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连续五年网聚全民力量将公益进行到底，车轮如何玩转公益的“攻心计”？

百家作者：公关界的007 2019-01-31 11:49:53

春节的脚步逐渐临近，过年的味道也逐渐浓重了些，每到这个年关时节，“春运”、“回家难”这些词汇又会成为新闻热词，在这喜庆的日子里夹杂了一些无奈与辛酸。

最近，车轮为了保障用户在过年期间平安回家，携手口碑，上海来伊份公益基金会及贵州省兴义市威舍镇大山小爱志愿支教协会发起了 “全民助力与爱同行”的公益活动，为贵州黔西南山区的孩子们奉献出一份爱心，帮助他们与远在深圳、汕头务工的父母阖家团圆。

这场集公益和传播于一身的品牌活动契合着节日热点，塑造了品牌有温度的品牌形象，传递了一种品牌凝聚力。

PART ON

有爱鼓舞-关注留守儿童的团圆心愿

聚合全民力量共筑爱之归途

与父母一起过年，这原本是个多么平凡的愿望，但对于留守儿童来说，能否实现却是一个未知数。据相关数据显示，2018年中国共有农村留守儿童697万余人。这意味着，每年春节都有679万儿童在家中焦急地等待着一年只能见一两次的父母回家与他们共团圆。喜庆的节日背后是一种巨大的未知期盼。

1月7日，007在微信上完成了自己2019年的首次公益行动——为贵州省的留守儿童与父母的团聚之路助力了一公里，这便是第五届车轮发起的蓝丝带公益活动项目。

活动自1.7正式开启，联合来伊份、联通、美团、顺丰、趣头条、网易严选、爱回收、小狗电器、华住酒店金汇通航等218家品牌联动，爱回收CEO陈雪峰、OYO酒店合伙人李维、最美天气创始人宁家宏、趣头条联合创始人陈思晖等多位互联网业界大佬助力支持蓝丝带公益活动，与此同时100位汽车及互联网行业KOL参与活动接力，引爆助力公益回家热潮。

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此活动H5在车轮系APP端内率先发起，再经由用户及各位汽车及互联网KOL自发接力传播至其他社媒平台，上线22天参与人数已近850万，累计助力团圆4890747公里。截止至目前，数据仍在连连上升，这股助你回家的公益热度在持续升温。

这个H5不仅能让用户在举手的瞬间就完成公益助力，表达自己对于留守儿童的关怀，还采取福利回馈的方式给了用户一个回应，并让用户定制自己专属的“蓝丝带日报”，彰显自己的爱心，这个互动机制巧妙地刺激了更多用户对此公益H5进行分享，扩大了传播半径。

念念不忘，必有回响。公益不是简单的“置换”，更不是一次品牌的头脑发热和一时兴起，而是可持续的温暖传递。

此次车轮不仅仅只是在车主群体进行聚力参与公益，而是以关注留守儿童的团圆心愿为切入点，以低门槛、多渠道、多形式的参与方式吸引了更多用户主动参与到公益行为中，并成为这个项目的传播者，它为用户创造了一种参与其中和共同见证的能获取精神价值的快乐。

PART TWO

有奖激励-报销你的回家路费

聚合多品牌力量发起一场全民狂欢

春节回家难是个具有全民普适性的问题，不仅仅是留守儿童有那么多期望，许多在外学习和工作的朋友也都面临着一票难抢的问题。

因此车轮结合目前大家十分追捧的“锦鲤”文化，联合了将近百家企业蓝V一同在微博平台上率先发起了一阵“你回家，我报销”的有奖转发福利活动。

在此期间，中国新闻周刊、潇湘晨报、楚天都市报、思想聚焦等24家微博媒体KOL纷纷转发，截止1月29日#报销你的回家路费#阅读量突破2000万，参与讨论量超1.7万。可见“回家过年”这个主题是有多能触动用户情怀。

春运是艰辛的旅途，更是温情的归途。作为一个有温度的品牌，车轮不仅持续将公益进行到底，还通过福利回馈的方式给用户在这个忙乱的春运节点带去了慰藉，表达了品牌的关怀，也让用户的品牌好感度倍增。

PART THREE

有温度的祝福-现金大奖给你好运气

聚合车友线下温暖相聚

车轮不仅将这股品牌关怀的暖流在线上进行传递，在线下也针对用户群体实现了精准触达。1月11日，在海口新能源车展暨发车启动仪式上，车轮邀请了40位左右车友到场，为2019年许下新年愿望，并抽出1位幸运用户，提供千元回家基金。

同时，现场随机邀请几位观众分享了自己的春运经历和对#蓝丝带车主联盟#的看法，基于#蓝丝带车主联盟#的强大社会影响力，该视频在微博、微信、腾讯视频、爱奇艺视频上线后即获得了过百万的播放量。

线下车主的温暖相聚为车轮和用户的互动提供了一个很好的契机，也为#蓝丝带车主联盟#提升了核心凝聚力，强化了车主对于这个车轮品牌及蓝丝带联盟的归属感，为卷入更多人共同参与到车轮发起的公益行为奠定了良好基础。

PART FOUR

公益营销-品牌最好的攻心计

彰显企业品牌温度和社会价值

据悉，“蓝丝带车主联盟”是2015年由车轮发起成立，以"蓝丝带"为统一符号，百万车友参与，互帮互助、共建和谐车主文化的公益组织。车上系上“蓝丝带”的车主将尽己所能为遇到困难的车主或旅人提供无偿帮助。

蓝丝带车主联盟公益活动已经成功举办了4届，迄今已帮助全国2800 万游子顺利回家。如今，“蓝丝带车主联盟”已经成为中国最大的车主公益组织之一，”蓝丝带“也成为了最具影响力的公益符号。

而第五届蓝丝带则从号召车主分享座位到聚焦留守儿童，车轮逐步在公益的层面上做的更加深入，更具有大众影响力。车轮在公益上持续5年的坚持与付出，颇值得我们共同学习和探讨。

1)“务实”才能让公益行为发挥出其应有的价值

公益需要务实解决所需者的难题，才能让服务具备应有的价值，参与其中的企业才能获得公众的认可以及人们的信赖。车轮连续五年的公益活动只坚持一个主题，就是让更多人顺利回家。过程中，不断完善和发展的公益机制让越来越多人获得了实际受益，也让我们清晰地感受到了这个企业的社会责任感。

2)不演独角戏，而是选择网聚全民力量共同完成公益目标

其实品牌做公益并不是一件新鲜事儿，但是要怎么做才能做的深入人心呢？五年来，车轮一直在以发起者的角色，以公益概念与用户建立共鸣，将它们更加紧密地聚合在一起共同完成公益目标，挥发出正能量的社会影响力。这不仅仅是一种公益事业，也是一种与用户沟通的新模式。

3)用“坚持”和“用心”将公益打造成为企业长线IP，实现营销的“随风潜入夜”

公益IP的运营能让我们看到一个品牌的格局和魄力。通过持续的努力与坚持，车轮已经逐渐将蓝丝带这个具有标志性意义的公益IP打造成为了品牌的最佳名片，在消费者心智中逐渐形成行业壁垒，并以“随风潜入夜”的形式浸润到消费者生活方式中，构建起强大的品牌护城河。

感情牌永远不过时，就看你能怎么用旧瓶装新酒玩出新花样。车轮借助于春运“回家难”的这个社会热点，用公益形式成功地在众多话题中突围，为春节营销如何将感情牌打出新花样提供了教科书级别的示范。

P.S：真实拍摄贵州留守儿童第一手视频，让我们共同感受一下这份特别的温暖吧~

--点此播放视频--

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