品牌玩FUN创意元年，差一个小游戏的距离？

春节将至，很多人在计划着吃喝玩乐的同时，不禁想起去年被微信小游戏刷屏的春节假期。而小游戏界毫无悬念的扛把子“跳一跳”更是火到没朋友，以至于“你跳到多少分了”一度取代“什么时候结婚”成为新年最火爆的亲朋问候语。

小游戏作为微信小程序家族的重要一员，一经问世，便在游戏界掀起了一股新风潮。但小游戏的“梦想”远不止于此：让平台“充满各式各样创意的时候，并让创意得到它应有的回报”，这样，做小游戏，才真正是一件“正经事儿”。可见，已逐渐显现巨大商业潜力的微信小游戏，将在2019年更加注重回归“创意”的初衷，迎来真正的创意元年。

另一方面，2019年微信公开课PRO上揭晓的一些数据，更是让很多人对微信小游戏有了全新认知，注意到前所未有的商业机遇——

在用户构成方面，超90%的小游戏用户是具有一定购买力的成年人，30岁以上的80后用户人群增长尤其明显。

而在微信小游戏数量逐日增长的同时，不断涌现的优质创意小游戏收获更多用户青睐，活跃用户的次日留存率高达60%，用户粘性不容小觑。

不难想象，在轻量化、强社交的微信小游戏风靡市场的大趋势下，紧抓“创意”的开发者与品牌，将无疑受到更多用户的拥戴。

在此浪潮下，2018年7月，小游戏互选定制广告正式上线，秉持“创意是微信小游戏的原动力”的理念，深度结合品牌广告创意与小游戏的情节玩法，打造触动人心的品牌创意营销，提升趣味性体验，用创意为开发者、品牌与用户提供不一样的邂逅方式。‍

花样融入品牌视觉元素，

巧妙传递品牌信息

去年99公益日，腾讯公益携品牌首个IP形象——小红花限时登陆微信小游戏。99公益日当天，打开欢乐坦克大战小游戏的用户会惊喜地发现，每局开场的进度条均以小红花样式呈现，观看公益宣传视频，还可获取品牌定制的坦克皮肤，简直酷到没朋友！

腾讯公益还为腾讯中国象棋小游戏打造公益棋盘，并为观看视频的玩家提供专属智囊道具，带来独到的策略建议，助其迈向胜利。

腾讯公益根据不同游戏特点，将品牌视觉元素以玩家喜闻乐见的形式花样植入其中，不仅巧妙传递品牌信息，更在一定程度上增加了游戏的新鲜感和趣味性，实现了品牌认知度和好感度的双维提升。

定制化设计隐藏关卡，‍‍

彩蛋任务释放品牌魅力

不止于简单的视觉露出，腾讯公益还与《星途WeGoing》小游戏跨界合作，共同设置打造99公益日专属隐藏关卡。游戏中，玩家操作的飞船变成99公益日专属火箭，要收集的宝石也变成了小红花。当玩家集齐一定数量的小红花后，就会触发特殊任务，进入腾讯公益定制的爱心星球，在限定时间内完成任务即可获得额外成就。

与此同时，腾讯公益在游戏分数页面底部，设置附加奖励入口，用户可通过观看视频获得更多小红花，用于换取游戏道具，为自己的“星途”加持。出其不意的玩法与惊喜、沉浸式的游戏空间，为用户带来深入人心的公益之旅。

通过投放小游戏互选定制广告，腾讯公益收获超2000万曝光，视频点击率得到显著提升，在趣味玩乐中，让越来越多用户体会99公益日“积小善大爱”的理念，高效收获社会认同与好感。

微信小游戏提出创意生态后，许多游戏开发者加入到挖掘游戏正向价值的队伍中，用游戏创意传播社会正能量。创意是微信小游戏的价值所在，也是未来营销的关键破局点。微信小游戏互选广告将开发者、品牌与用户紧密融合，不仅激励更多开发者研发更加优质的游戏内容，也将带来更多营销的全新玩法，让用户拥有不一样的游戏体验。

为了让更多用户体验到游戏的乐趣，让小游戏走向娱乐与商业价值的良性循环，微信小游戏在去年11月发布了创意鼓励计划，体育竞技的《羽毛球高高手》、国风策略卡牌《英雄爱三国》、经典玩法扩展的《五子大作战》等6款创意小游戏脱颖而出。

其实，除了微信小游戏，覆盖诸多生活场景的各类小程序更是花样繁多。今年春节，小程序全类目也将上线互选定制广告，携手广告主探索不同营销可能，演绎多彩品牌故事。一起来期待吧！

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