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■ 编辑  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

■ 来源 | 中国消费者报

小伙伴们有没有疑惑

电商平台上为什么那么多

南极人的店铺

这些店铺是小伙伴所知道的

那个南极人吗

小编知晓是因为这个代言

当年很火

但现在你买的也许

不是“真”南极人内衣

01

所谓的正品吊牌

都是商家买来的

12月6日，《南方周末》报道了

包括南极人在内

当年叱咤上海滩的四大保暖服装品牌

（北极绒、恒源祥、俞兆林）

不约而同地砍掉了生产线

低调转型卖起了吊牌

大约十年前，位于上海市金陵东路的恒源祥最先砍掉生产线，成为品牌授权模式的首创者，形成了相对稳定的经销商群体。

作为恒源祥的跟随者，南极人把吊牌生意做到了极致，开创了全品类授权的先河。无论是纸尿裤、甩脂机，还是玻璃杯、汽车坐垫，南极人都有正品吊牌出售。如果愿意开辟新类目，吊牌价格还能再优惠。

也就是说他们不生产产品，只运营品牌。

张家超在广东经营一家服装家族企业，他们生产的牛仔裤，在自家的旗舰店两件售价79元。但挂上南极人吊牌后，在南极人专卖店两条售价129元。除去8元标费，多了42元利润。

一款名为“晚安”的四件套，南通叠石桥市场拿货价是98元，没有吊牌零售156元，贴上恒源祥商标后就能涨到238元。

数据来源：东吴证券研究所、数据威

2012年，南极人更是

砍掉了所有线下渠道，专注线上

据报道

仅靠商标品牌服务费

2017年南极电商创造了

5.3114亿利润

打开任何一家上述四大品牌的天猫店，正品两字出现在每一个产品的介绍页面上，暗示它的品牌背书。绝大多数消费者并不知情的是，这些所谓的正品吊牌，都是商家买来的。

南极人的销售员告诉记者，他们的合作客户主要是两种，一种就是经销商即合作经销商，另一种是供应商，自己开工厂。前者为合作经销商，后者为授权经销商。

经销商只需要同工厂签订名义上的合同，就可以以工厂的名义去自主进货，购买南极人商标再销售。

02

销量一路领先

却频频上质量黑榜

今年双11

南极人的销量一路领先

但其质量有保障吗

今年11月，浙江省公布2018年羽绒服装产品监督抽查结果发布，南极人等标称品牌羽绒服装上不合格名单。

今年4月9日，2018年第2批内衣(针织内衣)产品质量国家监督抽查不合格企业名单公布。南极人(上海)股份有限公司一款经典舒绒柔棉保暖内衣(针织内衣)因纤维含量、PH值不合格被点名。

据《南方周末》记者统计，2018年截至目前，南极人已经上了14次国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒，其均有产品上质检黑榜。

其中有五次是原国家质检总局、现国家市场监督管理总局进行的国检。

与南极人类似，俞兆林、恒源祥、北极绒上黑榜的新闻并不鲜见。裁判文书网显示，恒源祥引发消费者维权的产品责任纠纷案件有14起。

而中消协发布《2017年“双11”网络购物商品价格跟踪调查体验报告》显示，天猫平台某款标称为“南极人”品牌全棉四件套，电商平台和商家天猫平台的某款标称为“恒源祥”品牌针织衫有价格虚标现象。

图/中消协

《2017年“双11”网购商品价格及服务调查体验》显示标称“恒源祥”品牌羊毛衫质量问题相对突出。

图/中消协

而最近其广告也在宣称

做保暖内衣起家的南极人

已变身成“全民家庭大品牌”了

(虽然被网友diss)

但在低门槛加盟条件下

品牌的“深度”和“高度”

却日渐匮乏

《评论悦读会》文章中提到

钱有同在行业里已经有25年的经验，其工厂曾为南极人生产保暖内衣。据他透露，南极电商对产品品控要求不高。刚刚成立的工厂，哪怕生产资质很低，只要给总部钱就能拿到商标。“一套商标标费5元，他们一次性拿满100万元的商标能打8.5折。”

尽管钱有同对这种通过刺激手段要求工厂客户多交标费的行为不齿，言语中又透露出对“南极人”品牌热度的羡慕。

消费者会怎么想

你买过类似“南极人”品牌的东西吗

如何看这种品牌授权

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狂人简介：深耕广告营销领域13年、资深营销老兵擅长整合营销、传播策划和品牌设计，曾参与制作了《广告人手记》  《创意就是权力》...等书。

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