女神节为“女子司机”打call，腾讯地图这波操作666！

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编辑 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

2018年上映的一部法国电影《男人要自爱》，讲述了因男女地位对调而发生的一系列啼笑皆非的故事。

 

在影片中男性竟然要刮腿毛、穿超短裤、带丝巾、被女人在大街上吹口哨，还要在家带孩子……

 

 

像这样把男女身份做了对调的片子，在今年，也有一部。

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各位看官，看惯了平日里 “女司机”的交通新闻，在看到这部“男司机”交通新闻 ，心里是什么感受？

 

如果屏幕前的男同胞们此刻内心感到不适，那么当女性看到新闻标题里的“女司机”，亦是如此。

 

只有调换角色，才能感受到，被强调的性别的偏见。

 

这正是腾讯地图本次想要告诉我们的，莫要以性别判断能力高低，各行各业中，女性均可与男性势均力敌，包括在驾驶方面。

 

3月8日，腾讯地图在Social平台浩浩荡荡地开展了#我是女子司机#话题活动，意在消除性别偏见，为女性司机正名，向公众传达“不论男司机还是女司机，遵守交通规则，文明安全出行就是好司机”的理念。

 

01

女子是为好，女司机也是好司机

 

女子→好

 

在当今的社会舆论下，“女司机”三个字被打上了各种有色标签，被认为等同于马路杀手，人们会下意识地联想女司机油门刹车不分，倒车要靠推、刹车要靠腿……

 

然而造成如此现象的原因是——刻在很多人心中的性别偏见。

 

于是，本次腾讯地图邀请了4位现实生活中优秀的女司机，摘掉她们身上的“有色标签”，了解她们的开车习惯和背后故事，传达「安全驾驶与性别无关」，女性，亦可在各行各业中展露光芒的理念。

 

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她们是女性司机，她们亦是好司机。

 

全职妈妈郭笑语，带着孩子开车更小心，她认为“刹车比油门更重要，因为车上的人最重要。”

货车司机严桂玲，粗中有细，9年来跑了十几万公里，零事故。

女白领夏林云，穿梭在繁忙都市中，把冰冷的汽车，开出了温度。

赛车手杨谨菡，赛场上风驰电掣，下了赛场却以安全第一，她说“快谁不会啊，快要的是胆量，慢要的是气量。”

 

著名社会学家李银河曾说：根本没有所谓的男性大脑与女性大脑之分，所有的性别心理行为能力差异都是由社会环境建构起来的，与大脑结构无关。

 

一言以蔽之： 女司机们驾驶汽车方面的学习与天赋，从不弱于他人。

 

 

视频中货车司机严桂玲说：“一开始他们都说，开货车是老爷们干的活，女人怎么能干得了。”

 

多少人偏见的认为某些工作只有男人才能干好，像是大货车这样的“巨型玩具”只有男人才能玩得转？

 

这一次，腾讯地图在三八妇女节推出#我是女子司机#活动，就是为了消除大众在驾驶层面的性别偏见。

 

先用《男司机偏见新闻》视频，以男女性别反转形式，将大众目光聚焦到男女司机话题；

接着放出《我是女子司机》视频，揭掉女司机身上的标签，引领人们深入女司机日常生活。只有真正了解，才不会轻易猜测，见识到了真正的女司机，才不会妖魔化女司机。

 

在如今男女司机舆论并不平等的环境下，腾讯地图#我是女子司机#活动，无疑是为女司机们注入了一支强心剂，让女司机们知道她们曾受过的偏见与歧视有人注意过，她们的努力与优秀有人看见过。

 

 

02

媒体参与，联合站台

 

公益性出发点、3.08恰当的时机、聚焦女性司机人群的思考角度，让《我是女子司机》视频刚刚上线，就得到了全国各地交警部门与媒体部门的支持。

 

四川、海南、贵州、上海、深圳、武汉、南宁、西安、长沙等省、市交警部门都将通过官方微博响应，联合推广《我是女子司机》视频，共同为女司机发声，将不论性别与否，只要遵守交通规则，文明安全出行就是好司机的理念，在交通垂直范围内，最大限度的对活动进行了传播。

 

 

其中深圳交警根据#我是女子司机#活动进行发散，征集女性司机自白视频，也得到了众多用户的响应参与。

 

而在主流媒体圈层，@人民日报无线新媒体 @中国新闻周刊 @Vista看天下 等十多家头部媒体的集体发声报道，更是让#我是女子司机#活动的声量陡然扩大，就像是在原本波澜不惊的水平面上投入了一颗巨大的滚石，“女司机也是好司机”的理念也随着四溅的水花，影响了更多人。

 

 

大范围的媒体报道以及交警部门加入，让腾讯地图这次#我是女子司机#活动，收获了更高层次的社会认可。

 

为了能将本次活动扩散到更多圈层，腾讯地图联合@滴滴出行 @中国移动10086 @奥凯航空 @雪佛兰 @ONLY中国官方微博 @小红书 等19家出行、女性用品相关品牌，联合发布《我是女子司机》正名视频，聚焦交通、出行、女性圈层，扩大本次活动的声量和影响力。

 

 

另外，一些微博大V对《我是女子司机》视频的自发转载，和热心用户对话题的激烈讨论，让整个活动在社交媒体上加速发酵起来。

 

 

让更多的人注意到女性司机正在承受的一些偏见，同时让女性司机今后不再背负偏见，从这个角度出发，作为活动发起者的腾讯地图，已经算是成功了一半，在女神节掀起了一波话题小高潮，也积累了不俗的用户口碑。

 

03

偶像男神加入

为女司机话题注入年轻力量

 

腾讯地图在3.08当日，邀请实力派偶像张艺兴，加入为女性司机正名的行列。

 

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张艺兴号召大家抛开性别成见，一起加入到腾讯地图女子司机计划，为女性司机打call！该视频一经上线便在年轻用户群体中将#我是女子司机#话题引爆。

 

乘胜追击，腾讯地图联合张艺兴粉丝资源站，一同举办了【与艺兴一起为女子司机打call】活动，刺激粉丝群体的创作欲与传播欲，大量优质漫画、同人文UGC使话题活动形成波纹效应，不断扩大传播面积。

 

 

偶像力量不可小觑，腾讯地图借势偶像流量，扩大了《我是女子司机活动》的影响圈层，将“女司机也是好司机”的信念深植年轻用户心中，获得年轻用户群体的价值认可和品牌好感，抢占年轻用户心智。

 

男女平权的思想已成主流大势，女性所面对的舆论环境也会愈发公平。腾讯地图本次活动把握住思想潮流，借着3.08女神节的恰当时机和精准的推广渠道，大步跨越至目标人群，塑造美好的公益形象，俘获女性用户的小心脏。更借势当红偶像，抢占年轻用户市场，相信腾讯地图会朝着更好的方向继续发展，未来可期。

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