火山小视频直播开启泛娱乐新生态，好嗨哟!

趁春节将至，人心欢乐，火山小视频又“搞事情”了。

1月26日晚，火山一场持续90分钟的线上直播玩嗨了。与普通的直播不同，这次直播通过棚内软装搭建完成真人版大富翁棋盘，不仅有刘维、野红梅两位明星协同火山2位主播亲身上阵，还开启了观众互动玩法，由直播间观众决定明星行进步数，分分钟把直播变身大型综艺现场。

在直播期间，火山小视频在直播间与用户实时游戏互动，通过“真人大富翁的方式”，由明星及主播给直播间的用户开启13个神秘礼箱，火力值越高礼物价值越高，终极豪礼——一枚1克拉钻石最后也名花有主。

值得一提的是，这次直播还迅速形成了“别人看直播刷礼物，火山看直播还能拿礼物”的话题，并在万千火友间蹭蹭蹭上扬。

这无疑为2019年的直播行业带来了新风向。

毕竟，刚刚过去的一年，对直播行业来说，是极其不平常的一年。各大巨头纷纷调转航向，开启“直播+”模式，从音乐到综艺纷纷试水。作为小视频行业的头部平台之一，火山小视频则走向了一条交互直播、探索泛娱乐新生态的道路。而明星+主播的阵容以及直播送礼物的形式所产生的热度，似乎印证了其方向的准确。

我们不妨先来回复盘一下这场直播。

一场平常直播里的3大不平常

火山小视频的创新基因与生俱来。

在农村开发布会、送主播上嘉人，一边向下深耕一边强势上扬。而这次的线上直播游戏互动，也令一众网民大开眼界。一场看似再平常不过的直播，真的就平常吗？并不。从行业和营销的角度切入，我们来理性看待这场直播的不平常处。

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深入直播+，阵容强大

各大网红主播开一场直播根本不算事儿，但把明星也请上场，就玩的嗨了。

火山这场直播采用的是直播开箱送礼的形式，刘维、野红梅两位明星的加入，也让这场直播更“欢脱”。一个是说、唱、演又形象俱佳的综艺小王子，一个是奇葩说人气辩手、火爆网综的“戏精”一枚，他们本身自带的流量和综艺体质，使90分钟的直播全程无尿点。而直播本身的亮点诸如观众盲选箱子、随机开箱，以及礼物的未知性和游戏互动的体验性，都给直播观众带来了全新的感受。

2

形式新颖，互动更嗨

除却明星本身为这场直播带来的看点，“真人版大富翁”的游戏设定也大大烘托了人气。

棚内软装相当走心，极强的代入感使观众仿佛身临其境，更嗨的是，这不是明星或主播的单方面solo，而是屏前屏后的互动“双秀”——不像呈现在电视上的录制好的综艺节目那样，明星和主播怎么玩、怎么走，完全由直播间观众决定。不仅如此，直播当中明星还要完成唱歌、跳舞、真心话大冒险、八卦爆料、主播互动等各种“脑洞”挑战，十八般武艺各种游戏玩不停，真心送上一句：好嗨哟！

试想：明星和主播们在屏前卖力演出，而你在屏后嗑着瓜子喝着奶茶就能决定他们下一步怎么走，走对了拆箱礼物还归你，你不必再花钱为他们刷礼物，这种反向体验，如何不嗨？

3

二次传播，加强黏性

直播虽然是即时的，但火山小视频这场直播所带来的影响，却不容小觑。

在直播界，为喜欢的主播刷礼物打赏几乎是共同的认知，火山小视频反其道而行之，“不刷礼物还能得礼物”，这二次传播的声势和影响力，也是分分钟传遍小视频界。

粉丝经济需要黏性，而不间断的创新，则为这种黏性增加了强力。

相信对极富创新意识的火山小视频来说，直播+首秀仅仅只是个开始，在竞争激烈的直播行业，如何突出重围稳居头部，才是泛娱乐时代的永恒命题。

泛娱乐能否助力火山火力全开

媒体的泛娱乐化基于不断衍生的需求，持续突破边界，是生存也是竞争的立意。

作为直播行业的头部，火山小视频能保持今天的地位，究其根本，创新是最强的神助功。这个由今日头条孵化的15s原创生活小视频社区，成立初衷也简单明了：通过小视频帮助用户迅速获取内容，展示自我，获得粉丝，发现同好。

从2017年5月上榜腾讯应用宝“星APP”榜单，火山小视频便一路高开高走，俘获了一大群网红达人的加盟，持续向公众输出有趣、有用的内容。

毫无疑问，直播行业的竞争目前已趋于白热化，内容的价值越发突显。

极强的社交属性是火山小视频最鲜明的优势，此次直播+的新玩法，无疑也是对垂直内容的深度挖掘。从普通人的展示平台，到探索直播+，以及覆盖职业化人群、联合明星达人的战略计划，使其在泛娱乐化的大道上脱颖而出，蹚出了一条新路。

以“真人大富翁”直播为例，持续加强用户和主播以及直播本身内容的交互感和体验感，并进行直播内容和形式的创新，不仅给整体直播行业带来了全新的思考，也使火山小视频摸索出了一条泛娱乐化直播互动模式，玩的越来越得心应手，一副“火力全开”的生猛架势。

2019短直播行业的转机在何处我们尚不得知，但由火山小视频开启的直播泛娱乐化全新气象，已然势不可当。

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