张小龙的阅读情结

作者：潘乱

来源：乱翻书（ID：luanbooks）

张小龙说做通讯工具是他的宿命，其实阅读也是。

微信团队，或者说张小龙本人，有极其严重的阅读情结，他在 QQ 邮箱和微信两个平台里都实验过先个人主动订阅和官方聚合推荐两种方案。

很多现在微信的功能都能从他过往的产品或饭否里找到一贯的延续性。

比如，微信其实是个邮箱，用来发短邮件的，只是他快到让你以为不是。比如，朋友圈的思考原型来自阅读空间，微信公众号的产品雏形则是QQ 邮件订阅开放平台。

比如，现在打开你微信滴4个我的tab，你会发现朋友圈的名字其实叫做相册。张小龙在他的饭否里花了大篇幅呼吁这个世界需要更多图片，解释了为什么微信的朋友圈会是个视觉系产品，即鼓励发图片，发文字入口藏得很深还告诉你这个功能可能会取消。而在今天这次7.0大改版里，你点击相册进去之后，已经默认只显示图片了。

“我的相册”的正确打开方式

而新版的看一看，将点赞按钮变成好看，将你觉得好看的文章推到看一看的产品设计，则很像历是十年前Google Reader的社交分享功能。

01

Foxmail 时代我没赶上，只记得 QQ 邮箱 10 年左右上线过功能类似 GoogleReader 的阅读空间，即用户自主寻找网站 RSS 源拉取呈现给用户的，他比 GR 多出的亮点在于他把 QQ 空间的订阅也给整合进去了，而在 09、10 年，是少有人会想到把小孩子的 QQ 空间当做是一个值得订阅的 RSS 源的。

从今天起　关注朋友

订阅他们的 QZone、博客…

阅读他们的心情日记…

和他们分享我的发现…

阅读空间的目标是成为一个舒适、个性化的互联网阅读环境。

您可以关注互联网中的一切：朋友，人物，事件，物品，网站，信息等。

阅读空间会不断跟踪更新您的订阅，并致力于提高您的阅读体验和阅读效率。

阅读空间的使命是『关注并阅读朋友』，还有过我的广播 UGC 功能，10 年底阅读空间改名叫 QQ 阅读，内容默认来自于用户的好友日志更新和他的腾讯微博。这个合起来可能就是后来朋友圈的产品逻辑。

阅读之余，您不仅可以评论、回复自己的朋友们，还能通过空间转载、邮件、微博等方式和朋友们分享阅读的收获。

02

11 年 QQ 邮箱还推出过 QQ 邮件订阅，产品定位是免费的杂志订阅服务。随之而来的还有 QQ 邮件订阅开放平台，就是腾讯通过开放平台会精选 RSS 源推给用户，QQ 邮箱订阅开放平台的定位是免费的订阅内容接入平台。

我们旨在为广大网站主提供内容接入服务，通过稳定高效的邮件系统，共同为海量 QQ 邮箱用户提供高质量的订阅邮件投递服务。

各大网站可依托 QQ 邮箱海量用户群体以及强大的技术运营支持，接入优质的订阅栏目，迅速找到目标用户群体，提升自身品牌价值。

我们期待与您的合作，共同为海量 QQ 邮箱用户提供高效、优质的资讯服务。

从产品出发点和订阅、预览和运营数据统计后台功能的相似度来看，QQ 邮件订阅开放平台显然是公众号的前身。开放平台推荐内容则有点朋友圈热文的影子。

03

刨去阅读空间 – 朋友圈 – UGC 和开放平台 – 公众号 – PGC 这两条订阅路线，微信还出过一款罕见的以微信打头命名的微信读书，也可作为张小龙阅读情节（跟好友有关）念念不忘的一个证明。

【微信读书】是基于微信关系链的官方阅读应用。

在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。

04

Feed 这个词最初就是从RSS协议里面来的，是指用RSS中用来接收该信息来源的接口。

RSS让用户可以将不同新闻源的内容编入单一的流，但在06年Twitter面世以及后来Facebook推出news feed之后，早期RSS用户就不断开始向社交网络迁移。

因为社交网络很好地将好友、新闻源/内容和阅读空间等不同维度的要素结合在了一起。

早年Google Reader曾经有过一个分享功能，看朋友分享的文章，就是你可以follow某个关注对象的阅读分享，很像是今天新版看一看的好看。（只可惜后来谷歌为了对抗Facebook抢占社交市场强推Google +先砍掉了这个功能后来将GR也砍掉了。）

年初微信公开课上张小龙曾说过他不知道什么是信息流，也没有想过把订阅号做信息流。订阅号是自己订阅的，只会改善订阅效率。从他饭否来推测，他很喜欢Twitter开创的那种时间如流水的法则，即，timeline不该被打断。

好看的确没有打破朋友圈和公众号的规则，依然按照时间排序没有加入算法排序。但这种类似知乎点赞即分享的信息传播形式，相对较好的解决了信息发现的效率问题，因为每个人都是节点，社交网络里内容的爆发效率还是算法不能颠覆的。

去年微信的搜索改版和朋友圈热文在试图解决两个问题，信息发现和内容沉淀，都是阅读的事情。今天好看则是回到了现代人一种淡如水的君子之交——成为彼此的RSS阅读器。

“可能因为大部分的日常平淡到不值得与人分享，如今跟好朋友交流感情的方式，大多以随时转发看到的有趣段子和深刻小文章为主。”——某条段子

另外一个点还是关于阅读的个性化推荐。张小龙在 11 年 11 月开始研究指阅（今天我看新闻制约创始人谷文栋去了头条做金融），这是一个基于文章文本分析的提供相关推荐的产品，当时类似的产品还有后来转做匿名社交的无觅。主打个性化推荐的今日头条则在 12 年 Q3 才发布第一版。

张在 12 年 3 月发布的这条『推送改变世界。因为更懒。』，头条懒惰型搜索不靠用户关注冷启动不断给用户 push 内容的思路他在更早也曾思考过。

05

微信其实是一个邮件，只是它快到你以为它不是。

马化腾曾经说过这么一段往事：

原来集团有几个不同的平台在做移动端产品，有 QQ，还有我们的无线部门，当时是分开的。但这个先天的结构不合理，后来我们迅速把原来分散在不同部门的那些传统手机端、PC 端的产品整合到一个部门来做。

另外一个就是我们 QQ 邮箱的团队。我们很早接触手机邮件，用黑莓手机，最初只给高管配。后来我们想，能不能在 QQ 邮箱开发一个软件，让每个员工都能很方便地使用手机邮件。于是就有了一个小分队研发手机邮箱。幸好有这个布局，最后微信出来了，就是这个团队做的，最先把手机端的邮件、客户端改成微信。

微信最初就是一个邮箱。微信其实是邮件，是个快速的短邮件，只是它快到让你以为不是邮件。有这个班底在，我们在设计和开发上的速度很快，所以很快研发出来了，张小龙带领这个团队，包括他本人对这个产品的把握度都非常到位，是非常好的。

06

未来早已发生，只是在当下不均匀的分布着。

所有无目的的行为，都有一个结果在等着。

本文初版发布于23个月之前。

THE END

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