酷应用

借势中秋热点，天猫Club用“新华人”概念引发海外华人共鸣

百家作者：公关界的007 2018-09-24 11:01:47

海上升明月，天涯共此时。每年的中秋节都是国人的团圆时刻，相聚甚欢。对于那些漂泊在外，身在异国的华侨华人来说亦是文化的一次传承，他们在几千公里之外的不同文化氛围里以相同的方式过着中秋，吃月饼，赏月，似乎这是亘古不变的习俗。不过，今年的中秋可能会有些不一样。

正值华侨华人登陆澳洲200周年，天猫Club在中秋节到来之际，结合天猫出海，顺势推出天猫Club的第四期青年趋势主题—— “新华人”趋势，联合良品铺子、老板电器、美的电器、九阳电器四大品牌力量，打造“新华人”的全新消费体验，带动了澳洲华人消费理念和生活态度的革新，彰显了其国际影响力。

一

邀请知名艺术家跨界合作

用艺术撬动“新华人”概念认同

9月20日晚，围绕中秋佳节“团圆思乡”的核心，天猫Club借势中国传统节日文化，在澳大利亚悉尼达令港上空升起了一枚超级中国月亮，与本地“新华人”共庆中秋，并正式宣布落地天猫Club“ Yue Liang”互动体验展，这也是天猫Club极致体验的首次出海。

包括中国驻悉尼领事、悉尼市议员、阿里高管、本地媒体、品牌及海外华人等50余人共同见证了这一“海上生明月”仪式，阿里巴巴集团澳新地区的董事总经理周岚、City of Sydney议员 Christine Forster，中国驻悉尼领馆领事王唯诗分别致辞并向来宾致以了中秋佳节的问候。

在“海上升明月”的现场，天猫Club还邀请到曾被美国前言杂志《Complex》评选为“二十五位一定要认识的中国当代艺术家”之一，并与知名导演刘伟强、王晶以及各类品牌如Adidas跨界合作的艺术家黄玉龙先生到场进行跨界IP合作，用精湛艺术的打造了直径3米的中国超级月亮，照亮了悉尼的夜空。

与此同时，天猫Club推出的《新华人》视频触碰到了无数海外华人的雷电。视频以自述的形式，讲述了留学生、移民家庭、陪读妈妈三种不同生活方式的华人，从中国来到澳洲后刚开始不适应、孤独，到后来思念故土的感情故事，而他们在这过程中的辛酸、企盼都在中秋节这天伴随着天猫Club海上升明月的仪式而消散。

通过现场仪式+短片的艺术互动方式，天猫Club在与华人消费者的互动对话中撬动他们对“新华人”的概念认同。作为阿里全球化战略落地的重要国家，天猫Club率先将“新华人”的风向趋势普及于澳洲，从而以澳洲华人圈为文化起点，让“新华人”这一全新的消费概念能够在全球华人圈层之中形成认知。

二

联合五大品牌力量

沉浸体验深化“新华人”概念传播

据了解，此次别开生面的“海上生明月”开幕仪式正是为打造“新华人”的体验特展做开幕预热。作为在海外落地的第一站，天猫Club携手4大知名中国品牌良品铺子、老板电器、美的电器、九阳电器，于9月21 - 22日在悉尼达令港推出围绕“团圆思乡”为核心的“Yue Liang”互动体验场，通过五感互动体验、沉浸式多媒体等创新科技，将生活与艺术、乡情与商品相结合，赋能中国出海品牌，并深化了“新华人”概念在澳洲华人圈当中的认同。

1. 良品铺子：零食创意传递“新华人”消费观

对于海外华人，最令人动容的或许是一句熟悉的乡音、一首儿时熟悉的旋律、甚至是一声父母的叮咛。在天猫Club与良品铺子共同打造的互动体验模块上，就以华人们的情感共鸣点为基础，装置在展内的电话，连接海峡两端的思念，引发了体验者的强烈共鸣。

此外，现场设计的良品盒子装置，则巧妙地采用儿时零食创意主题造景，配合音效与气味，体验者可以一秒感受到良品铺子带来的视觉、听觉、嗅觉同时带来的儿时回忆，从而体验到天猫Club“新华人”的全新消费体验观，实现观念革新。

2.老板电器：颠倒厨房让“新华人”消费更带感

想一想假如全世界都因你而颠倒，你会有何体验？在天猫Club与老板电器联手打造的颠倒厨房内，体验者就可以充分感受到未来科技带来的前所未有的感官体验。

在这个空间内，所有的装饰都颇带科技感，空中及地面散落无数的富有未来感的科技因子，体验者彷佛进入到了一个电器的内部，在这种与未来的接触与感慨中充分了解国产品牌走出国门、颠覆传统的精神，体验不同于以往的“新华人”消费体验。

3.美的电器：神奇涂鸦让“新华人”生活更美好

在天猫Club与美的电器联手打造的炫彩空间之中，体验者可以通过触摸屏在墙面绘制出心中对美好生活的想象，并可以选择美的电器的主打产品轮廓造型作为背景进行创意。

同时体验者还会以第一视角的身份亲身进入美的电器轮廓内与涂鸦进行互动，在沉浸式体验之中逐渐认可“新华人”生活更加美好的品牌情感价值观。

4.九阳电器：“美食诱惑”革新“新华人”消费体验

万花筒的世界是否让你想到了童年的味道呢？在天猫Club与九阳电器打造的光影万花筒空间内，体验者们将在无数的水果蔬菜以及九阳电器元素中变幻中体现到科技在消费体验中渗透的方方面面，既可以缓解思乡之情，又可以享受缤纷美好色彩的视觉冲击。

在整个万花筒内，体验者们还将看到美味火锅、香喷喷面条、浓浓豆浆等食品的动态视频，用视觉与声音调动人们对美食的欲望，从而真正革新“新华人”的消费体验。

此外，除了Yue Liang体验展，活动期间华人华侨们还可以参观阿里巴巴澳新电商生态博览会一年一度的电商盛会，了解阿里电商最新发展趋势以及云货架、AR魔镜等“新零售”黑科技，感受前所未有的“新华人”消费体验。

三

革新“新华人”消费感

彰显品牌强大的海外影响力

借势中秋节的话题热度，天猫Club以“新华人”消费体验作为营销点，通过携手良品铺子、老板电器、美的电器、九阳电器四大知名国货出海品牌，为澳洲的华侨华人带去了全新的消费体感，借助开幕式现场艺术与科技的完美融合，在华人华侨中成功树立了“新华人”的消费概念。

借助与五大品牌联手打造黑科技和深度沉浸式的体验装置，天猫Club在与体验者互动沟通的过程之中，潜移默化地输出联合趋势品牌为天猫超级会员提供趋势生活方式的体验营销新模式，进而在让“新华人”的概念获得体验者的认同和传播，彰显了品牌在海外华人华侨圈中的影响力和号召力。

未来，伴随着更多的国内品牌出海，用更美好的生活体验深入到华人华侨圈中，天猫Club的“新华人”消费概念将会得到进一步深化，而这样一种品牌联合趋势品牌，提供趋势生活方式的全新营销模式也势必会得到业界更多的青睐。

清博2015-2016最具商业价值新媒体

熊猫2016最具影响原创公关传播自媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
2018娱乐自媒体联盟
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
2017-2018中国国际公共关系协会
专题分享演讲嘉宾
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖

---------------------------

原创800+公司近2000个公关营销案例
单篇110万+阅读1篇/10万+阅读39篇
第三方平台评定综合指数超878
位列广告公关营销行业总榜NO.1
连续12个月位列创业类总榜三甲