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东北直播圈，顶起直播半边天

百家作者：刺猬公社 2018-09-25 01:19:04

东北除了黑土和白云，还盛产主播。

刺猬公社 | 石灿

“刘宇宁！我要嫁给你！”

9月22日，在辽宁省沈阳市的一场粉丝嘉年华现场，多名女粉丝对发言人刘宇宁怒喊：“刘宇宁！我爱你！”

粉丝疯狂，她们的呼喊声超出控制范围。人潮拥挤，安保部门已经在活动开场前，加派了很多人手到主舞台和观众间的隔离栏里，为的就是不让人受到伤害。

“大家冷静点。”

站在舞台中央的刘宇宁想要控制现场情绪，希望粉丝静下来，听他把话说完。按照安排，他的发言稿顶多花一分钟，在粉丝群体表白的情况下，他的发言好几次打断，发言时间也被延长了。

刘宇宁在粉丝嘉年华表演现场

这是部分粉丝希望看到的，只有这样，她们才能与刘宇宁多处几秒钟。

“真人对视与看他直播是不一样的，在现场我的呐喊声他至少有机会听到。”一名叫做张雨的粉丝说，为了看到刘宇宁，她特意从外地赶到沈阳参加那场粉丝嘉年华。

那天，受蒙古高原冷空气影响的沈阳最高气温只有20度，最低温度到了8度，需要穿两件衣服才能抗寒。

刘宇宁是今年忽然间爆红的一个新型歌手。他拥有一个乐队叫摩登兄弟，主唱刘宇宁、吉他手阿卓、键盘手大飞。他们翻唱演绎了不少歌曲在抖音爆红。

摩登兄弟是今年直播圈的一个现象级艺人团队，在YY直播间拥有三百万粉丝，三千多万人在抖音关注他们，刘宇宁以不同身份不断出现在综艺节目或者电影里，逐渐走入公众视野。

8月17日，摩登兄弟在广州举办了首场线下音乐会。当天正好是七夕情人节，一名女粉丝穿着婚纱站上了音乐会舞台，对着刘宇宁，说了话。除了这个女孩，还有几位女粉丝穿着婚纱到了现场。摩登兄弟的粉丝也以女性为主。

刘宇宁的出道路径与主流歌手不一样，他既不是选秀推捧，也不是学院派出身，更不是练习生养成。他来自一条曾经被人鄙视的通道——直播圈。

YY粉丝嘉年华期间，有不少女粉丝身穿婚纱到现场应援

早些年，直播圈以美女秀场直播为主，内容安全风险极高，被人贴上金钱主义的标签。移动互联网从2012年走到现在，直播产业现在已经走入下半场。

从斗鱼、熊猫，到YY、虎牙，他们都在走一条叫艺人生态的路。他们这么做是有原因的。随着直播平台度过野蛮生长、回归理性之后，不少直播平台均意识到“内容为王、突破圈层”的重要性，开始将主播培养为大众艺人。

2018年对直播大公司来说，战略发展、上市和并购是关键词，主流直播公司在内容生态建设上，早已经摆脱了单一的秀场直播模式，构建起一个巨大的生态王国。

当天，同样是在沈阳，一支专业的主播粉丝应援团队聚集在一个临时场外大棚里，做应援准备工作。不久后，他们要前往一个粉丝见面会现场，与他们的偶像见面。

“待会儿，我们会和阿扎做游戏，我们也会给她送花。谁想上台送花？”一位拿着话筒的粉丝团队负责人对着一群粉丝说。

几个大汉举起手来，迫切想要争到送花机会。最后，那束花递交到了一位戴着粉色应援触角的大汉手上，他腼腆地笑了。

在见面会现场，不少粉丝拿起手机拍下现场画面，也有带着应援触角的东北大哥哥

崔阿扎是YY直播头部主播，从直播间走出来后，她发了自己的歌曲，踩了戛纳电影节的红毯，拍了网络影视剧。在应援准备现场，工作人员放了崔阿扎的一首歌，大家合着唱起来。没有人刻意引导，都是自发协同。

在临时大棚做好准备后，他们排着队依次走进见面会现场，他们听阿扎唱歌，与阿扎做游戏，开玩笑。偶像与粉丝之间的距离只有两米。

这个结果是YY方面希望看到的。“我们一直在做这样的事情，经营主播、推动主播整体的成长，然后包括我们也投资一些电影，让主播去拍电影，给他们上综艺的机会。”欢聚时代COO 李婷说，YY会与公会一同挖掘和培养主播，并非单一操作。

YY方面透露，YY的造星逻辑是将有潜质的主播流量放大，运用资源推上更好的平台，用更好的内容吸引更多的人注意，最后带着更多的流量回归到YY 的造星闭环中去。

YY旗下还有一个艺人叫小潘潘，她唱的《学猫叫》在网络大火。她与摩登兄弟有一个共同点，他们都是在抖音上火起来的，《学猫叫》还成了抖音神曲。

小潘潘

一位记者向李婷提问。

“我刚在现场随机问了10来位摩登兄弟的粉丝，七成是今年成为他们粉丝的，但（她们）是从抖音平台上面知道（摩登兄弟）的，其实摩登兄弟在YY很久了，但是在YY没有爆红，反而是抖音推出来的，你们有没有考虑过这是什么原因？”

“我觉得任何一个艺人的红，能成为偶像级青春代表，是一个偶然现象。”李婷说，“其次，一个人红，一定要借助一件事物本身的爆发，或者借助于适合他内容表达的渠道。”

李婷进一步解释说：“抖音对于YY来讲是一个可以吸粉的地方，他在抖音吸了粉，再把粉丝通过抖音、微博（导）回到YY，其实是一件很划算的事情。”

相比于某些直播平台的狭隘视野来说，YY对内容分发这件事要想的明白得多。“短视频的平台对YY来讲，是一个合作的关系，所以今年我们加强了和各个流量渠道的合作，包括抖音包括微博。”李婷解释。

YY方面告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），YY现在正在以MCN机构的角色参与到其他平台的内容运营中，他们将YY旗下艺人的优质内容分发到抖音上。

这些艺人在YY内部被划分在不同层级。当完成主播签约后，平台会按照“金字塔形”将他们分为头部S级、腰部、和底部三个不同层级进行资源分配。S级目前只有包括摩登兄弟、小潘潘、崔阿扎等主播，他们是平台培养的重点对象。

对于腰部主播，平台会针对其才艺进行一系列扶持动作，包括度身定制歌曲、有针对性的做一些活动，以增加其曝光。另外，对于新生代主播“苗子”，平台将从基础专业课程等孵化动作开始灌输。

据YY方面的数据，目前YY直播平台上活跃着4.2万个公会，其中星级公会和金牌公会近3000个，签约星级主播数量超过150万人，金牌艺人超过1.9万，YY直播移动端月活跃用户近4000万。

东北除了黑土和白云，还盛产主播。也就是在这150多万主播中，有近5万人来自东北平原南部的辽宁省——摩登兄弟就来自于辽宁丹东，很多粉丝会跑到他们的常驻直播地——丹东老街，看他们的直播。

东北人不仅爱看直播，更爱做主播。沈阳是辽宁的省会，沈阳的主播人数占据了辽宁在YY上总直播人数的四分之一。

“为什么东北直播会在全国独树一帜呢？”

“那我问你，没有了赵本山的春晚，还有以前好看吗？”IR亿人公会是YY直播生态中的头部公会，拥有三千多位签约主播，IR亿人公会总经理于环业对刺猬公社（ID:ciweigongshe）说，这是东北特质。

“东北人天生幽默，我随便说个话就能把你逗乐，而且我们又喜欢交朋友，重义气，在直播间里把气氛搞起来，我们要轻松容易得多。”于环业是辽宁人，出洋留过学，却深受当地文化熏陶，曾在直播里氪金数十万。

除了自身特质以外，于环业将这种现象归结于直播平台的自身特质。

“有些平台有很强的社区效应，有些没有。很多粉丝去直播平台看直播，不是为了那个平台，而是为了那个主播。”他做了个延伸解读，“你白天工作，晚上累了会自然而然看直播，这是一种生活方式。习惯一旦养成，就很难改变。”

公会看中了这些人的消费习惯，不断挖掘和培养主播。“除了才艺、颜值、人品、契约精神，还有就是身上的特点，就是我们所说的标签化，我们能打造什么样的标签，往哪个方向发展。”于环业说，他们租了一个场地，专门提供给主播直播，“没有男主播，全是女主播，男女混合，管理起来很困难”。当然，他们也不推荐女主播太早结婚。

这些公会的收入非常大。一个叫舞帝公会的组织，旗下主播超8000人，拥有粉丝超过1亿，年打赏收入超过2.1亿人民币，成了目前YY直播里估值最高的公会之一。

YY直播方面的数据还显示，在全国各区域中，东北主播最多，辽宁是主播大省，占比达3.19%，位列全国所有省份第一位。

而另一个数据是，YY直播用户中东北用户占7.66%，其中仅辽宁用户占3.49%，在全国各省中位于前列。