2018“金牛角”案例盛典圆满举行 实战&思辨拆解年度爆点

2019年1月16日，由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起，中国人民大学信息学院、中国人民大学新闻学院提供学术支持，2018年度金牛角案例盛典暨颁奖礼在中国人民大学国学馆一层报告厅隆重举办。

图：2018金牛角案例盛典现场全景图

本次“金牛角”案例盛典以“新营销新爆点”为主题，围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题。共收获报名案例312个，参评企业覆盖新零售、电商、综艺、新媒体、实体企业等诸多行业。经过专家评委团的层层筛选，最终来自网易、德邦、TCL集团、美团点评、统一企业(中国)、中新药业销售公司、多点Dmall、猫来了、差评等33家企业、新媒体机构的案例脱颖而出，覆盖整合营销、品牌传播力、品牌IP、新营销、新零售等八大类别。

本次活动吸引2000多名企业操盘手、营销广告机构及媒体报名，因场地所限，参会采取预先审核制，最终，现场有数百家企业代表及媒体朋友，共计400人次，共同见证这场2018年金牛角案例盛典。

图：主持人，中国人民大学经济信息管理系主任杨波

专家鉴赏&思辨，拆解行业最热爆点

盛典由中国人民大学经济信息管理系主任杨波主持，并由人大商学院院长毛基业教授代表联合主办方做开场致辞。在五个标杆案例的分享环节中，毛基业院长、北大光华管理学院邱凌云教授、美国加州州立大学陈明德教授、人大商学院副院长王刊良教授、新华社《中国名牌》杂志原总编辑顾环宇、速途网络COO荀冠龙先后为每个案例带来了深度点评。其中两个案例，更是专门邀请著名营销专家刘春雄、粉丝工场FANCTORY创始人丁丁，代表专家团成员为案例分别做精彩助讲。

伴随着各条赛道均已进入深水区，“不确定”相继叠加，风口一闪而过，新变化不断挑战多数人的既有经验：流量瓶颈、推广脱靶、传播哑炮、转化奇低、留存失守、创新门槛提高、业绩挑战底线……

致辞中，毛基业教授表示，传统媒体的衰落，新媒体的强势崛起，推动着我们的营销必须与时俱进，今天营销是完全数字化的营销、个性化的营销、科技化的营销，IT基于互联网的营销是未来的一个很大的趋势，所以我们要做新营销。在毛教授看来，学习有各种各样的方式，但他最认可和强调的还是基于实战案例的学习。未来，毛基业教授希望，金牛角盛典活动能一直秉承人大商学院的愿景——“最懂中国管理的世界一流商学院”，继续识别更多领先的、有创意的的营销案例，丰富我们对新营销的理解，识别行业最佳实践，推动行业共同发展。致辞的最后他也表达了对于联合主办方速途网络和参会嘉宾的感谢。

图：人大商学院院长毛基业教授

互联网行业从不缺乏各种主题的大会，但是金牛角案例盛典为什么立足于“新营销”？速途网络董事长兼CEO范锋博士在致辞中谈到，“金牛角”案例盛典从创立之处，就立足从新媒体和营销角度去研究行业。非常荣幸能和母校人大商学院联合举办金牛角盛典，这对于我们行业创新研究和学术创新都具有非常大的价值。

范锋博士具体从营销和媒体的角度为大家分享关于创新的看法，他认为，虽然营销本质没有变，但是市场需求和用户在变，新的工具不断出现，我们的营销必须得变和创新，“创新就是生产力，对企业而言，我们营销的创新要有普世价值，对众多的企业都有价值”。

同时，范锋博士分享了媒体变化带来的行业变化，这些年新媒体崛起，过去我们认为媒体是信息的中介，现在它从信息的中介发展到要成为连接的手段。现在每个人、每个企业其实都可以是自媒体，过去我们企业和用户的连接是通过产品，现在越来越多通过内容、情感连接用户。现在我们生活中到处都有新品牌的涌现，这些都是媒体变化带来的结果和影响。

图：速途网络董事长兼CEO范锋博士

企业实战复盘，探索2019年的见“效”之道

过去的2018年，在消费互联网带动产业互联网发展这个独特的中国数字化发展路径中，中国互联网企业扮演了重要的角色。在“金牛角案例盛典”的重头环节——优秀案例鉴赏，我们可以一探究竟。现场包括：统一企业案例操盘手黄维分享的“汤达人宠粉狂欢计划”;猫来了CEO陈垒带来的“用小程序助力公益”案例分享;江西李渡酒业销售总经理何金兵带来的“国宝李渡沉浸式体验”案例分享；京东物流案例操盘人尹盈分享的“京东物流案例”;案例操盘手杨洋带来的“搜狗翻译宝PRO上市”案例分享。5家来自不同领域的、最具代表性的、最具营销力的获奖案例，为大家带来了最真实的案例复盘及操作反思。

图：企业代表们进行案例分享

在今天金牛角案例盛典现场，案例操盘手现场分享之后，评委团带来了经典的案例点评，每一个案例经历了多方位、多角度的全面剖析，融合思辨、趋势解读。现场嘉宾点评经典频出、金句不断，将盛典推向高潮。现场，“国宝李渡沉浸式体验”案例、猫来了“用小程序助力公益”案例，更是专门邀请著名营销专家刘春雄、粉丝工场FANCTORY创始人丁丁现场助讲，助讲嘉宾为我们分析了这些案例蕴藏的新营销方法论，使得案例更加立体丰满。

图：粉丝工场FANCTORY创始人丁丁为现场案例助讲

图：美国加州州立大学陈明德教授点评猫来了的案例

图：著名营销专家刘春雄助讲“国宝李渡沉浸式体验”案例

图：新华社《中国名牌》杂志原总编辑顾环宇点评京东物流案例

图：速途网络COO荀冠龙点评“搜狗翻译宝PRO上市”案例

除了“鉴赏”、“思辨”等互动环节之外，会后“台下的小动作”也不断，众多的行业优秀企业难得在年底相聚在一起，聊合作、叙旧友，会后的现场俨然成了“资源牵手会”。而在今年的盛典互动环节中，更有一位全场最大的幸运儿，一名锦鲤“金宝宝”，获得了万元美妆大礼包。

图：金牛角案例盛典组委会秘书长范超伟（中间）为现场“锦鲤”（右一）颁奖

 金典绽放，共享高光时刻

“趋势为金、结果为牛、聚焦热点”，见证营销、传播的力量，致敬爆款、爆点的制造者。盛典的最后，“金牛角”奖隆重揭晓奖项得主，颁奖环节由人大商学院副院长王刊良教授主持。人大商学院院长毛基业、速途网络COO荀冠龙、著名营销专家刘春雄、新华社《中国名牌》杂志原总编辑顾环宇、美国加州州立大学教授陈明德、北大光华管理学院邱凌云教授、首都经贸大学信息学院副院长牛东来、速途网络副总裁阚钰凡等为“金牛角”标杆案例颁奖。

图：人大商学院副院长王刊良教授主持颁奖环节

 

图：获奖企业代表合影

值得一提的是，作为2018年新营销标杆的代表，数十位领奖人都各自发表了对新营销的看法作为获奖感言，感言精彩纷呈；现场中国多所知名高校的商学院、经管院的知名教授，以及企业界前沿操盘手联合组成盛大评委团，在点评和助讲环节，更是将会场变成了一个新营销群体的“大讲堂”，把盛典推向高潮。以期共同迎接更加精彩的2019年新标杆案例!

关于联合发起方之中国人民大学商学院

人大商学院于2010年、2013年先后通过EQUIS认证和AACSB认证，是中国内地首批获得两大全球管理教育顶级认证的商学院。商学院的愿景是“最懂中国管理的世界一流商学院”，以培养具有全球视野、社会责任和商业伦理的高端管理人才为使命，拥有最懂中国管理的师资以及国内最具创新性的教学项目，强调案例教学、实践教学、反思性学习和行动学习。

　　

关于联合发起方之速途网络

北京速途网络科技股份有限公司成立于2009年，定位“移动创意工场”，是中国智能营销和新消费生态服务商。主要致力于为企业级客户提供基于大数据的智能营销解决方案，以及为广大移动互联网用户提供基于新技术平台的内容服务和生活服务。速途网络为上百家上市公司和独角兽企业提供全方位智能营销解决方案;同时，速途基于猫来了、每日瑜伽、创意社、人力资源管理等数十个新消费IP，加上APP小程序等技术手段，提供电商、社交、大健康等生活服务，引领上亿消费者的健康精致生活方式。

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