这才是真正的文案高手,甜到心坎了!

百家 作者:首席营销官 2018-10-12 10:36:10

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作者 | 文案菌(已获授权,转载请联系原作者)

来源 | 文案圈头条(ID:iwenanquan)


说到甜,不一定是舌尖上能感受到,有时候仅是看到某些吸引人眼球的文案,便会很自然地被甜到,尤其是平时看多了扎心文案,突然来一波甜蜜的文案,必然会让人心情截然不同。


比如下面两个港式甜品文案,相信,你在吃甜品之前,单是看完这些文案,就觉得甜得发腻了。


01

酒窝甜品

 

相信,喜欢吃甜品的人都对酒窝甜品倍感熟悉,尤其是其品牌文案总是出其不意,以一种多变的风格进行产品高调式宣传,在众多消费者心中,这种“骚操作”实在很吊人胃口,人称“十八般武艺,风流又倜傥”的酒窝甜品,到底具备多大的吸引力?



既然谈到酒窝甜品的文案

想必你应该听说过

“-1°C比前任的心还冷1°C“这句文案

像酒窝甜品这种大胆diss前任的文案

总会让人留下印象深刻

看到这张海报

瞬间被这文案所吸引

一下子就让人get到了冰点


不着急,下面一波“甜心“文案来袭……


撩人型



从变换”姿势、味道、面孔、套路“

这些花式撩人技巧来“吸引”你

这是基于对生活感情的精准洞察

才能生产出如此甜蜜又略带霸气的文案

这刚好结合了产品自身的“甜”的特质

又贴合现实生活的恋爱追求者的心理状况

有意无意地展露了一套撩人技巧

都说撩人是最致命又是难以阻挡的

这一刻你是不是心动了?

酒窝甜品还真算是个“撩妹高手”啊


独白型



海报上的文案通过“说说我的优点“的方式

委婉巧妙地介绍了每个产品的独特点

这样毫无违和感反而显得更加有趣味性

让人的心很自然地融入到这独白文案中


此外,这波独白的文案彰显得可爱至极

让人从文案中感受到一种真诚的态度

无形中也展现了酒窝甜品

一直秉承“顾客至上“的真诚的服务态度


温暖走心型



#团圆有它,才有滋味#

这波走心文案始终围绕着“家“这个主题

结合元宵节话题

巧妙阐述了“团圆“与”汤圆“之间的关联性

很直白地告诉我们

家是我们的避风港

终究为我们保留着“甜蜜“的记忆

看完这文案还真勾起了游子对家的思念

不禁想起了团圆佳节吃汤圆的温馨感觉

正如吃上了酒窝甜品一样甜甜蜜蜜


为什么酒窝甜品如此火爆?

以下这组海报将它推向高潮之巅火爆起来

酒窝甜品一直受到众多消费者的青睐

想必其海报文案也有一份大功劳


芝麻糊核桃露



一本正经地胡说八道

“每天一碗,腰不软“

简单粗暴地将产品功效阐明

直白的文案与幽默风格海报结合

不仅符合了品牌自身的调性

还突显出一种神秘感

“咱们有文化的人都吃它”是认真的吗?

嘎嘎~看来这个文案一定书读的很多


鲜奶燉燕窝



女人保养少不了各种“美颜神器”

而燕窝便是这其中的佼佼者

海报中的文案同样是采取独白的方式

很不客气地说明自己与四大美女有染

这种无厘头搞笑的风格

反而为整张海报增添了几分色彩

进一步加深了消费者心中的品牌感知度


姜汁撞奶



“姜是老的辣,人是嫩的好“

不愧是段子手十足啊

一杯姜撞奶也可以简述得如此出色

想必看的人都会被成功 “洗脑”

巴不得一杯充满“魔力”的姜撞奶摆在眼前


鲜奶燉木瓜



隐约感觉要污起来了

不得不说

这张海报的文案风格大转变了

从一贯的“斯文”走到了“粗暴”

竟然很有趣的把木瓜的效果写出来了

英文A-B-C很明显地有种暗示的效果

如此有灵魂的文案把该产品包装得很带劲

同时整张海报显得有点调皮哦


川贝燉雪梨



此文案含蓄地指明

越是燥越要淡定

直接介绍了雪梨具备下火降燥的功效

看的人自然会对号入座

引发更多消费者心中产生这种意识

“上火有痰找准川贝燉雪梨”


02

满记甜品


打卡网红甜品店,已经成为年轻人热衷的休闲方式,说起甜品店自然会想起满记甜品,虽然满记甜品于1995年时成立,已经满了23岁,人气火爆,但满记甜品在营销路上一直走的是低调路线,成立多年来很少涉足于各种造势宣传。此外,文案总是从生活中的情感出发,旨在引发消费者产生情感上的共鸣,从而加深品牌记忆点。


“满满的甜,品记忆中的美”

这组满记甜品海报文案

很好地诠释了“苦尽甘来”的定义

看似一种在讲“大道理”的土味方式

其实文案中紧紧围绕着“甜”进行深层解说

再加上海报上的产品与人物的细节设计

更加完整地彰显海报色彩的质感

这样不会显得浮夸

反而很好地展示产品的特点


“半岛铁盒”


“大城小爱“


“一个像夏天 一个像秋天”


这组漫画海报太抢眼

与走时尚风路线以及复古风格的海报相比

满记甜品玩出了新高度

更新了日系漫画风海报的新玩法

打造设计风景照片转日式漫画效果

海报中的文案都在讲述一个个不同的故事

清新画面与甜蜜文案结合

刚好符合了满记甜品一贯的低调作风


既然说到了漫画海报,又让小编想起了更多的满记甜品漫画海报,就是满记甜品以“满满的甜,品记忆中的美”为slogan的宣传活动,以“甜品”为线索,讲起一个个甜蜜感人的故事,再次唤起人们旧时光里的甜蜜时刻。



仅从这组海报中的文案来看

每一句都很耐人寻味

深深地被其所吸引

结合这唯美又小清新十足的动画插图

呈现出的一个个记忆中熟悉的场景

每个场景都是甜蜜的感觉

这必然勾起了人们无限的回忆

甜蜜场景与满记甜品的产品卖点相契合

便是“满满的甜,品记忆中的美”

  

总结


从酒窝甜品与满记甜品两个品牌的海报来看,很明显地,两者的风格完全不同,简单地说,就是定位上不同,一个是搞笑的相声演员,一个是接地气的话剧演员,但总有一个共同点:都是从消费者的情感出发,通过对他们心理的洞察,推出的文案都会让人从中感受到细腻的甜。


由此可知,对于甜品品牌而言,要想牢牢地抓住消费者的胃口以及得到他们的认可,不仅要做到自身产品符合大众的口感,还要懂得与时俱进,从消费者心理出发, 从情感价值的输出上,下足功夫,从而俘获消费者的心。


当然,一个品牌的文案可以不惊艳,但一句简单粗暴的情感文案就把人带入到失恋的或者热爱的场景里,轻易地带动人们的情绪,甚至产生共鸣,刺激消费者愿意为产品买单,这才是好文案的最高境界。

 

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