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小年品牌借势海报合集,浓浓的年味儿

小年品牌借势海报合集,浓浓的年味儿-爱尖刀

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作者 | 杨旭(已获授权,转载请联系原作者)

来源 | 文案圈头条(ID:iwenanquan)

虽然过小年南北有差异,但表达的祝福却是一致的。从小年开始,也要进入农历新年倒计时了,人们忙碌着准备年货,大扫除,用崭新的面貌迎接新年,辞旧迎新,迎福纳瑞,求一个新年新气象。

对于这样一个备受关注的中国传统节日,各大品牌的借势海报自然必不可少。今天,小编就为大家整理了一份这两天关于小年的品牌海报合集,看着海报里浓浓的年味儿,更加归心似箭了有没有?

众泰汽车

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点评:众泰汽车的这组海报,以#众泰小年 启程回家#为主题,海报和文案都以“回家”为切入点,表达归家人的心切和家人的期盼。海报场景选取的都是非常细小又生活化的画面,以小见大,表达出“过年回家”这一对中国人来说永恒的话题。

比亚迪

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点评:民间传说,每到小年,灶王爷就要上天向玉皇大帝汇报这一家人的善恶,因此,小年也有祭灶的习俗,以求灶王爷能够多为自己说好话。比亚迪的海报就从“祭灶王”这一民间习俗入手,拿着福字的萌萌哒的灶王爷,非常可爱。


江小白


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点评:年味再浓,不及你侬我侬。江小白的每一次海报文案,总能用简短的语句表达温暖的情感。小年这天,和爱人一起贴窗花,在窗户上写下一个“年”字,幸福,很简单。

王老吉

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点评:王老吉用插画的形式,表现小年里一家人“贴窗花,拂旧尘”的温馨画面,一句“小年大吉呀”的问候,既亲切又可爱,还巧妙植入了产品,言简意赅却又内藏乾坤,厉害!

统一阿萨姆原味奶茶


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点评:这张海报虽然“团员小年夜,满满好心情”的文案不太出彩,但是一家人其乐融融吃小年夜饭的画面还是很有感染力的。父母健朗、儿女双全,一家人整整齐齐,还有一只可爱的小黄狗,岁月静好,不过如此。

旺旺

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点评:大眼睛的旺仔化身灶王爷,还用旺旺家族的各种零食“祭灶”,用自己祭自己,旺旺的脑洞可真够大。小编只想说三个字:看饿了。

卫龙


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点评:辣条界的网红卫龙的海报就比旺旺要技高一筹。创意虽然大同小异,但卫龙胜在将灶王和品牌自身区分开来。灶王爷成为真正的吃货,袖子里都藏满了卫龙辣条,亲自为卫龙代言。文案也是真的皮,吃完辣条说起拜年词来,都贼溜嘞 。


五芳斋


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点评:五芳斋不愧是专注传统文化的品牌,这么多以“祭灶神”为主题的海报,五芳斋的这张最符合传统的家里供的灶神,像老黄历一般,又潜藏着祝福。从细节看得出,这位灶王爷应该是在南方而不是北方,因为他手里端的是汤圆,不是饺子。哈哈~


小茗同学


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点评:小编看出来了,灶王爷真的是深受食品饮料品牌的宠爱,很容易撞梗啊!二十三,糖瓜粘。贱萌的小茗同学戴着虎头帽,在祭灶的同时还不忘卖萌,这是在和灶王爷比谁更萌吗?

多乐士

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点评:没有了杜蕾斯借势的安全套品牌,海报表现没有那么亮眼了。多乐士同样从“二十三,糖瓜粘”这样的习俗切入,“糖瓜粘,共缠绵”这样的文案,只能说勉强合格了。

冈本


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点评:冈本倒是脱离从“小年”来发散思维,而是从乙亥猪年来设计海报,将自己的套套打扮成了一只萌萌哒的小猪。创意独特性有了,但意思传达上,好像有点不知所谓。

华为


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点评:华为的海报没有强调小年,而是讲述了一个在回家的火车上发生的爱情故事。不仅植入了产品功能,还将“来电”一语双关。所以,这张海报是在告诉大家,华为Mate20 Pro是年轻人脱单必备神器吗?

联想

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点评:联想的海报,在文案上,融入了品牌“打造美好智能生活”的理念,在海报内容上,又结合祭灶的习俗,三只小猪来祭灶神,除了水果食物,还有联想的大礼包。额,天上有wifi给灶王爷用吗?

美的


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点评:美的的海报融合剪窗花的习俗,整体看是一家人在剪窗花,但仔细看,又发现他们其实也是窗花的一部分。画中有画,这样的表现形式还是非常有创意的。


自然堂


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点评:在所有借势海报中,自然堂还是蛮给人惊喜的。自然堂的切入点不是年俗,也不是情感,而是用产品来为回家倒计时。微博文案“一天一支密集滋养,倒数一周,护送肌肤焕活抵达”可以说同样是一语双关。抵达的不仅是焕活的肌肤,同时也是回到的家。


顺丰


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点评:临近过年,各大快递基本也停了,快递小哥也可以回家休息,陪伴家人了。这位顺丰小哥,带着孩子贴窗花的画面,真是让人忍不住感动落泪。只是,这是在东北吧?外面飘着大雪,室内穿得那么单薄。

从今年小年的品牌海报可以看出,临近春节,各大品牌都在忙着更大的品牌营销,年底冲业绩,似乎对于小年海报并没有那么重视,或者说是自顾不暇,许多品牌都没有专门为小年做海报。

单从出街的这些品牌海报来看,有很多创意还是很不错的。从情感上来说,无论是回家的小温暖,还是家人团聚的温馨,都很走心,让人动容。尤其让小编感动的是顺丰的海报,穿着顺丰工作服的快递小哥,可以看做是品牌的植入,也可以认为是归家的心切。而带着顺丰的帽子和爸爸一起贴窗花的孩子,更是让人体会到家人久别重逢的喜悦。

而对于更多品牌的习俗创意,虽然撞梗比较多,但也不乏品牌佳作。美的剪纸的“画中有画”可以说是创意最佳,旺旺、小茗同学、五芳斋的灶王爷也各有各的萌,食品饮料品牌这么爱用“祭灶”的创意,大概大家觉得灶王爷也是个吃货吧。

总体来说,今年各品牌的海报水平大致持平,创意上也有优秀的表现。大概,是没有杜蕾斯的衬托,或者对于“过年”的话题,更能催生打动人的创意吧!


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