不是标签是自己,京东蝴蝶节鼓励万千女性活得好看

百家 作者:首席营销官 2019-03-12 09:59:10

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编辑 | 李东阳(首席营销官主笔)

来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)


作为全球参与工作比例最高的女性群体,中国女人不仅热衷于事业家庭两手抓,在如何安排人生这件事情上,大家也明明白白。前不久,papi酱在真人秀《我家那闺女》中关于人生排序的发言还一度“霸榜”热搜。

 


papi酱言论大火的背后,是当代中国女性独立意识的觉醒。自己赚钱、自己花钱、为自己发声,并在事业、家庭、社会与生活中都绽放出自信美,已是现代女性的共识与目标。

 

不过,向女性传递“漂亮”概念的群体虽多,突破自我的却少之又少。固有的“人设”虽然看上去是一条富有效率的捷径,但也让人失去鲜活的自己和创造力。在僵硬人设下的,是寻求理解和尊重的个人。每位女性不同姿态的美都应该受到尊重与包容,自信地展现不同的、丰富的、多变的美,才是最真实的“漂亮”和“好看”。

 

亮出自己,活得好看。

——这也是2019京东蝴蝶节所提倡的

 


由意大利新锐广告导演Giacomo Boeri合作,远赴世界时尚之都米兰拍摄,采用一镜到底的拍摄手法,呈现出2019京东蝴蝶节原创和独特。视频结尾处一扇扇微微打开的大门,恰似一个个无限的人生可能。

 


KV由意大利的摄影师Tommaso Gesuato掌镜,呈现别具一格的时尚调性。

 

01

两大机构助力时尚DNA

花式演绎五大流行趋势


TVC中光鲜亮丽的型男靓女们,其衣着灵感则来自于权威趋势预测机构WGSN和时尚集团。其实,早在2月27日,京东就携手权威趋势预测机构WGSN联合发布2019春夏流行趋势,并邀请时尚集团深度解读五大时尚趋势,部分时尚达人还就其中的大热单品进行了时尚演绎,引发网友强势围观。



无论是秘密花园、颠覆改造、极简舒适,还是前卫复古、通勤职场的妆容look,都是近年来反复被时尚博主们“翻牌”的最in 装扮。

 

02

全媒体矩阵布局

突破次元点燃传播链条


为了更好的与多维度消费者“见面”。本次蝴蝶节除了布局双微战场,还开启全矩阵布局。透过多维度、多平台的不断露出,精准触及目标女性群体。


线下美发店中的广告屏,两大热剧《都挺好》、《招摇》中的贴片,女性类、母婴类APP的开屏,以及线下露出,每一个投放都精准地“锁定”目标女性,力求全方位与消费者相遇,将“亮出自己,活得好看”这一理念与更多人分享。

  

微博上,3月1日上线#活得好看#话题,近50家品牌、14家时尚品牌、16家美妆品牌以及20多位品牌明星进行转发与发声。毛不易、张俪、刘昊然、田焱等明星的加入将微博的话题热度推向了高潮。

 

 

可见,鼓励女性做自己的号召得到了圈内的广泛认可与关注。3月7日起,20+品牌明星及100+品牌蓝V纷纷为京东蝴蝶节打call,携手打造#京东好看联盟#,整齐亮相为女性群体发声。


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03

丰富点对点互动

触动消费者心底神经


京东蝴蝶节在互动玩法上也十分多变,让每一个女性用户都可参与展示自己的好看。2月27日起,京东联合时尚集团好看icon发起互动原创演绎5大趋势,激发用户UGC内容,实现品牌声量集中爆发。

 


在3月8日,京东携手时尚集团资源矩阵开启电子杂志传播,鼓励更多女性登上C位,释放其体内的“时尚基因”,大胆做自己。用户仅需按照指引完成测试并上传照片,即可在电子时尚杂志的封面上看见自己最美的样子,有趣又走心的互动一上线就受到热捧。

 

 

此外,相比于传统购物节时间短、折扣低的特点,京东蝴蝶节也格外“下本”——活动时间将从3月10日开始,一直持续到3月13日,部分品类2件8折,3件7折,超值福利等待着每一位渴望改变,力求突破的你。

 

04

引领群体发声改变

京东蝴蝶节野心颇大


京东此次蝴蝶节,提出的全新品牌主张,体现出不同女性追求个性、展现自我的态度宣言。推广上聚焦女性用户,充分聚合时尚资源,高效整合社交玩法,为万千女性打造了一场时尚购物狂欢。这是其与女性对话,陪伴女性消费者,鼓励其成长的一个开端。

 

未来,京东还将持续与女性群体沟通,不断挖掘更深层次的需求,为女性用户提供更多有趣的活动、走心的节日与新奇的玩法,让我们拭目以待!



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