11月美国Facebook买量榜Top20：《文明觉醒》、《放置奇兵》海外疯狂扫量，掌游天下《斧头帮！》首次入围

今天（12月20日），数据分析公司Sensor Tower发布了10月美国iOS市场Facebook平台手游广告占有率TOP20。

整体来看，本月的Top20榜单排名Top3和Top3以下的买量力度相差仍然非常大，第1名的《Lucky Day》和第4名的《Words Story》广告占有率已经相差超过一倍。而和上个月的榜单相比，本月榜单的出海游戏和整体上榜游戏的品类也已经出现了明显变化。

以下是手游那点事带来的相关解读：

一、8款国产游戏入围：《文明觉醒》继续领跑，《放置奇兵》稳守Top5

与上个月相比，本月进入美国iOS市场Facebook买量TOP20的中国出海游戏比例略有上升，数量上则是从上个月的7个，提高至本月的8个，而且本月的Top5中有3个是出海游戏。通过在社交媒体买量投放广告吸引新玩家已经成为出海厂商越来越常用的获客手段之一，而且随着经验的累积，这种方法的效率也在慢慢提高。

其中，尽管《文明觉醒》在本月的买量投入比上个月有所下降，广告占有率也从榜首滑落至第3位，但仍然是出海游戏在美国买量投放力度最大的一款。

游戏在9月份推出，然后在10月份的买量投入到达顶峰（拿下了当月Facebook买量榜的第一位），同一时期游戏在美国下载榜的排名也在达到了历史最高位。而在获得了足够的玩家基数之后，《文明觉醒》的收入也自然一路水涨船高，在11月出海手游收入榜中，《文明觉醒》的排名已经顺利上升到第7位。

在本月莉莉丝已经开始控制买量的支出，这匹在十月份突然跑出的黑马，俨然已经成为了莉莉丝在海外探索新模式的又一成功案例，也成为了近期兴起的“细分题材+玩法微创新”的“新派SLG”代表作之一。现在有关游戏的问题就只有什么时候登陆国内市场了。

11月《文明觉醒》在美国App Store游戏畅销榜的排名变化

而《放置奇兵》则是仍然稳守在第5位，这个已经上线两年的放置类游戏凭借的独特的玩法成功在海外市场闯出了自己的一片天地，而在游戏上线两年后卓杭网络仍继续坚持在美国市场的买量投放，而《放置奇兵》11月在美国App Store游戏畅销榜的排名也长时间保持在Top60以内，并曾一度冲上Top18位；在11月的出海手游收入榜中，《放置奇兵》也成功打入Top10。

11月《放置奇兵》在美国App Store游戏榜的排名变化

加入了剧情的填字游戏《Words Story》在本月加大了游戏的买量投入，新晋Top20榜单并冲上了第4位，游戏还顺利打入了11月的出海手游下载榜的Top4，而且整个11月，游戏在美国App Store游戏下载榜的排名都没有跌出过Top20。

11月《Words Story》在美国App Store游戏下载榜的排名变化

二、SLG与休闲游戏成本月出海买量主力

而近期休闲游戏风靡全球，也应验了手游那点事在上个月榜单解读时的预测：本月买量榜单的Top20被休闲品类占据了50%的席位，休闲游戏以绝对的优势成为了本月买量投放的主流。而在8个上榜的出海游戏中，休闲品类则是和SLG品类以各3个的成绩平分秋色，剩下两款分别为MMO《天使纪元》和放置类的《放置奇兵》。

在上个月加大了投放力度的官场游戏《叫我官老爷》明显控制了本月的买量投入，同样在本月控制了买量投入的还有女向性游戏《熹妃Q传》，两款游戏均跌出本月的前20位。而两个出海休闲游戏则是成功新晋本期的Top20，分别是：填字游戏《Words Story》和掌游天下（ZPLAY）的《斧头帮》。

早前掌游天下曾凭《王牌大作战》多次进入Sensor Tower中国出海手游下载榜，《斧头帮!》近几个月先后在韩国和美国市场发力，在11月的美国App Store游戏畅销榜中，《斧头帮!》的排名大部分时间都位于Top60之上，期间更是冲上Top20，游戏有望可以从前辈的手上接过掌游天下的出海大旗。

11月《斧头帮!》在美国App Store游戏下载榜的排名变化

值得一提的是，虽然榜单整体趋势也是休闲游戏为主，两款新上榜的出海游戏也都是休闲游戏，但是前文提及过，已上线两年的《放置奇兵》仍然能稳守在买量榜Top5，这种在给玩家减负和赋予成就感的“佛系”玩法在市场中非常罕见，《放置奇兵》在挂机升级游戏中做到了极致。到目前为止也没有一个成绩能与之比肩的同类作品，《放置奇兵》在市场上已经自成一派。

三、视频类广告成新主流，排名前五素材均投放超过两个月

有别于10月的Banner主导，11月广告素材类型已经改为由视频类广告主导。在排名前五的素材中，乐透游戏《Lucky Day》和字母连词游戏《Wordscapes》延续了上个月的投放素材，另外三款优秀素材亦在平台投放超过2个月。

此外，TOP5中只有莉莉丝《文明觉醒》属于中国出海游戏，虽然游戏在上个月也成功入围优秀素材Top5，但明显在本月已经更换了投放素材。本月投放的素材更偏向游戏的玩法内容一些。

以下为广告素材占有率TOP5完整情况：

Top1：《砖块破坏冒险》

Top2：《Lucky Day》

Top3：《Toon Blast》

Top4：《文明觉醒》

Top5：《Wordscapes》

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