从防剧透到营销剧透，为什么我们不喜欢被剧透？

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来源 / 爱范儿（ID：ifanr）

作者 / 沈星佑

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4月24日凌晨，《复仇者联盟4》上映了，国内比北美都要早两天呢。

已经看完《复仇者联盟4》的朋友们，请管好自己的嘴巴和双手，不要在未经允许的情况下向他人剧透，毕竟还有很多朋友没看。

剧透vs防剧透，是一场无限战争

这些年来，不负责任、未做提前通知的「剧透」已经成为一种非常危险的行为。然而，依然有人迷恋这种危险行为带来的满足感和刺激感。

这些剧透党，他们在看完《复联4》首映后，也许会在朋友圈写下短至「XXXX角色已经XXXX了」的纯文字评论；或者写下600字盘点漫威各个英雄的结局，同时描述关键情节，最后配上电影片尾字幕照片作为配图。

当然，也有更加专业的剧透人员，他们需要争分夺秒地写出影评，发布在烂番茄、IMDb、豆瓣电影、公众微信号等各个地方。

图片来自：影评人土卫六

对很多人来说，剧透会严重影响观感。于是忠实、耿直的影迷也在见招拆招，防止自己成为剧透的受害者。

只要你没有向我剧透《复联4》，我们都是朋友。

除了在朋友圈发布「剧透拉黑友尽」预警，有的朋友已经直接提前关闭朋友圈，卸载微博、豆瓣等剧透重灾区app。

在电脑浏览器上安装防剧透插件，使用各类防剧透应用也是可以有的。之前《绝命毒师》最终季时，Netflix就曾经推出防剧透应用「Spoiler Foiler」，帮观众自动过滤facebook、Twitter上的剧透信息。

《权力的游戏》防剧透插件

《权力的游戏》最终季也在播放，Chrome上也有个防剧透的插件，有需要的朋友可以自取。

由于凌晨首映场次的票很多都卖完了，不少影迷只能选择凌晨3点的场次，但该场次的影迷遭到首映场观众的剧透。

于是他们向还没有看的朋友建议：大家如果不想被剧透，在进入电影院之前记得戴上耳机，播放足以屏蔽外界交谈声的音乐。进入电影院后，记得避开散场后热议剧情、交流观后感的人群。

不负责任的「剧透」，是危险行为

有的人口口声声说讨厌别人剧透，却在走出影院后快速变成剧透党。

真是把「推己及人」的品德发挥到极致，不禁让人想起屠龙的勇士坐在恶龙尸体身上，慢慢长出了鳞片和利爪，最终变成了恶龙的故事。

为了防止被剧透，普通观众最好的办法应对办法就是去看首映。在影评人土卫六看来，剧透也是有鄙视链的：试映盗摄剧透——转发剧透——零点剧透，有预感一个比一个强。

图片来自：《复联4》预告片

影迷大多都憎恨剧透。毕竟提前知道了电影的剧情、细节，不仅会破坏电影故事中的悬念设置，还影响自己在观影过程中本应具有的情绪体验。

如果我没有被剧透，我会在看到XXX角色死了的时候，感到忧伤或开心。

如果我被剧透「XXX角色死了」，那我进影院就是：看看XXX角色是怎么死的。

如果我被剧透「XXX角色是XXX死的」，那我就只能抱着爆米花：亲眼看XXX角色究竟是怎么被消灭的了。

剧透影响了我们对故事的注意力、预期和想象力的极限。然而，剧透和防剧透是一群影迷的热闹，同时也有不少人是完全不在意剧透的。

爱范儿半个编辑部的同事都买了凌晨首映场的门票，然而也有一部分同事表示：

我对剧透无所畏惧，我看电影都要先看影评，再决定要不要买票去看。

心怀剧透欲的漫威影迷，他们在《复联4》首映结束后还提供非公开的剧透服务，我今年就订阅体验了一下，感觉还不错。

若剧透降低了你对电影的期待值……

不管怎样，随着我们接收信息的方式在变化，被剧透的可能性也越来越大。

剧透的方式很多，在线上可能是群聊里的一句话，app推送的一张图，朋友圈里的一个头像，或者微博上的一个表情包。

在线下，可能是电梯里、便利店排队买单、路上走着的时候，旁边有人在聊剧情。

权游剧透服务，图片来自：spoiled.io

更加过分的是，有权游粉丝还专门建立了一个自动发送剧透消息的网站「spoiled.io」，只要你支付0.99美元。他们就会在权游最终季每一集播放时，往你填写的手机号上发送剧情信息。（不知道这么过分的剧透服务，有多少客户购买）

在视频网站上看视频，网站编辑经常直接就用标题剧透了最新一集的重点内容。在某些app里，还会专门标出哪一段有精彩剧情，提供直接转跳观看功能。

当然了，足球赛还是要熬夜看的。看赛事直播，不仅可以带着悬念享受赛事，还有一种自己参与了比赛的代入感。而重播时，基本都知道了比分结果，味如嚼蜡、心如止水。

图片来自：权力的游戏最终季剧照

不过也有很多影视剧的骨灰级粉丝，就像福尔摩斯一样，从海报、演员采访、预告片等各个渠道挖掘下一集影片的剧情，成立专门的社区、群聊一起剧透。

《权力的游戏》的粉丝就是典型的例子，他们从自己写结局，研读黑客曝光的剧本，再到用人工智能预测剧情走向，无所不用其极。

从2011年开始有学者研究剧透对观感的影响，不过有趣的是学界逐渐出现了两个对立的观点。

心理学教授尼古拉斯·克里斯坦菲尔（Nicholas Christenfeld）认为剧透是有积极作用的：

剧透让阅读体验变得流畅，能够更好地体味电影里的细节，从而冲淡剧透的负面情绪。

另一位名为朱迪思·罗森鲍姆（Judith Rosenbaum）的学者在剧透研究中，增加了新的变量「用户性格」，从刺激需求、认知需求的差异出发，得出的结论是：

那些有着高度情感刺激需求（need for affect）的人，享受突发事件引起的情绪，是反对剧透的。那些对认知需求（need for cognition）较少的人，不会追求复杂的思维过程，是不介意剧透的。

今年3月，荷兰学者本杰明·约翰逊（Benjamin K.Johnson）发布了利用恐怖悬疑电影对剧透的研究结果。他们发现：剧透对观影的愉悦度、流畅度、共情度影响并不大，小剧透可能会让喜欢刺激的观众对故事转折更加期待。

还有人认为，「当提前揭示故事的结局时，人们便会高估剧透的负面作用」，因此，人们憎恨剧透是一种「抗拒心理」。人们抗拒剧透破坏了自己获取故事情节的自由，憎恨剧透影响自己对故事预期和节奏的把控。毕竟为了等某个故事结局，影迷已经等了一年多甚至更长。

总的来说，学术界对剧透心理、行为的研究都是比较片面的，其中一个缺陷就是他们所使用的实验材料，都是篇幅较短的文本或者影片。

不可否认的是，很多影迷抗拒剧透行为，厌恶他人破坏观影体验是真切的。

就算你不是权游、漫威、星战的影迷，你在看柯南或者悬疑片时，一旦被剧透，也是恨不得跟剧透的朋友绝交。

从防剧透，到营销剧透

剧透对于影片的制作者、发行者来说，是一场考验。

铺天盖地的剧透不仅会严重影响观众的观感，引发制作方无法控制的舆论导向，甚至让还没有买票进电影院的观众放弃观看。

从左到右，为《复联3》到《复联4》反剧透公开信

跟上次《复联3》上映前一样，这次导演罗素兄弟Joe和Anthony也发布了一封公开信，他们表示，《复联4》是漫威宇宙11年来的完结篇，呼吁看完电影的影迷不要剧透，并且警告：

接下来的几周里，当你在影院看完《复仇者联盟4：终局之战》，请不要给别人剧透，就像你不想被别人剧透一样。……记住，灭霸依然要你们保持沉默。

在《复联4》的预告片发布后，罗素兄弟也告诉大家，预告片中的镜头并不会出现在正片中，是一个专门为了预告片而制作的「预告骗」。

《复联4》导演罗素兄弟

之所以这样做，是因为他们想让观众体会当年自己看《星球大战：帝国反击战》（The Empire Strikes Back）时的震撼：

当我还是一个小孩子的时候，我在当天上午11点看了《星球大战：帝国反击战》，这部电影让我相当震撼，而我观影之前对故事一无所知。我们想要为观众复刻这份体验。

事实上，「泄密型剧透」会对票房收入产生影响，对制作方、发行方而言是真金白金上的打击。于是在防止剧透上，电影制作方其实比影迷还要紧张和重视。

图片来自：Twitter

在重磅影视剧的拍摄制作过程中，制作方都会通过各种手段防剧透。《权力的游戏》、星球大战系列和漫威系列，是近年来防剧透比较夸张的影视制作方。

他们为了防止剧透泄密想尽了办法：使用会自动删除的数字剧本，在片场设置无人机干扰器防偷拍，使用多个假剧本，拍摄虚假镜头……

据说这次的《复联4》，拍了五个不同的结局。如果电影院可以随机播放五个不同结局就好了，这样观众就算被剧透了，看电影时依然可以保持一种抽奖时的兴奋感。

然而到了电影即将上映的宣发期，电影制作方又会把剧透作为营销的手段。

漫威系列电影中，不仅有导演写信大肆宣扬求影迷别剧透，还有亦真亦假的演员说漏嘴透剧营销。

漫威严格管控剧透，演员们每当说漏嘴，都会调侃被「漫威狙击手」（Snipers）瞄准。

漫威的演员阵容里，绿巨人的扮演者马克叔（Mark Ruffalo）和蜘蛛侠的扮演者荷兰弟（Tom Holland）是屡次上榜剧透黑名单的人。

绿巨人扮演者马克叔直播首映，图片来自：Welens

马克叔曾经在《雷神3》首映礼上忘记关掉Instagram直播，于是全球有2000多个粉丝直播听到了电影的前10分钟内容。最后漫威工作人员杀过来通知他关掉，并没收了他的手机。

蜘蛛侠扮演者也经常剧透

从当年在直播上剧透第一部《蜘蛛侠》，到Instagram直播泄露《复联3》的海报、《蜘蛛侠》续集的内容，荷兰弟堪称「剧透惯犯」。

不过也有人质疑，这些有意无意的剧透行为，很大程度上是电影营销宣发的一部分。

一方面，防泄密型的反剧透，前期很好地控制了电影制作方的舆论导向，保留了故事整体的惊喜。

另一方面，这一次漫威反剧透的呼吁在朋友圈、微博刷屏，激发了很多非漫威影迷的好奇心。《复联4》在剧透营销上，甚至营造出了一种「蛛丝马迹的剧情透露都会影响观感」的紧张氛围。

漫威英雄蚁人和鹰眼的扮演者

首映的票很贵，但优越感不需要用恶意剧透来体现。朋友们克制一点，尊重一下还没有看的观众吧。I love you 3000 times.

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