OPPO Reno全新发布，品牌升级绝不这么简单！

作者 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

如今，90后、00后日渐成为消费主力，消费全面进入了Z时代。为了迎合年轻消费群的个性追求，许多品牌开始进行品牌升级，纷纷走上“逆生长”的年轻化道路。但要真正实现品牌“逆生长”，绝不是换一个新LOGO、拍一个创意TVC那么简单。品牌升级，必须是品牌全方位、变革性的华丽蜕变。比如，最近更换LOGO、推出全新系列产品的OPPO，就是一次典型的案例示范。

4月10日，随着面向年轻群体的OPPO Reno系列全新发布， OPPO全新的品牌标志及视觉系统也正式推出，并将在全球范围内逐步应用于OPPO全品牌接触点。更重要的是，OPPO早已在产品、零售、营销等多个核心品牌触点持续发力，以助力品牌全面升级。

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形象升级，全新VI演绎品牌创意空间

品牌升级，自然离不开一个词：变。但如何在变与不变中取舍，也是一门学问。OPPO这一次的品牌升级，则在继承原有品牌LOGO和主色调的基础上，以更加现代感和科技感的视觉系统，演绎品牌的创意，形成了更加统一完整的OPPO视觉风格和设计语言。

全新的品牌LOGO做到了化繁为简。在信息爆炸的今天，OPPO认为，LOGO是品牌的印记、是符号，而不是表达。基于这样的考虑，新LOGO没有过度设计，知名设计机构Pentagram合伙人Eddie Opera团队历时一年多，最终从近1000种设计方案中，选择了最简洁的一种，把想象空间留给消费者。

与此同时，OPPO还推出了全新品牌色彩系统、全球字库OPPO Sans、全新版式系统，与新LOGO相呼应，组成了OPPO的全新视觉风格，演绎出OPPO更科技感、更现代的品牌形象。

 

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OPPO New Brand Identity Animation 2019

而邀请荷兰艺术家及导演Lernert Engelberts执导拍摄的全新LOGO演绎视频《OPPOLENCE》，则从四个空间为观众描述新LOGO从形状和颜色的改变，彰显出OPPO的无限创意可能和带给消费者的自由想象空间。

 

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《OPPOLENCE》

 

通过一系列个性化的创意内容输出，OPPO展示了更加统一完整的视觉系统，在品牌视觉上形成了明确的风格。

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产品升级，Reno系列彰显品牌创造力

要实现品牌升级，视觉形象升级只是第一步，更重要的是产品的升级。如果只是换汤不换药，不过是自欺欺人罢了。可以看到，OPPO的此次品牌升级，除了惊艳的全新视觉系统，更核心是产品理念的更新。作为OPPO手机新十年的起点之作，全新推出的Reno系列，展现了OPPO在创新和科技上的探索成果。

在设计上，完整全景屏搭配开创性的侧旋升降结构，将前置摄像头、柔光灯、听筒、后置闪光灯等器件隐藏于升降结构上，实现了高达93.1%的屏占比。后置摄像头放置于背部一体化3D玻璃之下，打造出浑然天成的一体无瑕机身。在影像技术方面，Reno十倍变焦版配备OPPO首创的10倍混合光学变焦功能，带来包括超广角、超清主摄、长焦在内的“全焦段”影像创作能力，拍得更远的同时也能拍得更清晰，带来更多创作的可能性。

此外，随着5G时代的到来，OPPO还成立了新兴移动终端事业部，据了解，OPPO智能耳机和智能手表产品即将面世。而在Reno发布同日，OPPO还与瑞士电信合作，在欧洲市场率先推出OPPO Reno 5G版本，成为OPPO首款正式商用发布的5G手机。

OPPO副总裁沈义人曾对新系列Reno做出这样的诠释，“基于OPPO全新的品牌体验，新系列将拥有全新的产品理念、设计哲学和沟通方式，带给全球用户充满创造力的产品体验。”

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沟通升级，多渠道、多场景提升用户体验

 

任何一个品牌的升级，除了自身气质的修炼，外部与消费者的沟通同样重要。让品牌的改变被消费者认知并真正认可，并不是一件简单的事情。

2017年底，OPPO在上海淮海路开出了第一家超级旗舰店，2018年，深圳超级旗舰店在华强北开业，4月19日，OPPO北京超级旗舰店也将北京五棵松开业，这些门店的共性在于，充满设计感，不仅仅再是单一的购物场所，更是品牌展示的窗口。

上海超级旗舰店室内装置

 

店内从设计到产品展示每一个细节都彰显出OPPO“用打磨产品的心态来打造门店”的追求。例如深圳超级旗舰店中，从天花板到地板，从柱子到互动桌，从地面材质的降噪性能和柔软度，到空间中的照明分区和光线照度，乃至产品展台的高度和产品放置角度，每一个细节都精心雕琢，既与OPPO的美学气质浑然天成，也通过人性化的设计，带给消费者宾至如归的消费体验。

OPPO深圳超级旗舰店

OPPO认为，终端不只是卖东西的场所，终端就是品牌的产品，是品牌无形的精神符号。OPPO也将以超级旗舰店为前沿阵地，持续探索OPPO特色新零售。

 

而在营销上，为了展现新系列的气质，OPPO此次联合多个国家的插画艺术家和艺术院校学生，为Reno创作了一系列想象力十足的主题插画，通过艺术化的语言，展现了新系列的创造力气质，精准触达创造力人群，寻找与年轻人的精神共鸣。

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艺术院校学生创作的Reno主题插画

除了插画， OPPO还宣布与世界闻名的马格南图片社合作，推出了“影像创造力计划”，为全球影像爱好者带来更多创作的空间与可能。

日前，OPPO还在全国开展了“造梦影像馆”活动，充满参与感和体验感的同时，也将品牌和产品信息表达得淋漓尽致。

以北京世贸天阶站为例，影像馆的外观设计从OPPO品牌LOGO的“O”及产品设计中汲取灵感，以圆和弧线为主要设计语言，参观者可以在充满弧线的空间内随意走动，并在拍摄体验区体验OPPO Reno的10倍变焦、超强夜拍等功能，给了参观者沉浸的艺术感受和直观的产品体验。

通过复盘OPPO一系列品牌升级的动作，我们可以感受到，这是一次由内而外的整体品牌升级。在打造简洁、时尚的视觉风格的同时，OPPO从产品、渠道、营销等多个触点，赋予品牌年轻化、艺术性、创造力的内涵和气质。

一个更加年轻化、全球化的OPPO已经诞生。

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