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■ 作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

■ 来源 | 中国基金报、生活报

小伙伴们，一年一度的红包大战即将开始，BAT三大巨头都出手了。今年互联网巨头的红包怎么玩？

01

支付宝：集五福新玩法

1月21日，支付宝开始狂推一篇《又到放冠华出来的日子了》的微信文，宣告已经搞了三年的“五福”活动又要开始了。

网友已经迫不及待了：

#毕竟相册里存的几百张福没白存#

支付宝五福产品经理冠华称：今年将保留大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的主玩法，新增答题得福卡这一种方式，题目将以安全教育为主。

最后支付宝官宣一条重磅消息，点击福卡背面就能获得一张五福刮刮卡，刮开有惊喜，更有余额宝100万全年体验金，淘宝清空购物车等超级大奖等等。

冠华介绍称，五福仍然是5亿，没有变，但是今年“彩蛋”很多，很多用户在支付宝上留言，能不能不还花呗。所以，支付宝“彩蛋”中包括：

全年帮你还花呗；

欧洲国家联赛观赛之旅；

清空淘宝购物车；

淘票票全年观影；

蚂蚁森林带你去看树；

春节到店付款15天免单；

余额宝100万全年体验金。

如何参与这“5个亿的大项目”？

玩法规则

今年【 集五福 】活动的时间是 1 月 25 日（ 本周五 ）至２月４日（ 除夕夜 ），至于【 集五福 】的奖金依旧和去年一样有五个亿。

依旧保留了三个去年的玩法。

1、支付宝 VR 扫福字

相信大家应该都还记得，去年丧心病狂的 AR 扫福字....

对着摄像头，比个五指张开的手势也能随机获得福卡。

2、蚂蚁森林“福气林”

1月25日起，打开新版支付宝，进入蚂蚁森林“福气林”参与全民浇水，就有机会获得福卡，这片“福气林”将会种植在内蒙古科右中旗等地。

3、答题得福卡

1月28日起，进入答答星球小程序，参与答题排位赛，战胜对手就有机会获得福卡。

4、蚂蚁庄园喂鸡

1月31日起，打开蚂蚁庄园，领取空中漂浮的“糖葫芦”喂给小鸡，也有机会收获福卡。

5、朋友间互赠

拼好友数拼人缘的时候到了！！

如果多年不联系的小学同学突然加你支付宝好友，别紧张别慌张，很可能只是问候一句：

“在吗？” 

“有没有多余的福？”

02

百度：猪年春晚红包总额将创历史新高

1月17日下午，央视与百度宣布达成合作，百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。

这意味着，继2014年和2015年的微信红包、2016和2018年支付宝和淘宝红包后，今年的春晚红包将在百度APP上抢。

随着百度的加入，央视将在春晚红包的舞台上集齐BAT三家互联网巨头。

集好运卡、团圆红包两个主题活动从1月28日小年开始，一直持续到2月4日除夕。同以往一样，春节红包持续8天，春晚红包分四轮发放。

据了解，今年的春晚红包不但在金额上会创造历史新高，并且还会引入更加方便、结合了人工智能体验的红包互动方式。

要想成为百度红包幸运儿，共分三步走：

第一步，1月28日小年夜0点搬好小板凳，集齐好运卡，排名靠前将有机会获得奖品。

第二步，1月28日0点邀请好友组队，瓜分100万元。

第三步，除夕当天登录百度APP新春特别版，全天摇出总额高达9亿元的红包。

除夕当晚，春晚红包将会随着央视春节联欢晚会的直播接棒登场，观众参与互动除了可以获得数额不等的红包之外，还有机会得到 “小度”系列智能硬件。

03

微信：红包发的越大表明越有心？这是不对的

跟支付宝、百度的声势浩大不同，今年微信貌似不砸钱了，只推出了微信红包“新皮肤”。

在2019微信公开课上，腾讯高级执行副总裁、微信之父张小龙说：

这里要提到了两个大家不知道的点。

一个是红包，我们在今年春节期间会上线的一个能力，企业微信的用户或者是企业可以在企业微信里面申请红包封皮，就像传统里面企业会给大家一些红包封面，然后大家可以用来包红包出去送给朋友。在微信里面我们其实一直没有这样的一种红包封面，这里如果有使用企业微信的企业可以留意一下，在企业微信里面去申请。

 

第二个小变化我们正在做。虽然说微信的红包特别特别成功，但是成功并不意味着没有改进的空间了。所以我们也意识到一个问题，发红包越来越变成一种赤裸裸金钱的交易，只是一个发钱而已，脱离了他情感化的一面，你发一个红包只能凭金额，你发得越大就越有心，这是不对的，这个世界怎么能用金钱来衡量，对吧？

 

后续我们通过在红包里面添加自己制作的表情等方式，来强化情感的分量和互动的趣味。比如说，你可以自定义一个表情放进去，这样的话你的红包更多体现你真正的心意，而不是只能用钱来衡量。

近日，注册企业微信并通过认证的公司可以为员工定制微信红包封面了。

从1月21日起，企业员工可以通过企业微信通知和二维码领取公司定制的微信红包封面。

04

红包大战也是支付大战

春节红包由微信支付于2014年推出而兴起。这一年春节，正式上线仅几个月的微信支付借助春节红包第一次爆发，阿里巴巴创始人马云后来将此举形容为如同“珍珠港偷袭”。

2015年起，腾讯和阿里的“红包大战”正式拉开序幕，两家轮流把持着央视春晚独家红包合作伙伴的位置，两家疯狂“撒钱”，让“边看春晚边抢红包”成为春节期间的新年俗。

2015年春晚：微信“摇一摇”

2015的羊年春节，央视春晚与腾讯微信团队深度合作，用户可以通过微信“摇一摇”获取正在直播节目的明星们的拜年祝福，进行跨屏互动。“全民抢红包”环节在除夕夜22点30分左右，用户可通过“摇一摇”开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元微信现金红包，单个红包最大金额为4999元。

根据微信官方数据，当年除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚播放期间，微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。

2016年春晚：支付宝集五福

春晚的巨大影响力让支付宝和微信同时竞标2016年春晚独家合作权，最后，支付宝以2.688亿元成为2016年央视春晚独家互动合作平台。

这一年，支付宝与央视联合推出了咻红包、传福气的玩法。除夕当晚，支付宝一共拿出了8亿现金红包，除了多轮超1亿元的拼手气红包外，支付宝还推出了集福卡的活动，在除夕夜24点之前集齐“富强福”、“和谐福”、“友善福”、“爱国福”、“敬业福”的用户可共同平分2.15亿元现金红包。

这一“病毒式”营销让支付宝大火，由于“敬业福”最为稀缺，“有没有多余的敬业福？”成为除夕夜前夕不少用户的问候语。

根据支付宝官网数据，2016年除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。最终，有791405位用户集齐了五福，平分了2.15亿元的大奖。

2018年：淘宝福袋6亿红包雨

2017年，由于微信取消了春节红包营销活动，支付宝和微信之间的春节红包大战也暂时熄火。

2018年，阿里派出了淘宝联合春晚发出6亿元春晚红包及奖品，春节期间的红包总额超过10亿元。

根据阿里官方数据，2018年除夕夜，有上亿用户与家人一起抢春晚淘宝红包，全球2.51亿人集齐五福。

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狂人简介：深耕广告营销领域13年、资深营销老兵擅长整合营销、传播策划和品牌设计，曾参与制作了《广告人手记》  《创意就是权力》...等书。

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