品牌销售两不误？ 阿里V任务带来内容营销新可能

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编辑 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。多年以前流传在广告业界的这句话，现在似乎有了新变化。

这样的变化，来自于像阿里V任务这样的内容营销平台，正在悄悄的改变着整个广告行业。来自于淘宝日前公布的一组数据，仅2018年阿里V任务就服务了超过47万商家，帮助1万+ TOP品牌与700+专业MCN机构完成淘宝内容营销的交易合作。其中既包括宝洁、欧莱雅集团、LVMH集团、资生堂、百事集团等国际知名品牌，还包括百雀羚、玛丽黛佳、伽蓝集团、361度、波司登等超级国货品牌。

淘宝对于行业的冲击，并不仅仅旨在品牌宣传方面，更提供了一条全新的思路。当广告投放能够兼顾到销售和品牌，那么为什么不呢？

淘宝方面公布的数据，也佐证着这一点。2018年共有81名主播年引导销售额过亿元，进入淘宝直播亿元俱乐部，涵盖服饰、美妆、珠宝、母婴、箱包等多个类目。在直播拉动成交排名最高的珠宝行业，所有商家超过6成的成交均来自直播，鲜花园艺这个相对小众的品类也在直播迎来爆发。

在直播的成功下，淘宝更希望能够给整个广告行业带来一些不同的可能，早在两年前就布局了内容营销服务平台阿里V任务。阿里V任务平台覆盖淘内、淘外内容媒体矩阵，提供从内容生产到品牌数据资产经营的一体化服务。目前已经聚集了很多优秀的营销服务机构，类似茉莉传媒、买手传媒、构美、摩卡、iEVER美课、有墨、奇林文化等。

品牌们对于阿里V任务的偏爱，并非是无的放矢。OLAY小白伞超级新品，将受众痛点、产品卖点与当时热剧、明星紧密结合进行全渠道内容营销布局，并联动时尚芭莎等专业媒体进行专业测评种草，站内外同步发声；根据品牌类型精选优质达人矩阵，贴合受众人群进行精准投放，配合达人私域以多种福利促成销售高峰。最终实现内容总曝光超3400万，抢占中高端隔离类目TOP 1近30天。

2018年双11，国货品牌百雀羚，玩转直播整合创意玩法，抓住预热-预售-爆发三大时间点，阶梯匹配主播并不间断联合发声，公仔阿雀化身形象大使互动抽奖，用极具趣味的吸粉方式将百雀羚品牌IP根植用户心智，发挥IP影响力。双11期间总曝光6411万+，总销售额1000万+。

阿里V任务的威力，不仅仅体现在双11这样的营销节点中，在日常品牌营销中，V任务同样也给品牌带来了一条完全不同的营销之路。

世界杯期间，以vivo新品手机为核心内容选品，紧密结合世界杯的热点，迎合淘内最新版本的内容营销趋进行全渠道布局，与手淘渠道共建固定栏目扩大曝光。300+文章形成主编-PM-品牌的三道内容审核体系来保障内容质量，内容的千人千面人群支撑新品流量快速爬升，最终实现单月销售冠军的优秀成绩单，可被追溯的内容引导加购金额超过1000万。

过去一年中，淘宝已汇聚160万内容创业者，他们通过直播、短视频、图文的方式为商家创造了巨大价值，而淘宝也给予他们丰厚的回报——一年内，他们通过淘宝分享了近30亿佣金收入，淘宝强大的内容矩阵和完善的生态体系成为赋能内容创业创新的基石。

通过淘宝丰富的内容生态，一批优秀的达人、机构脱颖而出，他们与众多品牌、卖家一起，共同服务超过5.8亿活跃用户，为他们带来美好生活的想象力，淘宝也将进一步降低创作门槛，投入更多资源扶植内容创业者。