语学校，并展开一系列高校演讲。凭借出色的营销，在当年的高校中间反响强烈。老罗也丝毫不吝啬表达自己在营销上的天赋，据老罗演讲中提到，因为设计师在平面广告设计上的无趣，自己曾自学 PS 并制作了自己培训机构的一些列宣传海报创意。据业内人士说，凭借这一些列作品，老罗即使是失业了，去广告公司找一份年薪 20 万的工作也不成问题。

老罗在营销上的确有一套。2011 年，罗永浩砸冰箱，几乎如当年海尔张瑞敏一般一锤成名，不过张瑞敏砸的是自家的冰箱，而老罗砸的是西门子。就此，老罗又完成了向「打假斗士」这一形象上的转型，第三次积累到了人气。

从 2000 年加入新东方算起，到老罗创办锤子科技，整整 12 年。这 12 年间，老罗用三次积累拥有了不错的人脉资源和群众基础。在面见雷军不欢而散之后，老罗决定成立锤子科技，正式进军手机行业。彼时他志得意满，自认为营销天才和 UI 交互天才、唯一传承了乔布斯衣钵的罗永浩，不会想到自己会在 6 年内，葬送自己 12 年来积累的信任。

「3」

老罗的自我消耗

锤子科技成立 6 年，共发布了一款操作系统，9 款智能手机和一款 TNT。不过，由于老罗在营销、话题性上的丰富经验，导致要看透老罗这 6 年来的正面与负面并不容易。小内大概进行了一项统计，基础是能够增加或者减少用户好感的行为，一定程度上能够衡量锤子科技的成就与失败。

整体来看，老罗 6 年来比较亮眼的表现包括：

1、锤子 T1 获得多项设计大奖

2、坚果 Pro、坚果 Pro 2 获得销量口碑双赢

3、Smartisan OS 一步、大爆炸和闪念胶囊广受好评

4、锤子科技发布会营销效果佳，用户关注度的持续提升

5、锤子科技支持正版软件、正版操作系统

6、老罗对于音乐版权的关注

7、发布会门票收入捐赠

小内绞尽脑汁，大概就想到以上 7 点。反过来，老罗过去几年在自我消耗方面，似乎要更多：

1、锤子 T1 销量惨淡，与王自如辩论两败俱伤

2、锤子 T1 突然降价，伤害用户感情

3、锤子 T2 销量惨淡

4、锤子 M 系列表现平平，且老罗认为 M1 是锤子科技的耻辱

5、坚果 3 销量不佳导致降价

6、坚果 R1 销量不佳，且被爆出多项质量问题

7、老罗攻击竞争对手，引来负面批评

8、「精日」言论引发大规模负面舆论

列举清楚之后可以发现，锤子科技成立 6 年，产品上的成功占少数，营销声量上的成功占多数。可悲的是，营销上的成功，最终又被老罗任性的个人言论所冲垮，如果说口碑上老罗就算落了个平衡，那么产品上的失败，则必然成为消耗老罗的关键所在。

尽管如此，去年融资 10 亿的老罗，仍然还有继续翻身的机会。但前提是，如果老罗不曾发布 TNT，也不曾那样不顾一切吹嘘过这样一款画蛇添足的产品。

「4」

透支的信任

2015 年，柴静的一部纪录片《穹顶之下》引发了巨大关注。在演讲 PPT 结尾处，柴静特别致谢的第一个人是罗永浩，可见二人关系之深厚。

2010 年，罗永浩自传《我的奋斗》出版时，柴静作为主持人，曾和老罗在新书发布会上对谈。交流中，柴静透露，罗永浩是不能玩儿杀人游戏的，因为当他拿到「杀手」这张牌时，便会紧张到后背冒汗，只需要拍一下他的后背，就能看出破绽来。

现场一片笑声。谁也想不到，说出「彪悍的人生不需要解释」的胖子老罗，做过那么多次公开演讲的老罗，背地里竟然这么容易紧张。

在 T1 失败之后，老罗也曾坦白自责过，说自己有社交恐惧症，作为企业家，不愿意和陌生人吃饭是极其严重的个人问题。

老罗还透露，小时候结伴打群架，自己在场的一方必然挨打，原因就是他自己会紧张冒汗，在气势上输给了对手，活该挨揍。

只可惜，无论是玩杀人游戏，还是打群架，老罗冒出的汗水，都没有 TNT 发布会当天的满头大汗令人印象深刻。理解万岁可以缓解现场的尴尬，但是却不能改变发布会后一边倒的负面言论。即使是锤粉，也很少有人能有足够的勇气和论据，去论证 TNT 果然如老罗所说的一样，是一台「定义下一个十年」的电脑。

鸟巢发布会后，老罗在接受采访时曾说过这样一句话：「革命来临的时候，怀抱着腐朽的键鼠嘲笑语音操控的傻X们，会被扔进历史的垃圾堆里去。」

短短两个月，如今要被扔进垃圾堆的，或许会是生产 TNT 的订单吧。看来，下一场锤子科技的发布会，会更加收到关注。小内也想知道，下一场发布会，老罗会拿出 TNT 怎样的成绩单，以及锤子科技以后的路，要往哪里走。

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