“特不服”的特步，这次炸了！

如果说《创造101》的少女们点燃了初夏的火热。那么前几天经历一波三折的超级网综《中国新说唱》终于燃炸来袭：24小时内便收获1.2亿播放量，吸睛力几乎超越了同期网综，则彻底点燃了这个夏天。《中国新说唱》自带的潮流基因吸引了一众品牌。其中“官方指定运动品牌”——特步吸引了我的注意。

这个曾经让“特步，非一般的感觉”的solgan街知巷闻的体育品牌也和把时装大秀开到巴黎的李宁一样，纷纷加入了国潮的大军。这一次，特步带着“不服就要说，不服就要唱，特步特不服”的口号和《中国新说唱》推出联名款潮品潮流袭来，被明星制作人热狗和选手们纷纷Pick，刷了一波关注度。通过热狗和呆宝静的说唱演绎点燃了观众的情绪，用很多网友的话说，就是“很炸”。

而由华语说唱教父热狗和说唱歌手呆宝静全新演绎的广告片随着节目的热播也火力全开，直抒霸气宣言！相信看完之后，你一定会感受到这股直达灵魂深处的态度。

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01

特步“特不服”

霸气宣言直抵用户心智

年轻就该随心所欲，打破老套世俗规律，我从来不怕谁的威胁，也随时准备和强者对决！用一腔热血和勇敢无畏，让潮流世界换换口味！年轻就是特不服，这是这支广告片传达的品牌态度。

广告片以热狗的自我宣言开场：有人说我的八卦比我的歌还辣，我不服！

呆宝静同样霸气表明态度：有人说女rapper没什么战斗力，我不服！

只能当个全职妈妈？我“特不服”！这不是我想要的生活，没有什么能阻挡我去追求我的快意人生！言语中透露着一丝女权主义的味道，对所有追求独立自主的女生来说真的很燃。

两位主角以rapper代言人的身份交替表达自己的态度：你说我不行。我就要迎面反击。别人怎么说，我不在乎，我想用写歌唱我的态度。把所有嘲笑都踩在脚底……

可以说，对于刚刚崛起的国潮而言，与中国rapper的处境类似。中国的Rapper正在崛起；他们不惧压力，要从主流音乐中开拓属于自己的天地，打响属于说唱的史诗乐章！不服输、不懈怠、不从众、不平庸。与其让纷乱的现实来打磨我的棱角，不如拿出无所畏惧的态度让世界都领教！

而这同样也是向潮流品牌转型的特步想要传达的品牌态度，二者在精神层面极具重合度。所以此次合作一点也不意外。

对很多年轻人而言，“特不服”之所以“炸”，能够引发共鸣，主要是广告片直击了他们大部分人的人生态度。特步的“特不服”态度，在表达年轻人健康向上、不服输的个性方面，很精准，可以说瞬间击在了他们的心坎上，在年轻的心智上可谓抢了个C位。

02

“潮流＋运动” 双轨组合

潮流IP诠释品牌文化

中国年轻人的态度是形成中国本土潮流文化的核心，这也是以特步为代表的诸多国产品牌近年营销的核心方向之一。纵观历年特步的品牌营销动向，在“中国本土潮流文化打造”这条路上，与《中国新说唱》的合作仅仅是特步十几年来贯彻“头部”营销战略中的一次新动作。

从2001年开始，特步在持续强化“时尚运动”定位的过程中，一向爱Pick人气偶像，“运动+娱乐”双轨制营销组合拳始终是其习惯性打法，不断在时尚运动领域持续地深化布局。从谢霆锋、TWINS再到如今的乐华七子NEXT，一直借助娱乐潮流巩固品牌自身的时尚调性。每一代的偶像都诠释特步所倡导的时尚运动理念，为运动领域不断注入新的活力，可以说影响了一代又一代的年轻人。

潮牌与嘻哈文化具有天然的契合度，所以此次特步冠名《中国新说唱》，可谓是又一次跨界新尝试，往时尚又迈进了一步。可以说经过爱奇艺之前《中国有嘻哈》的熏陶，嘻哈早已成为时下年轻人最流行的潮流文化。所以特步和《中国新说唱》跨界组合搭建一个品牌与年轻消费者相连接的桥梁，与他们进行了无缝沟通。所以特步这一波操作不但走到了目标消费群体的眼前，更走到了他们心里。

为什么这么说？那就定制slogan“不服就要说，不服就要唱，特步特不服。”简直就是当下潮流年轻人的心里话。他们个性、张扬，有自己的态度。Slogan不但契合了节目自带的那种年轻人不服输的劲儿，同时还带了特步的谐音梗，实在是让人眼前一亮。可以说植入的相当漂亮。

此外，无论对于爱奇艺还是《中国新说唱》，二者都是顶级平台。有了头部潮流明星的加持，再加上顶级的潮流文化平台——《中国新说唱》的高曝光度，可以说对于特步本身的品牌潮流文化输出来说都是“强强联合”。《中国新说唱》作为本土的潮流文化平台，特步作为本土的潮牌，二者的合作比起邀请国外嘻哈音乐人作为代言有些违和的感觉好了太多，同时这样的“双本土”组合对于中国潮流年轻人在吸引度上具有天然的文化亲近性。

03

捆绑街头文化

不断深化演绎品牌内涵

其实，这并不是特步与街头文化的第一次碰撞。早在去年特步就携手亚洲轮滑联合会，倾力打造中国街头运动IP联盟——“热炼工场”，作为一个以“时尚+运动”的模式为热爱街头运动的年轻人群搭建展现自我的平台，滑板精英赛、1V1路人王篮球赛、3V3笼式足球等许多街头运动在这里被赋予了新玩法。“你的街头，由你来守护！”同样俘获了不少年轻人的心。

可以看到，特步借势潮流文化用不同的“介质”与年轻人沟通已不是一天两天了。这一品牌战略十几年来延续至今，特步总能敏锐的抓住当下的潮流“介质”，通过年轻、多元、流行式方式的表达与年轻人建立正面的沟通，实属不易。通过与潮流文化的不断捆绑，特步与不同类型的潮流青年沟通，不断演绎、丰富与潮流为伍的品牌内涵，诠释潮人必备的品牌形象。

那么，这次通过潮流顶级IP《中国新说唱》，特步能否接过上一波李宁掀起的国潮风，把中国本土潮流文化推向更高的高度呢？我们拭目以待！