人大商学院院长毛基业2018“金牛角”致辞：让成功的实战案例更有普世意义

2019年1月16日，由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起，中国人民大学信息学院、中国人民大学新闻学院提供学术支持，2018年度金牛角案例盛典暨‘金牛角’颁奖礼”在中国人民大学国学馆一层报告厅隆重举办。

图：中国人民大学商学院院长毛基业教授

盛典上，人大商学院院长毛基业进行开幕致辞，“传统媒体的衰落，新媒体的强势崛起，推动着我们的营销必须与时俱进，今天营销是完全数字化的营销、个性化的营销、科技化的营销，IT基于互联网的营销是未来的一个很大的趋势，所以我们要做新营销。”在毛教授看来，学习有各种各样的学习方式，但他十分认可和重视基于实战案例的学习。

毛基业教授非常重视金牛角案例盛典背后的普世意义和推广价值，如果有能够具有普遍意义的案例，对于行业的发展、对于理论和实践的帮助就会非常大，便于起到举一反三的效果。

早在金牛角案例盛典发起之初，毛基业教授就提出：我们在这儿学习别人是怎么成功的，我们要研究最成功的案例，学习别人是如何成功的。

在他看来，从学习效率来讲，学习成功的企业，学一个就能学到成功的全部必要条件。反过来，如果学习失败案例，每个都有不同的失败原因，这样的学习效果可能深刻，但你可能需要学N个失败案例，才能达到一个成功案例的学习效果。

致辞的最后毛基业教授表达了对于联合主办方速途网络、专家评委团及现场嘉宾的感谢。同时，他也寄语金牛角案例盛典，希望它能秉承初心，如同人大商学院的愿景——“最懂中国管理的世界一流商学院”，要继续识别更多领先的、有创意的营销案例，丰富我们对新营销的理解，识别行业最佳实践，推动行业共同发展。

本次“金牛角”新营销案例盛典以“新营销新爆点”为主题，围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题，来自中国多所知名高校的商学院、经管院的知名教授，以及企业界前沿操盘手联合组成华丽盛大评委团，共收获报名案例312个，参评企业覆盖新零售、电商、综艺、新媒体、实体企业等诸多行业。

经过专家评委团的层层筛选，最终来自网易、德邦、TCL集团、美团点评、统一企业(中国)、中新药业、多点、猫来了、差评等33家企业、新媒体机构的案例脱颖而出，覆盖整合营销、品牌传播力、品牌IP、新营销、新零售等八大类别。

本次活动吸引2000多名企业操盘手、营销广告机构及媒体报名，因场地所限，参会采取预先审核制，最终，现场有数百家企业代表及媒体朋友，共计400人次，共同见证这场2018年度金牛角案例盛典。

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