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天猫双11十周年，开启全新商业时代

百家作者：万能的大熊 2018-10-20 10:49:57

2018又临近年底，最后一个全民盛事双11即将拉开帷幕，就在今天，阿里召开了2018天猫双11全球狂欢节新闻发布会，宣布了今年的玩法，不仅仅盛况空前，而且在新零售的大潮冲击下，今年的双十一还融合了线下资源，使其真正成为一个线上线下的共同节日。其实就算在往年，线下也有很多商户会参与双十一的互动，只不过今年是一个真正的融合，包括盒马鲜生，银泰百货等阿里旗下企业都会进行联动。

天猫拾光之旅

天猫双11新闻发布会的开场视频，让人看了特别泪奔，这支《天猫拾光之旅》用穿越的手法展现了十年双11的特点和场景，让人的思绪一下子回到了那些抢购的日子。这个少年来自2009年的双11而他的穿越则从2010年开始，那时的购物还是旺旺沟通下单为主，叮咚的声音让人倍感亲切，视频里的旺旺上还有一句马云的名言广告“梦想还是要有的，万一实现了呢?”。

到了双十一的第二年，也许是因为去年太过于实惠，大家口口相传，使得销售出现了井喷之势，成交暴涨到近十亿，一度拖垮了网银的交易系统，而到了第三年，被拖垮的就是物流系统了整个快递行业暴仓，几乎全部瘫痪。而这也开启了中国物流行业高速发展的先河，到了今天，每天一亿单已经是常态，十亿单也不至于瘫痪，可以说双十一的推动，居功至伟。

其实到了2012年，天猫的形象才正式推出，这个奇怪的形象据说来自人民币中的图案，给人一种神秘而又有一种财富的感觉。

到了2013年，生鲜开始登场电商平台，揭开了一个新时代的序幕。电商产品和线下产品开始不再泾渭分明，能在线下买到的，在电商平台一样可以买到。这里最为标志性的几个产品就是视频中出现的阿拉斯加鳕鱼、澳洲大龙虾和美国车厘子了。

2014年则是手机购物的开端之年，天猫开始ALL IN无线，而到了2015年，第一次出现了双十一晚会的玩法，双十一正式从一个线上购物的狂欢，变成了一个娱乐的节日，堪称第二个春晚，明星都以能够参加这场盛会为荣。

2016年开始，阿里云大放异彩，越来越多的全新电商玩法开始涌现，包括人脸识别、魔镜试衣、刷脸买单等新花样层出不穷，给人带来了全新的购物体验。2017年阿里正式提出了线上线下融合的新零售，到了2018年，正是检验这个未来大趋势的时刻，人们的消费生活购物，都已经无需再区分线上线下了，一个新大时代，正在到来。

百亿津贴加十亿红包

在发布会上，天猫总裁靖捷说“走到第十个年头，天猫双11早已超越电商促销的概念，成为了全球品牌的‘奥运会’和全球消费者的狂欢节。”而今年品牌商参与的力度也是盛况空前，来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家品牌门店都成为双十一的主力，不仅覆盖广泛，而且全部都提供福利优惠，给消费者带来真金白银的实惠，优惠总额度都超过上百亿。而天猫直接发放的优惠券更是统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加，买越多，优惠就越多，实实在在，不玩虚的。而阿里88vip会员的95折优惠依旧可以叠加，而且打折的品牌也从88家激增到388家，可以说玩法是相当的简单又粗暴，让消费者不必再去盘算来去。

阿里新零售的全部经济体也都会在今年的双11闪亮登场，消费者使用阿里旗下的所有App都可以参与天猫双11包括盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场。也就是说，消费者可以享受到从外卖、到饭馆吃饭，到看电影、到外出旅行唱歌按摩的全方位的消费打折优惠，让你的生活每个角落，每一处消费，都有双11的烙印，都有双十一的优惠，真正让消费者融入到一个阿里的新零售世界中。

在这个基础上，阿里推出了今年独有的双11玩法--“双11合伙人”计划，只要你使用阿里旗下的APP进行消费，就都能够积累能量，最终这些能量可以换成无门槛的优惠券在双11期间使用，让每一分消费都变成一种参与感，都获得自己应用的回报。这也会带来更多的泛电商消费人群参与到双11的活动之中，毕竟优惠和红包还是不能错过的。越来越多的线下资源的接入会带来越来越多的人群，不管是这些人是否电商消费，但在今年都会成为整个双11活动参与的一份子，这也是今年双11最大的魅力所在。

理想进行“十”

双十一的十年不仅仅是天猫高速发展的十年，也是中国经济高速发展的十年。人们的生活都发生了翻天覆地的变化，包括我，也从十年前刚来北京时合租的一个9平米的小房间，到有了自己的家庭。我想这不仅仅是个人或者公司的努力，其实更多还是把握了时代发展的红利，抓住了和国家经济共同成长的机遇。

我记得十年前我来北京买第一台笔记本电脑的时候，还是一个货运司机送到了路口，让我从家里出来取货。这一幕在今天已经早已成为历史，从数码3C到生鲜鱼肉，送货上门都是习以为常的事情了，现在比的更是大家在多短的时间内，可以送达。从一周，到一天，到一小时，网上生活和线下生活已经紧密的融合在了一起，时间和距离已经都不再是隔阂了。而马云则更是提出了全球化的电商物流，让全球好货也能在一两天内就送到用户的家中，不仅实现了一个用户体验质的飞跃，关键是并不会因此带来更高的价格，反而比之前传统渠道卖的更便宜。

电商以及电商相关的服务，对人们生活的改变，确实是天翻地覆，由此带来更多的就业机会，周边产业，更是对经济产生了非常重大的推动作用。天猫不仅仅在增长自己的业务，提升消费者的消费体验，也在推动中国经济的高速前进和发展，更让世界经济开始融入中国市场，不仅仅立足于打通国内市场的交流，更要打通全球商品流通的脉络。不仅仅让国外的优秀产品进入中国，也让中国的优秀产品开始走出国门，更快的送到国外消费者的手中，由此产生了很多海外的淘宝粉丝，已经成为全球经济发展的新现象了。一个理想中的商业画面正在逐渐变成现实，而在新零售＋全球化的全新布局下，这次的双十一可以说是吹响了新的进军号角。

双11的十年回顾视频，让人看到了过去每一个进步节点的点点滴滴，而结尾发出的“这就是未来吗？”的疑问，不仅仅是一个问题，也是一个期待。双11的十年是中国经济乃至科技行业高速发展的十年，而未来的十年，我相信也是经济发展，全球融合的十年，希望每一年的双十一都能给我们带来全新的体验和期待，也相信科技能够给所有人带来更美好的生活感谢天猫，感谢阿里，给消费者们带来了这么一场消费和娱乐的盛宴，也希望双十一在未来，能够带动中国消费经济，走上一个新的巅峰。

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万能的大熊（ID:zn10961242）

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：《格局逆袭1》，销量超过十万册。《格局逆袭2》，上市两个月销量突破五万本。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。

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