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腾讯动漫x西西弗限定主题展：看国漫线与实体产业合作网规模初现

百家作者：首席营销官 2018-09-24 10:11:38

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

9月22日，腾讯动漫牵手西西弗书店，落地武汉市凯德广场・武胜举办“谢谢你，走进我的世界”限定主题展，《小绿和小蓝》、《猫妖的诱惑》、《通灵妃》三大热门IP重磅登场，将现场妆点成一个美轮美奂的“动漫世界”，让粉丝们瞬间穿越进二次元中，展出期间每天吸纳上千人围观。

腾讯动漫于今年7月推出全新的品牌口号“遇见不一样的世界”，本次限定主题展“谢谢你，走进我的世界”恰好与新口号不谋而合，展现出腾讯动漫打开大众“二次元新世界大门”的信心与决心。

三大国漫ip聚集热门商圈

腾讯动漫x西西弗书店引领大众遇见不一样的世界

腾讯动漫旗下作品《小绿和小蓝》、《猫妖的诱惑》、《通灵妃》亮相武汉，限时主题展区拔地而起，为行人打造出一个“二次元的极致世界”。本次活动得到了西西弗书店、武汉凯德广场武胜的大力支持，活动期间整个商场中庭、外部大屏等核心视觉、西西弗书店位置全面“承包”：

商场中庭主题展区

武汉凯德广场武胜巨幅屏幕

武汉凯德广场地铁通道双屏

西西弗书店外景

西西弗书店内景

根据作品类型，限定主题展开设了不同风格的展区，视觉与魅力同在。画风治愈而柔和的《小绿和小蓝》，主题展正是“清新有趣的世界”：小绿、小蓝、灰羽、永乐主要角色亮相，身后则是由作品经典台词组成的弹幕墙，“世纪末彼岸花丛中的死之结界”、“我希望能做一个可以和你在一起的人”，一瞬间将粉丝带回到故事中：

同时，小绿配音演员星潮、小蓝配音演员苏尚卿也来到现场与观众零距离互动，现场演绎经典桥段配音，掀起了粉丝们的狂欢和尖叫，气氛达到顶峰。

活动中，粉丝各种凹造型拍照片、在场景设计中“找彩蛋”、积极互动赢取周边，将照片发上微博形成二次传播，@小绿和小蓝官博君每天点赞点到手软。实际上，所谓“粉丝营销”，最终的目标人群并不止于粉丝，而是要让每一位粉丝都以“自媒体”的身份去影响更加庞大的群体：

由腾讯动漫和若森数字联合出品、12月上线的动画《猫妖的诱惑》，此次以“充满少女气息的世界”为主题，将“萌”、“粉嫩”、“恋爱”等元素发挥到极致，背景墙上绘满了作品中令人心动、萌力十足的瞬间，激发了粉丝满满的“少女心”：

定档于11月30日上线的动画《通灵妃》将 “古风唯美的世界”展现给大众，古色古香的布置将“中国风”诠释得淋漓尽致，漫画中的梅花树还原，绯红的花瓣飘落，增添了一份浪漫的气息：

据数据显示，动漫的核心受众超八成都是30岁以下的年轻人，正是基于对年轻用户及AGC爱好者的精准洞察，西西弗书店与腾讯动漫结缘，选择炙手可热的爆款IP举办限定主题展，将传统与创新进行结合，不仅满足了粉丝实现真实“次元破壁”的心愿，也让双方品牌传播力达到MAX级的效果。

腾讯动漫“前卫营销”

国漫x实体商家合作网初现

实际上，在营销玩法上，腾讯动漫一直都很“前卫”，不放过任何一次“尝鲜”的新机遇。

牵手北京合生汇，深度打造浪漫“二次元婚礼”。今年7月，《狐妖小红娘》落地合生汇，将动画中的剧情延展，完成观众心愿，女主角涂山苏苏与男主角白月初在相思树下举行了一场世纪婚礼，众多粉丝从全国各地赶来赴约，成就一场 “跨界”狂欢：

《灵契》&coco主题奶茶店亮相东京。5月，主题“灵契蓝”coco奶茶店惊艳登陆日本，主题店内用《灵契》元素进行了全方位的布置，杨敬华和端木熙化身为帅气的临时店长等候着粉丝的光临，吸引了大批粉丝到店消费，再造热点引爆社交网络二次传播。

《猫妖的诱惑》甜蜜联合DQ冰淇淋开设定制主题店。不久前，《猫妖的诱惑》与DQ合作，在北京开设了一家甜蜜的定制主题店，并邀请著名coser担任DQ猫系少女形象大使。主题店中满满的少女气息吸引了大量粉丝和路人的关注，不少人赶往现场打卡留念：

随着《一人之下》、《狐妖小红娘》、《灵契》等IP的崛起，国漫粉丝云涌，带货和流量能力不输一线“小鲜肉”，各大品牌商家开始将目光投放于国产动画IP。如今，腾讯动漫跨界联合涉及范围也更加广阔，涵盖餐饮、娱乐、商场等各大行业，我们可以看到，这一系列基于国产IP的深度联合开发营销，不仅受到用户的喜爱、也不断助力着国漫走向大众。此次，腾讯动漫x西西弗书店的限定主题展，西西弗书店让读者寻找到“字节跳动下的新世界”，而腾讯动漫带领大众“遇见不一样的世界”，二者不谋而合，线下实体店+国漫ip的合作网初现，良好的结合不仅为行人带来愉悦感，也为品牌营销开辟了新思路。

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