小年品牌借势海报合集，浓浓的年味儿

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作者 | 杨旭（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 文案圈头条（ID:iwenanquan)

虽然过小年南北有差异，但表达的祝福却是一致的。从小年开始，也要进入农历新年倒计时了，人们忙碌着准备年货，大扫除，用崭新的面貌迎接新年，辞旧迎新，迎福纳瑞，求一个新年新气象。

对于这样一个备受关注的中国传统节日，各大品牌的借势海报自然必不可少。今天，小编就为大家整理了一份这两天关于小年的品牌海报合集，看着海报里浓浓的年味儿，更加归心似箭了有没有？

众泰汽车

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点评：众泰汽车的这组海报，以#众泰小年 启程回家#为主题，海报和文案都以“回家”为切入点，表达归家人的心切和家人的期盼。海报场景选取的都是非常细小又生活化的画面，以小见大，表达出“过年回家”这一对中国人来说永恒的话题。

比亚迪

点评：民间传说，每到小年，灶王爷就要上天向玉皇大帝汇报这一家人的善恶，因此，小年也有祭灶的习俗，以求灶王爷能够多为自己说好话。比亚迪的海报就从“祭灶王”这一民间习俗入手，拿着福字的萌萌哒的灶王爷，非常可爱。

江小白

点评：年味再浓，不及你侬我侬。江小白的每一次海报文案，总能用简短的语句表达温暖的情感。小年这天，和爱人一起贴窗花，在窗户上写下一个“年”字，幸福，很简单。

王老吉

点评：王老吉用插画的形式，表现小年里一家人“贴窗花，拂旧尘”的温馨画面，一句“小年大吉呀”的问候，既亲切又可爱，还巧妙植入了产品，言简意赅却又内藏乾坤，厉害！

统一阿萨姆原味奶茶

点评：这张海报虽然“团员小年夜，满满好心情”的文案不太出彩，但是一家人其乐融融吃小年夜饭的画面还是很有感染力的。父母健朗、儿女双全，一家人整整齐齐，还有一只可爱的小黄狗，岁月静好，不过如此。

旺旺

点评：大眼睛的旺仔化身灶王爷，还用旺旺家族的各种零食“祭灶”，用自己祭自己，旺旺的脑洞可真够大。小编只想说三个字：看饿了。

卫龙

点评：辣条界的网红卫龙的海报就比旺旺要技高一筹。创意虽然大同小异，但卫龙胜在将灶王和品牌自身区分开来。灶王爷成为真正的吃货，袖子里都藏满了卫龙辣条，亲自为卫龙代言。文案也是真的皮，吃完辣条说起拜年词来，都贼溜嘞 。

五芳斋

点评：五芳斋不愧是专注传统文化的品牌，这么多以“祭灶神”为主题的海报，五芳斋的这张最符合传统的家里供的灶神，像老黄历一般，又潜藏着祝福。从细节看得出，这位灶王爷应该是在南方而不是北方，因为他手里端的是汤圆，不是饺子。哈哈~

小茗同学

点评：小编看出来了，灶王爷真的是深受食品饮料品牌的宠爱，很容易撞梗啊！二十三，糖瓜粘。贱萌的小茗同学戴着虎头帽，在祭灶的同时还不忘卖萌，这是在和灶王爷比谁更萌吗？

多乐士

点评：没有了杜蕾斯借势的安全套品牌，海报表现没有那么亮眼了。多乐士同样从“二十三，糖瓜粘”这样的习俗切入，“糖瓜粘，共缠绵”这样的文案，只能说勉强合格了。

冈本

点评：冈本倒是脱离从“小年”来发散思维，而是从乙亥猪年来设计海报，将自己的套套打扮成了一只萌萌哒的小猪。创意独特性有了，但意思传达上，好像有点不知所谓。

华为

点评：华为的海报没有强调小年，而是讲述了一个在回家的火车上发生的爱情故事。不仅植入了产品功能，还将“来电”一语双关。所以，这张海报是在告诉大家，华为Mate20 Pro是年轻人脱单必备神器吗？

联想

点评：联想的海报，在文案上，融入了品牌“打造美好智能生活”的理念，在海报内容上，又结合祭灶的习俗，三只小猪来祭灶神，除了水果食物，还有联想的大礼包。额，天上有wifi给灶王爷用吗？

美的

点评：美的的海报融合剪窗花的习俗，整体看是一家人在剪窗花，但仔细看，又发现他们其实也是窗花的一部分。画中有画，这样的表现形式还是非常有创意的。

自然堂

点评：在所有借势海报中，自然堂还是蛮给人惊喜的。自然堂的切入点不是年俗，也不是情感，而是用产品来为回家倒计时。微博文案“一天一支密集滋养，倒数一周，护送肌肤焕活抵达”可以说同样是一语双关。抵达的不仅是焕活的肌肤，同时也是回到的家。

顺丰

点评：临近过年，各大快递基本也停了，快递小哥也可以回家休息，陪伴家人了。这位顺丰小哥，带着孩子贴窗花的画面，真是让人忍不住感动落泪。只是，这是在东北吧？外面飘着大雪，室内穿得那么单薄。

从今年小年的品牌海报可以看出，临近春节，各大品牌都在忙着更大的品牌营销，年底冲业绩，似乎对于小年海报并没有那么重视，或者说是自顾不暇，许多品牌都没有专门为小年做海报。

单从出街的这些品牌海报来看，有很多创意还是很不错的。从情感上来说，无论是回家的小温暖，还是家人团聚的温馨，都很走心，让人动容。尤其让小编感动的是顺丰的海报，穿着顺丰工作服的快递小哥，可以看做是品牌的植入，也可以认为是归家的心切。而带着顺丰的帽子和爸爸一起贴窗花的孩子，更是让人体会到家人久别重逢的喜悦。

而对于更多品牌的习俗创意，虽然撞梗比较多，但也不乏品牌佳作。美的剪纸的“画中有画”可以说是创意最佳，旺旺、小茗同学、五芳斋的灶王爷也各有各的萌，食品饮料品牌这么爱用“祭灶”的创意，大概大家觉得灶王爷也是个吃货吧。

总体来说，今年各品牌的海报水平大致持平，创意上也有优秀的表现。大概，是没有杜蕾斯的衬托，或者对于“过年”的话题，更能催生打动人的创意吧！

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