品牌到底怎么借势营销？“她”终于给出了教科书级别的答案

后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

编辑 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

又是一年女神节~在这个得女人者得天下的今日，对每逢佳节必搞事的品牌主们来说，自然是每年的必争之地。

本以为今年依旧会在“走心、扎心、”等催泪故事中度过一个平常的周末。没想到，却被一部跌宕起伏的悬疑广告刷爆了朋友圈~

先放一组悬疑海报 

感受下电影级别的画风

< < 滑动查看下一张图片 >>

直击上图，让人最直接联想到的就是王家卫般的高级感~还有隔着屏幕都能感受的俞飞鸿的好看~必须加入必看清单里！话不多说，奉上正片~

<iframe frameborder="0" width="339" height="190.6875" allow="autoplay; fullscreen" allowfullscreen="true" src="//v.qq.com/txp/iframe/player.html?origin=http%3A%2F%2Fmp.weixin.qq.com&vid=u0846lr9y4b&autoplay=false&full=true&show1080p=false&isDebugIframe=false"></iframe>

浦发信用卡X俞飞鸿XGQ实验室《消失的红唇》

这是浦发信用卡为美丽女人之新妆卡推出的微电影《消失的红唇》。在目前故事大行其道的广告片市场，浦发信用卡独树一帜采用悬疑电影预告片的形式，这波耳目一新的操作必须拥有姓名！而惊鸿仙子俞飞鸿颠覆自我的演绎更是让人惊艳。影片一经上线就引起刷屏，堪称这届节日营销中的实力黑马~跟随影片的脚步，一起解锁新妆卡的营销前后吧！

01

精准卡位品牌契合点

挖掘俞飞鸿多面魅力

诗人曹植曾在《洛神赋》描写洛神美貌时写道：其形也，翩若惊鸿，婉若游龙。仙子俞飞鸿可以说是“惊鸿”本人了。po张视屏中的look，感受下“生图杀手”的美颜暴击！

而此次，俞飞鸿与浦发信用卡的合作，怎么看，都如同天作之合。一个是博得一致褒奖的先锋女性、一个是信用卡行业公认的标杆，可以说：俞飞鸿新式独立女性形象与浦发信用卡倡导的品牌理念相当吻合。自然，轻而易举的获得经济自由、思想独立女性的好感度。

 

为了加强影片的吸引力，在传播上制造可延展的话题，在俞飞鸿的角色上，浦发信用卡也赋予了更多面的风格。突破其在众多影视作品中端庄知性的人物形象，饰演一位亦正亦邪的魅力女郎。眼神撩拨、红唇魅惑，举手投足间都似乎在酝酿着巨大的计划……

这次风格上的成功突破，无论是对粉丝，还是品牌都是惊喜的~不仅创造了优质的粉丝互动，有力带动二次传播。延伸下去想，这部分对电影对角色的认同与积累，在未来也将持续反哺到品牌中，成为受益的优质用户资源。

02

联动头部大号GQ实验室

开辟营销新空间

本次除了仙女本仙的倾情演绎，浦发信用卡打破了内容营销常规思路，请来了在广告上一直保持风骚走位的GQ实验室，为品牌方提供定制化内容。

 

值得关注的是，浦发信用卡没有拘泥于GQ实验室常规品牌合作的图文形式，进一步深挖GQ实验室与品牌的价值契合点，用更具象化、场景化的定制化微电影，撩拨用户深层次的感官神经，使其感受到品牌所传递的不同内涵与价值，通过开辟全新营销空间完成多维传播的升级~

截止到发稿日，品牌微电影《消失的红唇》成社会热点，数十家自媒体主动转载，成功俘获大批迷妹。

03

情节设计暗藏玄机

创意与内容共推品牌理念

营销是门技术活，怎样才能最大化的告知品牌讯息？增强用户好感度？这次浦发信用卡做了很好的示范。

 

为了更具象地传递“新妆卡”概念，浦发信用卡洞察到了女性主流消费趋势下的“口红效应”。以颇具诱惑力的“红唇”主题作为产品的核心信息点，又以此为创意形式延展。跳脱传统的温情鸡汤式金融广告套路，以烧脑的悬疑电影与用户沟通，对金融品牌营销来说，称得上是一次大胆的创新。

俞飞鸿的突破演绎、GQ实验室悬疑风的首尝、女人卡与消费客群的嫁接，三者有机结合。相信你已感受到了浦发信用卡在品牌创新营销领域的野心了。

04

多渠道覆盖造势

花式up品牌声量

 

产品的营销传播对消费者来说，不仅是信息传递，更是气味相投的情感共鸣。如何选择催化物成为关键，这次小浦的投放之举堪称嗅觉猎手。

 

除了文章开头那组颇具悬疑感的预热海报吊足观众胃口，节日当天，浦发信用卡巧借智族GQ IP的影响力和俞飞鸿粉丝基础扩散视话题，为影片发酵。打破用户圈层壁垒，多元化覆盖更多潜在受众。

 

在垂直投放精准营销方面，精选“lnstagram优选”、“ GQ实验室”“黑凤梨实验室  ”等KOL，透过真实KOL口碑的释放，击穿细分的每个圈层，与之建立强关联，建立浦发“新妆卡”诸如“时尚”“甜蜜”等更具引力的标签与消费属性，实现从广而告之到精准告知。

 

目前，通过深挖品牌与社交媒介的价值契合点，不断拓展传播渠道，浦发信用卡已形成了“新妆卡”与“女性消费”的强绑定，多圈层触达女性生活场景，收割粉丝自发认可与互动。

值得关注的是，小编也在《智造将来》节目环节投放发现了新妆卡的露出。以科技力量的平台权威背书，辅助品牌塑造。而借助节目的长尾效应与想象空间，浦发信用卡自身以科技内核为大众提供有力支撑的定位将更加清晰。

05

布局以“美”为主题的品牌营销

展现现代女性自信的生活态度

在营销环境愈演愈烈的今日，品牌想要突出重围获得更大程度的营收，客户资源的有效培育成为关键。如何能创造消费升级下的互动新模式？不妨一起看看浦发信用卡以“美”为主题的品牌营销思路。

 

从“妇女”“女神”“女王”到“她时代”，随着女性经济地位和社会地位的提升。“她经济”已逐渐成为新的经济增长点。那么，“她经济”下的新时代女性字典该怎么解读？浦发信用卡给了“她们”最好的注解。

女人的美不分年龄，只分心态；

看起来漂亮的女人，活得也漂亮；

是的，越来越多的女性有愿意追求价值与品质营造理想生活，而这一切在浦发信用卡中都能找到归宿。

< < 滑动查看下一张图片 >>

本次“新妆卡”抓住“美妆”这一细分增长领域，为女性提供更具差异性的金融服务。单单从颜值上就吊打一众竞品，以“红唇”为主要视觉元素，加以特殊创新工艺和艺术化设计，让信用卡成为了凹时髦力的单品。权益上延续“专属权益日”福利的同时，更围绕女性兴趣喜好和高频消费领域，新增多项广受追捧的品牌好礼，营造独宠女性的专属感。

 

06

洞察年轻一族消费需求

引领分层客群经营

 

以用户需求为中心，以创新服务优化服务，为浦发信用卡深耕客户经营奠定了扎实的基础。而事实上，无论是从经营理念到经营模式,从服务体验到产品研发，年轻一族一直是浦发信用卡关注的重点。通过深耕年轻客群，持续打造更懂年轻人的信用卡，浦发信用卡不断推出符合年轻消费者使用习惯的产品和服务。

 

例如，去年三八节，浦发信用卡就为“她”群体推出美丽女人信用卡。从外观设计，到不同卡组织的权益差异化设定，都满足对理想生活的需求。针对家庭一族的亲子卡等等。多个领域出击，将年轻客群的个性化生活需求与信用卡服务功能紧密融合。

 

随着消费需求的不断升级，浦发信用卡亦在不断优化，用精细化会员制粉丝经营模式，为分层客群提供精彩的配套活动与专业金融服务。

早在年初之时，浦发信用卡就以“男性不懈的进取心和直面压力的执著心”为沟通诉求，推出过展现真我担当的男人卡。从悬念海报预热蓄势，到联合书法家朱敬一，在攻占男性心智的同时也将文化感、科技感玩到了极致，成功刷屏~而最新推出的美妆细分领域的迭代新品——新妆卡。无疑又是一种全新的突破。

纵观浦发信用卡男人卡、女人卡在营销上的风生水起，不难看出这个金融品牌的营销实力。如今的浦发信用卡，运用独树一帜的创意思维，全面打造“聚焦分层客群共鸣的话题＋深度嵌入年轻族群的产品服务”的营销矩阵，成为金融行业创新营销的新引擎。这一系列的运用，将助力品牌不断积累资产，为营收“添砖加瓦”。未来，男人女人的故事该如何继续？期待浦发信用卡持续产出多元化的内容，带给我们更多的营销惊喜。

点击阅读全文，收获女神同款唇色！

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/