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始终玩的是流量经济，始终搬不倒的微信

百家作者：互联网观察 2019-01-16 14:10:48

俗话说：时势造英雄。没有时势能不能造出英雄呢？没有时势都是“怀才不遇式”的自我为中心的故事。

1月15号连续三场所谓“剑指微信”的社交产品发布会，其实只有一款“多闪”是基础过关的社交产品，而与那不合格的两款叠加在一起出现，让“寒冬”很冷、“没有故事可讲”这两件事变得愈加肯定。

昔日英雄未见迟暮，营销“碰瓷”换点流量

微信诞生于3G推广时代，移动互联网的红利一波接一波，而那个时候深谙人性的微信团队一直致力于将国际上最新的玩法整合进去，在保持不打扰用户前提下，探索出了类似于订阅号等功能，属于本土秩序下的微信式创新。所谓机会是留给有准备人的，张小龙在之前缔造Foxmail、盘活了稚嫩年轻化的QQ邮箱，从现在的时间点回看，也不会觉得“这全是运气”。

邮箱产品作为早期互联网的基础沟通联系方式，它也经历了许多次的革新和演化，甚至出现过专门服务邮箱产品的产品。例如我记得，在2000年互联网大泡沫故事中，就有一个专门提供“地址簿”服务的企业占据一席之地，类似这类案例不禁令人深切思考——社交关系、工具效率和产品设计的本质。

我相信，最早与互联网上那一批邮箱用户群打交道的经验，一定是有助于张小龙开发微信的。不久前，在微信公开课上演讲复盘微信动向、解释开发理念的张小龙曾提到了这个话题：我知道短信，邮件，因为是可以不受控地群发的，这带来的副作用大家都知道。于是想，如果微信提供一种基于订阅的模式，即避免用户被骚扰和欺诈，也让服务可以可控地给需要的人发信息，其实是做一个C端和B端的桥梁。我还记得当时构思得差不多的时候特别兴奋，跟小马发消息说这样一个机制会多么多么厉害，Pony（马化腾）说垃圾信息怎么办，我说天然没有垃圾消息啊。

如今，这个不打扰用户的设计理念将要诉诸于小程序2019年发展，这个另苹果都在害怕的小小程序，仅是微信中的一个拓展功能而已。所以谈老罗的“聊天宝”、谈王欣的“马桶MT”、张一鸣的“多闪”直面微信，就是一个伪议题。要不是三家聚在一起同一天发布，可能新闻也没有如此受关注。

信息差缺失便没有社交，假装不知道便没有理想

三家企业的社交产品扎堆儿发布，这让很多媒体卯足了劲儿，也让很多关注互联网的人被吊足了胃口。昨晚，忘记是在哪片文章中，看到这样一个精辟的观点：人们沟通到底是在沟通啥、社交究竟是社交啥，是“信息差”。最初QQ时代，年轻人好奇外面的世界外面的人啥德行，后来微博、微信等媒介平台满足了人们认知外界的需求，并且热点每几分钟就刷新一次，当所人都透过手机推送知道最新的新闻以后，连社交软件都疲软了，泡妞都缺乏手段了。

这个观点，其实和我之前一句话极为类似：所有好的商业模式都是关于“信息差”的商业模式。

老罗站台的“聊天宝”（原子弹短信）拷贝“趣头条”模式，希望通过聊天、阅读、邀人、玩游戏补贴用户金钱的方式，达成人际关系链裂变。这种商业模式在某种程度上是“农村包围城市”的商业模式，不过逮谁抄谁复制的陌生人社交配对功能，用户下沉用“别人没用过马桶”这个理由做糟糕的产品，这两件事Low到令人生理不适。其中的道德风险、合规风险更不用多说。

人与人之间最大的不公平就是“我知道而你不知道”，不过还有一种人是“假装不知道”：老罗这个理想主义创业者酝酿的闹剧本已经接近尾声，但是现在却出现了又一个合作对象；出狱后的王欣风生水起，又玩匿名社交打擦边球，不排除为其他技术产品打头阵宣传的可能；最靠谱张一鸣做社交软件，也许也不是去挑战微信社交地位，而是做微信很想做还没做好的事情：短视频社交。

1月15日社交产品争雄的戏码，表面上看都是有所求、有所不求，但实际上存在深层次性目的，这个目的是产品的基础和条件；假如“聊天宝”不能换取现金流挽救残局，老罗和快如科技可能马上就抛弃这个半死不活的产品。而罗永浩被金主钳制，一反常态成为了自己最瞧不起的那类人（发布会后，有人引用老罗“体面挣钱”的言论讽刺其一点都不体面），这次发布“聊天宝”不但彻底透支掉了体面形象，甚至连核心的“锤粉”“罗粉”也都透支掉了。

其实从商业逻辑上，我并不排斥社交领域内的横向创新，只不过做匿名社交、做补贴社交、做短视频营销，都太依赖于利用微信平台导入熟人关系链了，这件本身就说明尝试方向不对，或者根本做不到没有机会颠覆革新。