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网红……电？YOHOOD嘉年华街电机车穿越时空而来

百家作者：首席营销官 2018-09-02 11:15:32

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

最近，由YOHOOD主办的“YOHOOD嘉年华”刷爆了潮流青年的朋友圈，而在大家的朋友圈里，最显眼不是来自各国的潮流大牌，也不是余文乐、林俊杰、罗志祥等潮流icon,而是一辆由光电世界驶来的“街电机车”。街电说要有电，于是“YOHOOD嘉年华”所有fahion man的充电宝就都被街电承包了。

作为全国最有影响力的共享充电宝品牌之一，街电为本届YOHOOD嘉年华的唯一指定共享充电宝品牌，成为了所有潮人的“电力担当”。那么可能有人会问，一个充电宝如何能在万千潮流大牌中脱颖而出？答案就在这辆从未来世界驶来的“街电机车”身上。此次YOHOOD嘉年华，街电以“充电机车”为灵感搭建展台，在展会现场你会发现一个以电车为原型的全比例趣味充电站，街电将炫酷的光电，高颜值的列车让“街电”成为了吸引众多潮人驻足拍照的“网红电”。

潮人往往是规则的挑战者。在展会现场，所有潮人都能坐上这辆“街电机车”。步入其内，仿佛穿越了时空，从外部的无电世界步入了另外一个全新的光电世界，车辆内部布置了4面华丽的镜面玻璃吸引潮人驻足，街电借助镜子的空间反射效果巧妙的阐释了潮流、炫酷、科幻、颠覆规则的“YOHOOD嘉年华”的“Renew the rule”主题,走入车内仿佛置身于异域空间。列车两侧的玻璃墙内都是电量满满的充电宝，潮人们可以体验到街电给用户带来的潮酷时尚体验与共享充电的便利，街电展台风格极具感染力、浸透力和杀伤力。

当然，要想抓住潮人们的眼球，仅仅一辆机车还不够。为了让大家玩的开心，玩的尽兴，街电还为大家带来了娃娃机、带电的泳池“电池”等趣味十足的游戏活动，用户们可以化身“福尔摩斯”在街电的展位中寻找与“电”有关的种种线索，炫酷、好玩、烧脑。这是一个令人完全耳目一新的观展体验，既有全新的科技，也处处散发着人文关怀。感兴趣的潮人可以通过街电机车的呈现---用眼看到，用心听到，用手触摸，用心感受炫酷光电世界的魅力。

街电在YOHOOD嘉年华的线下营销战中之所以能够表现出彩？主要还是凭借以下三点。

精确掌控目标人群

完美诠释街电共享理念

街电在YOHOOD嘉年华中惊艳亮相，最关键的还是看中了YOHOOD在潮人世界中的影响力，从VALS（价值观与生活方式体系）模型来看，参加展会的这部分人群追求高端时尚，在社交圈中有着一定的影响力，并有较强的传播意识。而街电通过炫酷的光电组合在展会中迅速迅速抢占目标群体心智，通过异类、时尚的方式博得潮人眼球，引起了极大关注，潮人们争先在街电机车前驻足拍照，并主动在朋友圈中进行传播，完美诠释了共享充电前卫时尚的生活理念。

多种互动方式，巧用环境威力法则

格拉德威尔在《引爆点》中曾提及环境威力法则，“人对自己周围环境的敏感程度比他们所表现出来的更为强烈”。街电在此次线下营销活动中对环境威力法则的作用颇为巧妙，虽然YOHOOD嘉年华现场的潮牌众多，但要想博得眼球还需一定的实力，而街电以机车的形式亮相展会，潮人们不仅能从街电机车的外部感受到光电的魅力，在步入机车时也能体验到街电为用户带来的便捷充电体验。各种游戏环节更是充满了与电有关的多种线索，处处与电联结在一起，潮人们会在街电创造的特殊环境中，体验到共享充电为大家带来的便捷。

紧跟热点，彰显明星效应

在YOHOOD嘉年华的展会上，热播剧《延禧攻略》中扮演高贵妃心腹丫鬟"芝兰"的施予斐也现身活动现场，为街电站台。延禧攻略算全民抓捕的热点，街电利用其全年龄向的剧粉关注，邀请施予斐站台为两者搭建街电话题，最大化的覆盖人群，为街电的品牌增加路人好感度，通过明星效应结合品牌与产品，在整个线下传播过程中吸引了众多剧迷，在引起用户热议的同时也增强了品牌的曝光度。

YOHOOD嘉年华，集结了余文乐、林俊杰、罗志祥、nigo、清永浩文、Ron English诸多时尚潮流圈icon，在时尚界有着绝对的影响力，而街电参加此次YOHOOD潮流盛会，不仅在潮流圈中品牌曝光度大增，也为用户提供了别致炫酷的共享充电服务。整个街电展台的设计也紧扣潮酷、年轻、好玩等活动标签，拉近了街电与年轻潮人的距离，让用户倍感亲切，对街电今后的整体市场布局大有裨益。