刚刚,杜蕾斯“翻车”了!

百家 作者:品牌家 2019-04-19 19:52:11

文/王嶺(已获授权,转载请联系原作者)

来源:互联网营销分析(ID:iMarketing007)


凭借着对汉语文化的超凡领悟和对尺度的精准拿捏,杜蕾斯在中国的营销做的是风生水起!


然而就在今天,作为老司机的杜蕾斯却突然翻车了……


在4月19日这个意味深长的日子里(for one night ),作为安全套品牌的杜蕾斯出来刷一波存在感本来是无可厚非的,只是这一次的文案虽然内涵有了,但是也显得有点低俗……



杜蕾斯在发布这张海报后,作为联合营销参与者的喜茶也在第一时间在微博下留言称:“Hi杜杜,我记得那次约会。说好了从那天起,你唇上始终有我的芝士。”


单看“今夜一滴都不准剩”这句话其实是比较符合杜蕾斯一贯的内涵的,但当喜茶的“你的唇上始终有我的芝士”这句评论出现后,起初的内涵已经略显低俗了。


对于杜蕾斯和喜茶的这一波拿着 419 烂梗营销的行为,网友们在微博下面的评论几乎全是“恶心、恶臭、不能接受”等字眼,杜蕾斯第一时间删除了这条微博。


虽然初战告负,但是联合营销还是要继续搞下去的……


紧接着,杜蕾斯一口气放出了与其他品牌的合作海报,画风虽然依旧内涵,但相比起和喜茶的海报明显收敛了不少。


今夜

所有的水都不白开

杜蕾斯 x 气味图书馆


今夜

你是我的 NICE GUY

杜蕾斯 x 喜茶


今夜

每一场有你的电影都是经典

杜蕾斯 x 淘票票


今夜

我的使命是急速送达

杜蕾斯 x 饿了么


今夜

牵一发而动全身

杜蕾斯 x 好时


今夜

开你掠地飞行

杜蕾斯 x 林肯汽车


今夜

我为你遮风挡雨

杜蕾斯 x 亚朵生活



作为一直在“超速”却从未被“逮捕”的杜蕾斯来说,同样是和食品品牌联合营销,但相比起此前和绿箭的互动,杜蕾斯与喜茶的这波操作足以记入杜蕾斯营销失败案例中。


杜蕾斯这次的“翻车”,也给很多想要模仿杜蕾斯营销方式的品牌们提了一个醒:想要做好营销,光 有脑洞和创意是远远不够的,品牌方们还必须要把控好尺度,不要为了内涵而内涵,要不然只会弄巧成拙!


#互动话题#对于杜蕾斯的“翻车”行为,你怎么看?

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