潮级W@N家skr啥?带你解锁欧尚汽车与科技巨头的新玩法

百家 作者:营销狂人 2018-09-10 08:48:48 阅读:177

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■ 作者  狂人 | 营销狂人(HLW3600)


百度掌门人李彦宏曾表示:“中国的互联网正在加速淘汰中国的传统产业,这是一个很可怕的趋势。”在互联网时代,所有行业都不能置身事外,谁先占领互联网营销的制高点,谁就能有一席立足之地。欧尚作为传统汽车企业,顺势而为,在新品欧尚COS1°上市之际,联合腾讯打造了一场史诗级的互联网营销,全面调动了年轻用户的活跃度。


01

没有发布会的上市发布会

3亿人共同见证


在我们的印象中,新品上市都要召开线下发布会,随着互联网时代的到来,消费者对传统线下发布会逐渐变得排斥,传统线下发布会已经成为企业的自嗨行为,在狂人看来,传统营销模式的效果几乎微乎其微,想要达到理想的营销效果,就必须具有互联网思维,传统模式+互联网思维,才能打开新市场。


欧尚汽车不走寻常路,以用户为主导,摒弃了这种耗资巨大的炫技表演,与腾讯合作打造一场没有上市发布会的上市。众所周知,腾讯是最受年轻人欢迎的互联网巨头,几乎垄断了国内的社交平台,微信作为腾讯旗下日活量最高的社交媒体,更是年轻人的聚集地。而欧尚汽车自走上转型之路以来,品牌风格越来越趋向于年轻化,在洞察到腾讯年轻化社交平台的属性,与腾讯联合建立与年轻用户之间沟通的桥梁,传递年轻化的品牌理念。


而此次的发布会效果着实让狂人震惊,仅朋友圈覆盖人群就超过3亿人,狂人本人的朋友圈里有超过200人点赞参与互动。



不仅如此,欧尚COS1°还在腾讯七大APP开启首页霸屏模式,汇集腾讯所有的用户流量,覆盖全国90%的网民。



而欧尚汽车的这一年轻化的品牌理念也得到了腾讯的高度认可,就连腾讯汽车都主动为其打call,更是将平台改名为“腾讯汽车and欧尚汽车”。



02

将会玩进行到底

开启互联网营销新篇章


除了今天的发布会独特好玩,欧尚汽车的上市预热营销同样将“新潮好玩”贯彻到底,将互联网营销的优势发挥的淋漓尽致,网友们都被欧尚这个“戏精”耍的团团转,让我们一起回顾一下。


早在8月份发布会召开之前,官微的“上月球”“爬珠峰”等花式方案出炉,震惊了一片网友,但方案却都被领导pass。



无奈拿着领导给的5000万经费,在知乎发起话题讨论“怎样一天花掉5000万?”网友纷纷表示心疼欧尚的公关,并一起为上市出谋划策。



同时微博上欧尚公关经理宣乔,拿着5000万预算却#慌慌的#视频上线,播放量轻松突破180万次,用轻松幽默的形式展现了创新的营销思维。



这都不算什么,原本计划去嘉峪关召开的发布会,却惊现反转,在上市前一周宣布取消,宣布要将费用花到用户身上,瞬间引起热议,经销商、同事、媒体、用户纷纷质问。



而今早欧尚汽车为了能够在第一时间触达用户,选择在凌晨00:00开启上市,同时用一支15s的视频就将所有的发布信息传递,在这个信息爆炸的时代着实是一股清流。会玩儿的欧尚让众网友操碎了心,还好今天的发布会如期而至,不然狂人的心可是一直悬着呢。


欧尚汽车的这一系列剧情发展、反转的创新营销方式,“套路满满”却有趣又好玩,成功向网友传递出其新潮、会玩的品牌形象,不失为一场汽车行业的经典营销案例,后期势必引发其他车企效仿。


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不仅如此,今天上市的欧尚COS1°也非常的新潮,其售价区间9.38-14.58万元,共计推出7款车型,由意大利设计师领衔设计的流线造型车身大而灵动,软质包裹的内饰质感触手可及,4种座椅布局任意组合,让这款车由内而外的散发出时尚新潮的气质。上市11小时订单就突破1.5万台。



新车配置方面同样出众,几乎都达到20W合资SUV车型水准,同时在一些主动安全及智能辅助驾驶核心配置上远超20万级合资SUV产品,质价比超高。狂人大胆推测,未来欧尚COS1°必然会晋升为汽车圈类的网红,销量前景不可预计。



03

总结


互联网时代下,最缺的不是内容,而是注意力,谁掌握了用户的注意力,谁就具备了盈利能力。而有利、有趣、有料的信息是吸引用户注意力的关键,有利是多方面的,比如线上体验活动,转发有礼等;有趣、有料则需要传统企业挖掘自身的优势产出有趣、有料的内容,比如欧尚此次发布会之前的一系列知乎、微博、腾讯等趣味内容聚焦了大量的粉丝,通过吸引粉丝注意力来进行品牌传播和产品销售。


欧尚汽车基于品牌年轻化转型的大背景,看中互联网营销的优势,在新品上市之际,采用新零售营销模式和互联网创新营销方式与用户建立圈层联系,通过与他们的高频互动强化品牌与用户之间的价值认同,形成了非常强大的品牌文化认同。秉承创新营销思维的欧尚汽车也在这波互联网营销的浪潮中交出了一份完美的答卷。


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狂人简介:深耕广告营销领域13年、资深营销老兵擅长整合营销、传播策划和品牌设计,曾参与制作了《广告人手记》  《创意就是权力》...等书。

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