2019年品牌借势营销，网易新闻这波稳了！

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作者 | 杨阳（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

每逢佳节，品牌都爱狂欢。

因为品牌可以肆无忌惮地借着节日的热度，给用户送上最美好的祝福，顺便还能将品牌宣传一波。这种好事何乐而不为呢？刚刚过去的2018，全新的2019来了，品牌们怎么会错过这次机会呢？纷纷准备在2019年来个开门红。

在这里给大家精选了一些品牌新年借势的案例，其中不乏一些有趣和好玩的创意点。

01

网易新闻哒哒

我的新年 Flag

扫码进入H5，立下你的新年Flag吧！

点评：这几天，这支刷屏朋友圈的新年flagH5，是网易新闻哒哒联合欢乐谷最新推出的创意——我的新年Flag。刚上线，刷屏的趋势开始逐渐蔓延。不过对于网易新闻哒哒出品的H5来说，朋友圈刷屏其实是正常操作，只要网易新闻哒哒出手，必定出精品。

这次网易新闻哒哒利用现在年轻人，有事没事都喜欢立Flag的心理，发布这支新年FlagH5。鼓励用户立下2019的小目标，激励自己2019年能够努力前行。

02

农夫山泉

2019年典藏版金猪瓶

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点评：自从2015年开始进入玻璃水高档市场，农夫山泉每一年都坚持一款生肖瓶。而今年，农夫山泉早早地就安排上了猪年典藏版“金猪瓶”，瓶身插画以“金猪”形象体现出“全家福”的概念，这一设计完美地展示出农夫山泉2019的品牌理念“猪到家、好水旺财”。

这次农夫山泉的金猪水，新玩法又不一样了。因为是典藏版，农夫山泉准备了整整20万套“金猪瓶”！但是只送不卖！看来注定不是人人能够拥有的。真是一举两得的玩法，不仅仅是提升了产品的销量，同时也让用户积极参与其中。

农夫山泉每一年，能够延续品牌的传承仪式，让不少用户颇有好感，并且用户都在期待着能够集齐12年的生肖瓶，不管是对于品牌，还是用户自身，都有着特别的意义。而这种生肖瓶的传递，无疑也是在为品牌固定品牌影响力。

03

Vans 猪年联名

不胖不立，肥年快乐！

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点评：Vans一直是潮牌市场的品牌形象，受到无数年轻人的追捧。而Vans从 2013 年 “蛇年” 开始，Vans China 已经连续数年以中国传统的 “农历新年” 为出发点，通过打造 “农历生肖系列”向世界传达中国的传统文化。

在TVC中，大量地运用能够展现慵懒的元素，以此来突出“不胖，不立，肥年快乐”的主题，并且在短片中，同时也很生动形象地描述了，当下年轻人自由生长，随心所欲的自我状态。TVC一上线，得到了很多年轻人的好评。

对于一个时尚潮牌来说，并不是一味地追求世界流行元素为主题，而更多地是应该结合当地国的传统元素，进行时尚风潮的融入。而Vans做出了很好地表率作用，也希望能够持续看到Vans对中国传统的新年，而设计出来的新作品，更具有中国特色的潮牌。

04

百事可乐

2019 把乐带回家

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点评：自 2012 年创立“把乐带回家”品牌 IP 以来，百事始终秉持着不断探索的态度寻求更多突破，坚持每年以微电影的形式贺岁。

对于我们受众来说，其实每次只要看到“把乐带回家”的微电影，就知道离过年不远了。这次百事可乐没有选择以往温情的剧情，选用宇航员的题材，致敬那些为梦远行的摘星者。由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋还有百事新春特使翟天临共同主演。

通过微电影背后的故事线，传递出航天工作者背后鲜为人知的艰辛，但是他们依旧勇往直前。希望每个人都能够给他们致敬。

接下来是新年借势海报的专场。

杜蕾斯

点评：这次杜蕾斯的海报主题是：2018，爱是一种小型伟大。2019，一样爱你。杜蕾斯做了一张如此长长长的长图，归纳了2018年日常生活，在文案上，也是简洁干脆，从不拖泥带水，这样很杜蕾斯。同时也不忘开开车，保持老司机的品牌形象。

杰士邦

点评：在杜蕾斯长图的对比下，杰士邦的海报，就显得直接。不管是从文案上，还是整个画面感的设计，都展现着产品特点，同样和杜蕾斯一样，动不动就飙车。

美团外卖

点评：美团外卖在色彩选取上，比较讨巧。寒冷的冬天，很适合暖色调，整体设计风格让人感觉暖暖的，同样也是美团外卖的品牌主色调。同时食物还冒着热腾腾的热气，在这点小细节的处理，小编想给好评。

天猫

点评：天猫这组动图海报，可以说是很实在了，对于刚开始的2019来说，的的确确很需要这张图。好好保存下来，以备不时之需！

smart 中国

点评：smart 中国这张海报，做得是很有设计感，还隐藏不少小心机。看完这张海报，不知道你们有没有发现？不仅仅是把自家汽车，排了个队形，同时从2018转变到2019，从start到smart，都是暖心的小细节，彰显出品牌的用心之处。

对于品牌方来说，不管是佳节，还是热点，都愿意积极地去借势营销，以此借着热度达到自我品牌宣传的效果。有些品牌玩得是得心应手，比如说杜蕾斯，每次借势营销，率先抢占热点必须是杜蕾斯。当然，有会玩的品牌，也有不会玩的品牌，只是单纯地热点跟风的品牌，也见多不怪了。

很多时候，对于受众群体来说，只有品牌洞悉目标人群的特点，用心去分析该群体，真实的想法和内心潜在的痛点需求。其实品牌只要稍微一用力，就能轻而易举地影射到用户的心中。全新的2019年开始了，希望能够看到更加精彩的品牌借势营销，期待中…

今天新年借势营销部分盘点，就到此结束了。

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