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编辑 | 小獠牙

来自 | 正解局

实体经济代言人标签，

让董明珠拥有了一种超越格力电器的影响力。

董明珠赢了！

昨晚格力电器发布公告，董明珠成功连任，再次当选格力电器董事长。

1

险象环生的连任之路

其实，早在半个月前，董明珠连任已无悬念。

1月1日晚间，格力电器发布董事会换届选举公告和董事长候选人名单。从名单看，其他五人均不是对手，董明珠稳操胜券。

昨天的结果，实为意料之中。但董明珠的连任之路，却是一波三折，险象环生。

2016年10月，董明珠被珠海国资委免去格力集团董事长一职。背后的含义，还要从格力电器、格力集团、珠海国资委的关系来看。

格力电器隶属格力集团旗下，格力集团又归珠海国资委管辖。因为格力电器是格力集团最大的子公司，话语权最大，所以，格力电器和格力集团的董事长通常由一人担任。

珠海国资委免去董明珠格力集团董事长一职，依据是“国有企业领导人不得持股”的规定。

但外界普遍认为，这是珠海市国资委削弱董明珠权力的一大表现。董明珠与上级主管部门的微妙关系，开始浮出水面。

次年8月，格力电器常务副总裁、总工程师黄辉出任格力电器执行总裁。这次任命再次触发市场猜想，黄辉一度被解读为董明珠的接班人。

两次事件，都给董明珠连任蒙上阴影。

在去年6月25日的股东大会上，董明珠首次回应退休疑云：“从内心来讲，我想退休。”

真情流露，还是以退为进，外人不得而知。奇怪的是，当时，格力的董事会任期已经届满，但是换届选举却一拖再拖，最终整整拖了7个月。

其间，董明珠又被银隆新能源原董事长魏银仓告上了法庭。

连任之路，变得更加迷雾重重。

2

董明珠的资本与底气

直至昨天，迷雾散去，尘埃落定。

现在再做分析，虽有马后炮之嫌，但重新复盘，董明珠的谋篇布局，仍然让人惊叹。

对企业家而言，企业的业绩是最好的通行证。出色的业绩，就是董明珠连任的资本与底气。

2007年，董明珠出任格力电器总裁，成为格力电器的实际掌舵人。当年，格力电器的市值，只有区区110亿。12年后的今天，格力电器的市值已经增长了20倍，是海尔电器的4倍、海信家电的20倍。

2012年，董明珠初任格力电器董事长。当年，格力电器的营业总收入刚刚迈上千亿台阶。7年后的今天，格力电器的营业总收入已经突破了2000亿元。

董明珠掌权后，格力才正式进入快车道，占据了家用空调的半壁江山，取得了今天的成就。

有了丰厚的业绩支撑，董明珠出手也大方。

先是向股东分红。2012年至2018年，格力累计分红超过400亿，被股民誉为中国股市“最有良心的上市公司”。

再是为员工涨薪。自2016年以来，格力电器已第三次宣布员工加薪。最近的一次是1月8日，格力电器拿出了10亿元大礼包。

此时涨薪，虽有笼络人心之嫌，但董明珠重视员工福利，却是不争的事实。董明珠“员工一人一套房”的许诺，也在慢慢成为现实。

2018年8月，格力电器人才公寓开工建设，首期合计3180套住宅。董明珠还透露，未来格力电器还将建设1万套商品房，以低于市场的优惠价向格力员工销售。

既有业绩支撑，又有股东、员工支持，董明珠连任，实在是人心所向。

3

董明珠的人生三级跳

看人心所向，更要看大势所趋。

如果说，董明珠长年积攒的业绩和人望，是一种小势，那么，董明珠精心谋划的三级跳，则是一种大势：势不可挡，无人敢挡。

这里的三级跳，指的是董明珠从企业管理者到企业代言人，再到产业代言人的人生三级跳。

正如前文所述，董明珠的经营业绩不错，的确是优秀的管理者。但是，中国之大，不缺乏优秀的管理人才。

对格力电器这样一个建立现代管理体制的企业来说，董明珠并非不可或缺。更何况，董明珠已经65岁，早过了退休的年纪。

2014年3月，董明珠接替成龙成为格力的新代言人。随后，董明珠的个人照片伴随格力电器的宣传广告，铺满了各大媒体，甚至霸占了格力手机的开机画面。

这些异常高调的举动，看似简单粗暴，实则精妙至极。自此，董明珠实现了从企业管理者到企业代言人的跨越，成功将自己和格力捆绑在一起，乃至画上了等号。

看看马云、马化腾、任正非这些当下最热门的企业家，无一不是企业的创始人。董明珠却以企业管理者身份，与这些创始人并驾齐驱。

这意味着，董明珠之于格力电器，获得了一种近似“创始人”的身份。这种身份，让董明珠的重要性大为增加，连任的筹码也为之一沉。

然而，创始人不是终身制。在行政命令或资本力量面前，创始人出局，早已有之。苹果的乔布斯、健力宝的李经纬、新浪的王志东、摩拜的胡玮炜、大众点评的张涛、太子奶的李途纯……皆为先例。

“创始人黄袍”加身的董明珠，需要一副更为强大的铠甲。

2013年12月12日，在央视财经“中国经济年度人物”颁奖典礼上，董明珠和雷军之间火药味十足，许下了著名的“十亿赌约”。

很多人都在八卦数字之大、胜负之争，但很少有人注意到，许下赌约之际，董明珠已经隐隐然成为了中国实体经济的代言人。

先是喊出“让世界爱上中国造”的口号，再是在“宝万之争”中猛批宝能，后又在中兴事件后宣布投资500亿造芯片，无论是行动，还是言论，董明珠都在强化自己产业代言人的身份。

2018年10月22日，国家领导人赴格力电器考察，在肯定格力电器成绩的同时，特意指出“实体经济是一国经济的立身之本、财富之源。先进制造业是实体经济的一个关键，经济发展任何时候都不能脱实向虚。”

领导人和董明珠关于实体经济的言论，与其说是巧合，不如说是默契。贴在董明珠身上的实体经济代言人标签，获得了半官方认证。

在央视财经频道进行《中国经济生活大调查》中，董明珠当选最具匠心和企业家精神的企业家，民间也给出了定论。

实体经济代言人远比格力代言人更有力量，让董明珠拥有了一种超越格力电器的影响力。这种影响力，又反过来强化董明珠在格力电器的地位。

正如董明珠在股东会上透露，“曾有人想免我，但最后觉得还是离不开我。”

成为格力电器“离不开”的人，正是董明珠连任的关键原因。

4

董明珠带来的人生启示

格力造就了董明珠，董明珠也成就了格力。

从小小的业务员，成长为杰出的企业家，董明珠的个人奋斗史，值得我们每一个人学习。

董明珠成功连任，也带给我们一个人生启示：企业有多离不开你，你的价值就有多大。

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