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编辑 | 小獠牙

来自 | 广告圈头条

昨天

文案哥听到了一条令人十分柠檬精的消息

大白兔奶糖在国外出冰淇淋了！

一家美国冰淇淋店为了庆祝中国农历新年

用大白兔奶糖作原料推出奶白色冰淇淋

平均每个冰淇淋包含1.3颗大白兔！

原本只有10天的活动期

因为卖得太火而延长到3月份

甚至连洛杉矶当地的大白兔原材料都已经短缺

有顾客驱车300英里赶来排队

却失望地发现货已卖光

要知道那边同样还是冬天

虽然消息传回国内

大白兔澄清并没有授权给国外制作冰淇淋

但网友现在哪儿还管侵不侵权

脑子唯一想的都是

凭什么美国就有大白兔冰淇淋吃

但是我们没有！！！

我查了下数据

早在4年前，大白兔奶糖的国内销售额

就达到了146亿元

而海外累计销售额也有1.6亿美元！

你肯定想不到

一颗奶糖竟然能够这么火

而头条哥要告诉你

大白兔的火，从60年前就开始了！

1

从诞生第一天，

大白兔就是国产奢侈品

1943年，一种英国牛奶糖风靡上海

那是中国人第一次尝到奶糖的滋味

但这种糖果一小包就要半块大洋

（普通工人一个月工资也就四五块而已）

所以在大白兔诞生之前

人们对奶糖的认知几乎就是进口糖果

虽然甜，但是贵

后来

爱皮西糖果厂的老板冯伯镛发现其中商机

经过半年研究仿制出自家的国产奶糖

ABC米老鼠糖

（这也是大白兔的前身）

这种糖奶味纯正、香味浓郁

售价又比舶来品便宜

一上市自然受到消费者欢迎

不过由于产量不高

加上原料又必须依靠进口

ABC米老鼠糖依旧是

有钱人家才能吃得起的奢侈品

公私合营后

ABC米老鼠糖正式改名为大白兔奶糖

并且成为定点定量供应的产品

和其他糖果凑成什锦糖一起卖

十颗糖里面

只有一两粒大白兔

但就算是这样

也阻挡不了消费者就是要买大白兔的热情

2

中美建交也帮忙，

大白兔奠定国礼地位

当时的大白兔火到什么程度？

那时的广告口号是

“7粒大白兔，就能泡一杯牛奶”

就连上海第一张出街的KV也是大白兔

甚至对1972年尼克松访华

大白兔也起到了重大作用

当时

尼克松派先遣队黑格等人来中国做准备

但是由于多年的意识形态隔阂

双方进展并不顺利，甚至有弄糟的可能

好在外交人员偶然发现

在给先遣队的招待食品中

大白兔奶糖最受欢迎

为了展示友好

主席立即下令糖果厂连夜赶工

给先遣队每人十斤大白兔带回美国

于是就这样

美国人拿完大白兔开开心心地走了

大白兔也凭借“国礼”的身份

奠定了自己国产糖果第一代表的地位！

3

玩跨界爱周边，

大白兔是老品牌潮流新秀

尽管大白兔今年已经60岁了

但仍旧是走在时尚前沿的秀儿

无论是早期让人吃惊的巨大白兔

▼

还是去年2分钟就疯抢售罄的大白兔唇膏

▼

以及今年被美国人侵权

但是大白兔也觉得想法不错的冰淇淋

▼

要说敢于尝试新创意、新花样

大白兔还是国产老品牌中的榜样

这样的国货

就算被老外买断货也不稀奇哈哈哈哈

火了60年的大白兔

还会继续火下去！

你期待大白兔出冰淇淋吗？

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