兰蔻 x《潮音战纪》，底妆战役一触即发

在“颜即正义”的今天，高颜值已成为年轻人群美好生活的“标配”追求，“颜值经济”的爆发为美妆市场带来了前所未有的发展机遇。CBN Data数据显示，95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群，其线上消费规模增速连续3年保持3位数增长。与此同时，男性的美妆意识开始觉醒，95后男生成为美妆消费新贵。对于美妆品牌而言，如何把握这一洞察，捕获年轻男女的目光和喜爱已成为品牌制胜的关键。

 

作为来自法国的高端化妆品牌， 兰蔻在初次触电本土综艺《创造101》狂揽一票年轻粉丝后，乘势追击，携手腾讯视频火爆综艺《潮音战纪》，在年轻人内容营销领域再下一城，成功打造高端美妆品牌深度合作网综的典范：

 

◆ IP加持：从节目理念到偶像选手，《潮音战纪》自带潮流基因。品牌搭载《潮音战纪》直击年轻与潮流的核心圈层。

◆ 巧妙诠释：两位选手搭档合作的创新赛制，和兰蔻新品粉底棒“两种功效一条搞定”的产品亮点不谋而合。创意中插里由选手一人分饰两角的做法，也进一步巧妙地诠释了产品理念。

◆ 全面网罗：邀请三位流量小生为品牌证言，idol们精致的妆容轻易斩获一众年轻男女的喜爱。三位男团idol在社交平台向种草兰蔻新品，粉丝反响热烈纷纷吃下这份“安利”。

截至目前，前七期播放量超过6.5亿，社交平台话题阅读量达19.6亿，讨论量过千万，成功助力兰蔻TIU粉底棒成为全民热销底妆新贵。

《潮》上加“潮”

《潮音战纪》为品牌强势注入“潮”感

《潮流战纪》由腾讯视频出品，企鹅影视、哇唧唧哇、光启传媒联合制作，致力于寻找新的潮流音乐风向口。从视觉舞美到节目剪辑，从流行音乐元素到风格各异的潮音偶像，都张扬着活力十足的“潮”范儿。此次兰蔻选择与《潮流战纪》合作，借势节目本身吸引年轻TA，并通过一波波恰到好处的品牌Attack，不断强化消费者心中的前卫与时尚色彩。

天作之“合”

栏目赛制和偶像选手与兰蔻新品完美契合

《潮流战纪》节目赛制要求两位选手一同进行创作，两人用音乐进行对话，通过才华的不断碰撞、不停的重组，合作产生独一无二的音乐体验。而兰蔻新品持妆粉底棒同样也是强调“二合一”的概念，产品兼具持久+遮瑕两种功效，给用户带来全新的上妆体验。“两种功效，一条搞定”，打造“磨皮级底妆”的产品亮点在节目中得到了完美的诠释和传递，深入人心。

在节目中，还邀请流量小生为品牌拍摄创意中插视频。Hip-Pop偶像符龙飞以两种截然不同的风格分别演绎了兰蔻新品，一黑一白的着装造型，可邪魅可软萌的人设风格，进一步向观众传递了产品“二合一”功效。此外，兰蔻新品以空镜、创意花字等形式的植入也十分吸睛。选手在化妆间使用兰蔻新品，直观展现产品功效，完美诠释了“磨皮级底妆”。

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强势带货

流量小生“种草”俘获年轻男女欢心

如今，越来越多的美妆品牌开始与男明星合作。小鲜肉花美男们坐拥粉丝无数，通过他们的粉丝号召力与影响力，品牌能够更加全面地触达目标人群，实现粉丝流量变现，让偶像为品牌带货。

 

                             

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《潮音战纪》深谙此道，邀请了马伯骞、符龙飞、伍嘉成三位流量小生为兰蔻新品证言，不仅成功网罗95后女性粉丝的喜爱，也传达出95后男性美妆照样出彩的即视感，吸引了年轻男性的目光。七夕当天，三位人气选手在社交平台向粉丝倾情种草兰蔻新品，借偶像力量网罗粉丝群体，带动品牌线下销售。网友们纷纷直呼“兰蔻新款持妆粉底棒也太好用了吧！”

 粉丝评论截屏

此次兰蔻再次合作本土综艺IP，以“潮音”重磅直击目标TA心底，IP花式捆绑引发追捧，在抢占“年轻圈层”这一高地方面，成为走在行业营销前沿的高端玩家！

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