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破圈层营销战略升级：看腾讯动漫如何用“最美地铁”撬动国漫声量

百家作者：首席营销官 2018-08-14 15:33:51

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

这阵子，不少人的朋友圈、微博被一列“国漫地铁”刷屏，《一人之下》、《狐妖小红娘》、《小绿和小蓝》、《我的逆天神器》、《幻界王》、《天才玩偶》六部腾讯动漫旗下的作品承包北京地铁十号线，被网友称为“最美国漫地铁”。

行动派的粉丝已经前往地铁打卡，在网络晒出照片，#最美国漫地铁#话题更是登陆微博话题榜单生活榜第一名，阅读量近2500万次。国漫地铁的出现，让行人“一秒穿越”到二次元的世界中；而地铁中巨大的人流量，这辆列车也让更多路人认识、了解到这些作品，有效地提升了国漫知名度。

开创国漫地铁内容营销先河

腾讯动漫助国漫走入大众群体

不同于以往传统的地铁广告营销，国漫地铁中有很多“新鲜元素”。前几日，几位coser登上国漫地铁，cos成作品中角色的样子与车厢内的动漫元素合影，实现了一次三次元到二次元的穿越。国漫地铁通过人物与场景的完美还原与塑造，带给乘客全新体验，这种新颖的方式不仅撬动了地铁营销新的突破点，同时也让行人觉得有意思，从而注意到国漫。

北京地铁十号线国漫地铁上线后，吸引不少路人拍照分享。这些照片、视频在网络上被广泛传播，产生了高频互动的二次传递，在短时间内迅速发酵，提高了国漫地铁的知名度，并引发更多人对于国漫的关注，形成良性循环。

线上线下的交互联动，让国漫地铁的影响力不仅停留在二次元圈，更跨圈层走红。除了乘客的自发分享，众多自媒体发文点赞关注，从场景营销、行业意义等角度解读腾讯动漫打造国漫地铁的成功，无形中安利了六部动画作品，让观众对国漫有了进一步认识；北京地铁官方账号更是点名表扬“国漫地铁”十分具有特色，号召大家乘坐。

六大特色主题车厢

“最美国漫地铁”展现国漫魅力

能够在日益激烈的营销战中拔得头筹，除了高颜值，这趟国漫地铁对于作品特色的精准提炼也充满吸引力。本次共有六部动画登上了列车，分别是《狐妖小红娘》、《一人之下》、《天才玩偶》、《幻界王》、《我的逆天神器》、《小绿和小蓝》，每个车厢风格不一，极具辨识度。

粉色的恋爱车厢：《狐妖小红娘》主题车厢中，一棵巨大的相思树吸引了乘客的注意。粉色花瓣的装点下，整节车厢都透露出浓郁的恋爱气息。白月初X涂山苏苏、东方月初X涂山红红、王权富贵X清瞳三对恋人站在树下，仿佛在讲述他们缠绵悱恻的爱情故事。故事中，相思树有着神奇的力量，能够帮助相恋的人和妖实现来生相见的心愿。用相思树作《狐妖小红娘》车厢中的主要元素，既一目了然地让人感受到动画的核心思想，也让人在粉色的氛围感中体会到爱情的美好。

花式弹幕车厢：《一人之下》主题车厢中，满墙“弹幕”令人过目难忘，这些文案皆取自于动画台词和观众评价，让粉丝倍感亲切。“异人F4”张楚岚、王也、诸葛青、张灵玉出现在车内，帅气逼人又各具特色。“人美路子野”的冯宝宝统领全局，以工装裤、白色连衣裙两款造型成为“万绿丛中一点红”，受到无数路人打call。在5月完结的《一人之下2》中，主角们有着精彩表现，看到他们的再次现身，“罗天大醮”、“全性攻山”的一幕幕不禁浮现在眼前。

清新蓝与明亮绿车厢：《小绿和小蓝》主题车厢中，小绿和小蓝的漫画火柴人形象和动画版形象各列在车厢两边，形成鲜明对比，展现出两个版本之间画风的差异。车厢内的椅背上有漫画中幽默温馨的场景，让乘客在匆匆的旅程中也能会心一笑。《小绿和小蓝》动画版将于8月27日正式上线。作为一部中短篇合集，《小绿和小蓝》原著漫画风格独特，每个篇章都有不同的主题、故事，从魔幻到科幻，从幽默段子到感人故事应有尽有，期待月底《小绿和小蓝》的到来。

哥特式画风车厢：《天才玩偶》主题车厢中，强烈的色彩对比和异域感的画风带来视觉冲击，将人瞬间拉入中世纪的华丽中。《天才玩偶》讲述的是爱为了拯救成为制造恶偶的“裁缝师”的町，而成为了代代与裁缝师对立的“救济者”，从而踏上冒险之旅的故事。车厢中独具风格的画风与《天才玩偶》一脉相承，令人过目难忘。

武侠热血车厢：满满的武侠精神和少年热血扑面而来，令人热血沸腾，这是《幻界王》主题车厢中。与作品中“废物也可以有理想”、“努力就能做英雄”的剧情相不谋而合；浓郁中国风车厢：《我的逆天神器》主题车厢中，拟人化的兵器令人瞩目，传递出浓郁的中国风。动画中的每件兵器都有着历史、神话出处，无形中传递着中国传统文化知识。车厢内呈现出的拟人武器紧扣动画核心特色，让人印象深刻。

每节车厢不同的风格展现出不同动画作品的核心主题，令乘客们在赏心悦目的同时，也在最短的时间内领会到作品的“核心意义”。如今，地铁已经成为现代化城市的主要交通工具，人流大、曝光强，不少品牌主将目光聚焦于此。我们曾听说过“告白地铁”、被“歌词地铁”刷过屏，这次“国漫地铁”再次火爆网络，也是大众对于国漫的一次接受和认可。信息时代，热点迭代迅速，想要受到更多关注，唯有不断“求新求变”。腾讯动漫所打造的“最美国漫地铁”，为国漫营销战略提供了新的思路与方向。