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最后三天倒计时！新世相、淘宝直播、36氪、韩都衣舍、有赞、衣二三、美团，揭秘爆款品牌和营销背后的运作干货 | 重庆·新商业公开课

百家作者：36氪 2018-12-18 12:29:18

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文 | 开氪君

抖音、微信小程序、拼多多、淘宝直播、盒马、有赞......

这些大概是2018年开启频率最高的关键词，同时也被判定为是否紧跟潮流的分界线。消费者们在信息迭代更新的过度当中进行着一场永无止境的“狂欢”，而作为商业背后的操盘者们正一筹莫展地应对着本就竞争激烈的市场，拿捏着如何突出重围的“危机感”。

新旧商业相遇的同时，也是一场暗自博弈，一时间无法分清优胜劣汰，也因此勾起了新一轮的行业焦虑。

2019年，随着新兴爆款的蜂拥而至以及”老物种”的穷追不舍，处在迷茫期的同时也伴随着更多商业机会的诞生。36氪联手川渝第一时尚生活方式自媒体幸会Salon，为您带来2018年最后一期「新商业公开课」·重庆站 ，由风向背后的制造者们为您预测分析，如何在2019年的商业漩涡中“立足”！

新世相成立于2015年10月，以微信公众号“新世相”为起点，从文字生产拓展到流行事件、影视制作、阅读定制服务，是目前内容领域的头部品牌。自成立以来，新世相不断制造流行概念和话题，并发起诸多引领社会流行、病毒式传播的内容。

而邵世伟作为新世相首席品牌官，负责新世相市场、品牌公关以及知识付费全线课程业务。颇具影响力的新世相逃离北上广第二季、重回高考等活动推广和新世相职场课等一系列爆款课程都出自他之手。

在不断制造流行话题，引发病毒式传播的内容背后，是新世相这台大型爆款制造机的精准运作。

定位于“消费类直播”的手淘平台，经过近3年的发展，淘宝直播所打造的“线下商场购物，在线的重演”体验，让一些达人和商家们赚的盆满钵满，月收入达到百万量级的淘宝达人就已超过百人。

淘宝达人（主播）兼具导购+模特+售后客服3种角色，加上极具个人特色的安利和种草模式，让淘宝直播变成可以娱乐消费的大型粉丝平台。

淘宝直播月增速高达355%，但在淘宝资深运营专家，从事市场营销传播行业近15年的赵圆圆看来，淘宝直播所谓的红利期尚仍未到来，淘宝直播还有很多新东西还没有摆上前台。

赵圆圆也将在本次新商业公开课上，为大家抽丝剥茧地剖析淘宝直播作为2019年直播新风向标，如何打造平凡人都看得见摸得着的商业价值平台。

36氪的新媒体团队经随易发起，变身新媒体实验室（36kr Lab），由原来单纯的新媒体运营团队逐步变成一个综合运营、分发、增长、矩阵号、创意策划、整合营销、原生广告、小程序、创意内容制作等综合且武器库丰富的团队。

而其所打造的「没想到游乐园」，发布即成为36氪的爆款IP。离开36氪后，随易开始自我创业，通过新媒体的方式成功打造内容属性的C端爆款「二手酒馆」这一京城潮酒小馆，引发网红集体打卡。

新媒体是否是万能的，它能力的边界在哪里，以及它如何击中现代年轻人的灵魂，让他们心甘情愿为此买单......对于这些有关新媒体能力边界的问题，测试实践过无数遍的随易，将在本次新商业公开课进行面对面的解答。

韩都衣舍电商集团创立于2006年，是中国最大的互联网品牌生态运营集团之一。凭借“款式多，更新快，性价比高”的产品理念，韩都衣舍已经在全网沉淀了6000万年轻粉丝。

自2016年起，李欣龙带领韩都衣舍传播团队，在“娱乐化、IP化、粉丝化”的战略下，参与了历年如少女心、灵兽节等各大营销活动的创意管理和公关活动策划，并在刚刚过去一个月的“双11”开场10分钟的时间里，完成了销售量破亿的战绩。

李欣龙将在本次新商业公开课课堂上剖析，作为国内新零售品牌发展模式重要样板的韩都衣舍，如何利用数据监测分析，私域流量培养以及社交等方式，打造电商平台的高质量流量时代。

社交电商被认为是微信生态中下一个万亿市场，而小程序的诞生，让曾经被微信严防死守的流量入口发掘了新的商业潜能，这让原本就存在于微信内的电商玩家迎来了最好的时候。

有赞作为支援着几乎全部以微信为流量入口的社交电商玩家，通过“客户资源私有化”的概念，去平台化，将商家和用户之间的桥梁打通，缩短供应链，绕过平台直接触及客户，能省下平台的入驻和扣点费用。

微信流量为社交电商带来新的增长动力，一个又一个的电商新风口都离不开有赞的身影。因此本次开氪邀请来有赞学院院长闫冬，为重庆企业新零售转型带来全新的答案。

美团点评餐饮学院是美团点评旗下面向餐饮人的学习平台，涵盖在线学习和线下培训班以及出国游学等学习方式，旨在提升行业认知、运营技巧、营销水平等专业能力。

餐饮学院汇聚行业资深专家讲师，自主拍摄和研发了上百门、涵盖餐饮行业18个模块的课程，在新餐饮时代，以让爱学习的餐饮人先富起来为使命，同时服务美团餐饮内部业务，从而提升行业影响力。

我们将邀请美团点评市场营销区域负责人潘祖佺到场，与大家分解如何做五有餐厅的独家秘笈。

0元/天可租 Prada，399元/月可每隔48小时换1个衣箱，“新租赁经济”崛起，开始向各个消费场景渗透。［衣二三］是国内共享衣橱领域的代表性公司，它拥有超过1000万的用户量，并能够提供500多个品牌的超过100万件时装。去年9月，「衣二三」还获得了阿里、软银中国、红杉中国领投的5000万美元C轮融资。

Doris在2017年加入了「衣二三」担任市场增长负责人，负责市场、品牌、公关。在她的带领下，「衣二三」打开了共享衣橱互联网 + 时尚新品类，拓展了超过5个千万级战略渠道，配合增长运营活动和产品迭代，短短10个月将注册用户数提高百倍，付费用户数提高十几倍。