金塔奖揭秘00后品牌喜好：会花钱，爱国货，更个性

随着00后步入大学，第一批“互联网原住民”正式出道。他们的消费理念是什么？他们的兴趣点在哪里？消费拐点时代是否已到来？ 10月17日，2018中国大学生网络生态和消费趋势峰会暨金塔奖——大学生喜爱的品牌评选颁奖盛典顺利举行，微博直播阅读量达4.9亿，讨论量达75余万，创三届之最。

“以营销、消费生态、校园红人价值生态”三个维度为获奖重要指标的“金塔奖”不仅是峰会重头戏，更是校园消费趋势的风向标，透露出00后新一代大学生的品牌喜好，以及他们的消费趋势。

OPPO、华为、联想上榜，00后青睐国货

与去年聚焦“买买买”不同，今年聚焦方向变为如何买买买。克劳锐CEO张宇彤女士在颁奖之前对金塔奖的评选做了介绍。今年金塔奖出炉了互联网、消费、学习发展、旅游、校园红人、校园营销等9个大学生最喜爱品类的品牌。微博、知乎、淘宝、网易云音乐、支付宝、猎聘校园、飞猪等品牌榜上有名。

OPPO、联想、华为等国产电子产品的当选则意味着大学生开始青睐国货，他们对国家形象以及国家信心认同感强烈。

会上发布的《2018中国大学生网络生态和消费行为报告》显示，在校大学生平均生活费1300多元。大学生持有手机的平均价格在2500元左右，已经不是很多人想象的千元机，在校大学生拥有电脑的平均价格为4400元，同样在这个单品的销售里也算中高端的消费，这说明大学生非常懂得花钱。

重视口碑，00后成为虚拟经济主力军

今年的金塔奖还显示，00后大学生的消费更加的趋于独立和理性，他们认为口碑永远大于品牌，也就是品牌在大学生群体里建立在口碑的基础之上。囤仔合伙人、前美邦品牌负责人留元俊在分享中表示，对于00后来说，社群成为非常好的消费场景和消费模式。

00后的消费渠道也有非常典型的特征，64.23%的大学生通过非实体渠道购物，他们不再通过钱包付款，而是通过微信、支付宝、刷卡等非现金的方式支付，手机是新一代大学生的最大钱包。所以，00后大学生正在成为虚拟经济主力军。

 

00后更喜新厌旧，消费拐点将在1-3年后

00后对新生事物的接受度更高，这意味着对品牌“喜新厌旧”的速度也更快。在下午的圆桌论坛上，不少知名品牌领军人物针对00后的特点，就消费、潜力、和场景三个板块做了主题演讲和圆桌讨论。

一目倾诚COO黄鑫在“以00后为中心的年轻品牌营销”中提到，00后关系圈小，关系紧密，乐于分享、乐于互动、乐于传播，而且非常热忠参与到品牌的诞生、成长和塑造。面对这样一群新兴人类，品牌需更好地去连接用户和用户。

00后消费拐点是否已到来？微博电商总监胡皓鸣认为，00后的消费拐点应该在1—3年后，因为现在市场上的主流消费人群还是在80、90、95，但企业一定要去关注00后以布局未来。

 

2018中国大学生网络生态和消费趋势峰会暨金塔奖——大学生喜爱的品牌评选颁奖盛典，是由中国青少年新媒体协会、全国学校共青团新媒体运营中心指导，中国校园市场联盟和微博校园联合主办，吸引了百位大咖参会。共青团中央学校部大学处处长柏贞尧、微博副总裁田利英、教育部中国大学生在线副主任于健航、中国校园市场联盟创始人孔令旭等政府、新媒体、高校领导出席峰会，共同探讨未来十年校园市场的消费趋势。

今年峰会聚焦“00后的新十年”，精彩纷呈。会上发布了《2018中国大学生网络生态和消费行为报告》、成立了学生消费维权中心以及校园公益联盟。此外，峰会上知名品牌企业领军人的主题演讲、圆桌论坛讨论分享和金塔奖颁奖盛典等环节，无一不展示了峰会的行业价值与权威性。

 

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万能的大熊（ID:zn10961242）

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：《格局逆袭1》，销量超过十万册。《格局逆袭2》，上市两个月销量突破五万本。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。

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