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■ 编辑  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

■ 来源  娱乐新青年（iiiquan）

前两天，我的朋友圈又一次被小小刷屏。

去年那个让很多80、70后的人摸不清头脑的“IG牛逼”字样，

又一次出现在他们朋友圈里。

IG又赢了，王思聪又上热搜了。

很多网友跑到王思聪的微博下面要求他搞一波抽奖活动。

因为去年IG获胜，王思聪搞了两波抽奖——

分别送出去了113万的现金人民币，和67部iphone XS max 256g手机。

抽113人，一人送1万现金，英雄“壕”强，敬佩敬佩。

但下面这张抽送 XS max的文案，我们办公室的集体品味了很久，充满了有钱人家才有的幽默感，把举重若轻发挥到了极致——

啧啧啧，抽送手机壳，为了防止型号对不上，赠送手机一部。

就跟罗子君妈妈去街上买根胡萝卜，老板说：

“胡萝卜多重啊，这样吧我送你一台充电5分钟续航两小时的爱马电动车，你边骑边坐就方便多了。”

就跟苏大强下馆子点了阳春面，老板却说：

“吃面容易掖着，这样吧您要是不嫌弃的话我这里有瓶82年的拉菲，这就给您开了润润喉。”

然而人们没想到的是，王校长的抽奖还有第三波——

在IG庆功宴上，他的同学抽中了一台价值380万的IG定制版阿斯顿马丁。

王思聪只花了区区113万抽了个奖，微博就涨了了2000万粉丝，而且你们想不到的是，王思聪在兑完所有奖品之后，可能还会笑着说一声：“嘿，真划算”。

当然划算——

113万，2000万粉丝，平均一个粉丝五分钱，营销界的奇才。

01

一掷千金？玩票而已

坊间传说中，流传着各种王思聪花式花钱的段子。

有人说，他几乎包下了整个马尔代夫，就为了给自己过个生日。

有人爆出王思聪去韩国的夜店，一晚消费了4亿5千万韩元的记录。

王思聪给自己的狗开了个微博，叫“王可可是个碧池”，现在这只狗的粉丝有220万。

他能带着狗狗上飞机，说是“带去北京避雨”。

随后360周鸿祎就问王思聪，坐飞机让带狗吗？王思聪说“让”。

周鸿祎继续询问，要买儿童票吗？

王思聪说：“不知道，我是私人飞机”

后来又有一次，可可被保姆带出去走丢了，小王怒发冲冠为狗颜，发朋友圈说提供有效信息奖励10万，哦不，是奖励100万。

丢狗风波后，有路人偶遇思聪，上前问到：思聪，听说你为你家宠物一掷千金？

思聪答：千金？再给你一次机会，重新数数几个零。

02

娱乐圈纪检委

王思聪一贯耿直、真性情、毒舌的“纨绔子弟”人设，不仅收获了无数流量，也使得他在网红和富二代之间自由切换。

除了钱，王思聪被讨论最多的，就是能引来众多粉丝围观的骂战了。

明明是个超级富二代，却没有一点有钱人家的矜持，有些时候看他的微博，恍惚间竟分不清楚屏幕背后，究竟是个嚣张跋扈的喷子，还是有钱人家的沙雕少爷。

脾气大到谁的面子也不给，我们来看看王思聪这几年的光辉战绩：手撕下的名人和企业家应有尽有，百度李彦宏、优酷、王中磊、范冰冰、冯小刚、大张伟、吴秀波…

王思聪讨厌抄袭的人，重视知识产权。

所以微博常年置顶都是转载别人被抄袭的事件。

他说，我要用自己的影响力为推进原创保护做点贡献。

而且对喜欢的人跟讨厌的人，几乎都会表现在脸上，这些年得罪的人和他结交的人几乎一样多。

也有人问过他，你这样做难道不怕惹祸上身？

思聪回答——

03

一战成名，再战封“神”？

纵观王思聪的撕X史上，有几场著名的战役。

撕起人来不分高低贵贱，小网红也撕，大明星也撕，老爹的合作伙伴也撕。

真正做到了一视同仁，众生平等。

王思聪的成名之战，打响在2011年，大S与汪小菲举行婚礼上。

当时，汪小菲母亲张兰为了平息豪门铺张浪费的传言，辟谣说和王健林关系甚好，酒店是免费赞助的。

王思聪直接在微博上，炮轰俏江南董事长张兰造谣。

当时的大陆哪见过这么不给面子的打脸方法？

加上“首富之子”的头衔，王思聪迅速从一个默默无闻的富二代，变成了“嚣张跋扈的纨绔子弟”代言人。

2015年王思聪炮轰毯星，打响了自己名气的第二个重大战役。

当时已经走过红毯，龙袍加身，被捧为范爷的范冰冰，被王思聪无情的炮轰为“毯星”。

天降大瓜，一时间网友群情高涨，等着好戏继续，可王思聪一星期后拍拍屁股，就成立了“上海香蕉计划文化发展有限公司”。

如今的火箭少女和ninepercent两大男团女团里，均有成员出自思聪公司。

一年后《我不是潘金莲上映》。

对面吵架的对手从范冰冰，变成了素有“小钢炮”之称的导演冯小刚，王思聪却继续以年轻人才有的旺盛精力，一鼓作气继续披挂上阵，跟冯小刚正面刚。

不仅以一己之力，扛起了狠人的大旗，还顺便拉了另外一尊大佛下水。

对了，当年顺便拉下的大佛，是华谊的王中磊。

神仙打架，原来也像小孩子一样。

现在王思聪的微博，还是有一股暴躁的年轻人的沙雕气息。

从来不怕事，事来了不躲事，事不来还要去找事。

只不过骂战对象已经从娱乐圈和商业圈，蔓延到普罗大众了——

前段时间和花千芳的闹剧大家应该刚刚啃过瓜，就不展开讲了。

会四国语言的王思聪，当然有资格质疑花千芳的“英语无用”论。

而且在我看来，英语到底有用没用，还是应该学好英语的人才有资格评判吧。

但王思聪是嘴上不肯饶人的主，他要是能有他的好基友林更新一半会讲俏皮话，也不会到现在，大家对他的评价还是褒贬参半。

04

从“校长傻逼”到“校长牛逼”

然而，就是这样一个无法无天的，谁都不服的王思聪，竟然以一己之力，扛下了中国的电竞之旗。

2011年的电竞圈，还处于一片混沌之中。

国内的战队数量屈指可数，干这一行的职业选手基本零收入。

网上有人这样形容过那段时间：

Dota的B神Burning每天的晚餐是一个五毛钱的包子；

拿下TI4冠军的狗哥sansheng整天窝在网吧里睡觉，烟瘾来了只能捡烟屁股抽；

如今百万小僵尸首领YYF，当时的月工资也不过只有1000块而已。

英雄气短，莫过如此。

IG的几名老将，都是靠着意志力和对游戏的热情在坚持，而这一切的转折，正是因为王思聪。

在正式成立IG战队之后，王思聪做了第一步战略部署——

他挖走了LGD战队DOTA分部的YYF，Chuan，CH和830四名队员，给了他们2万人民币。

对于当时的职业选手来说，两万，是个天文数字。

四位选手集体离队加入IG，成了当时电竞圈的一个大新闻，王思聪也因此成为了LGD粉丝口中的“带恶人”。

很多人都知道，王思聪的别名是“王校长”。

而校长这个称呼，正是由于当时的挖角，LGD粉丝在论坛嘲讽王思聪嘲讽所起的。

但没想到8年的时间里，王思聪从人人口中的“校长傻x”，变成了现在的“校长牛x”。

王思聪所创立的IG，为整个行业带来了一个新的标杆。

在所有职业选手都在网吧度日的时候，IG的队员们住进了舒适的训练基地里；

在其他队伍还都是富二代玩物的情况下，IG的队员们签了合同，生活有了最基本的保障；

在其他战队都还停留在上场打比赛的情况下，IG有了自己的教练，

甚至有了各个项目的分析师，开始了更加合理，更加科学的训练。

这一切的背后，是王思聪每年超过300万人民币的投资，而在那个时候，对电竞的投资，几乎是没有任何回报的。

有人说，王思聪的诸多行为，都透露着的嚣张的富二代气息。

但游戏界向来是个不守规矩，快意恩仇的地方，有个嚣张臭牛逼的人来带领导，居然打破了多年以来的僵局。

在2018年创下了世界第一的奇迹。

而当时，这个奇迹本人，却大咧咧发了两条微博主动cue起了自己现场吃热狗的照片。

掀起一股全民“热狗热”，一夜之间，大量热狗表情包上线，这样魔性的图片，搭乘着IG获胜的巨大流量，直接在线上引起了转发狂潮。

同时，线下的的商家也抓住时机，联名卫衣、体恤、各种周边、娃娃、手机壳争先上市…

各种印有“王思聪”和“热狗”的产品层出不穷。

好朋友陈赫的潮店直接从王思聪那里要到了版权，搞起了联名款热狗体恤。

王校长对自己的头像被全民利用，不以为意，反以为喜。

出席活动，主动穿上了印有自己的卡通模样的体恤，大大咧咧地出现在公众面前，再一次上了热搜。

王思聪仅靠一条微博，一张照片，就带动了巨大的消费狂潮，这样恐怖的带货能力，实在是怪力无比，杨幂都要跑半个月机场的街拍才能追平。

这些种种举动，难道无人怀疑，这个浮夸纨绔子弟王思聪在这场战役里，到底是在扮演被大众消费的富二代，还是在巧妙地利用自己的人设，缔造自己的商业帝国。

这个让有些人恨得牙痒痒，又让有些人亲切的叫“校长”的王思聪，绝对没有表面上表现出的这么简单。

05

“我不高尚，但我不装”

王思聪身上，总有一种“天地之间老子最强“的沙雕气质”，很多人因为这一点喜欢他，很多人也因为这一点讨厌他。

但有一点我们不得不承认，至少他比很多人更能真实的做自己。

就像他自己说的那样：

我不高尚，但至少我不装。

他没有扮演亿万富豪之子王思聪，而是当好想骂就骂，想露马脚就露马脚的王思聪就好了。

王思聪曾在采访中表示：

“（申请）加我微信的，必须是大咖，而且要比我有钱。

当然如果是比尔盖茨（来加我）的话，可以聊聊。”

因为王思聪觉得自己的朋友圈门槛比较高——

不管你有钱没有钱，有地位没有地位，该帮的时候都帮。

当初王思聪的父亲王健林给了回国的王思聪5个亿，说就当是给儿子“买教训”。

几年过去，王思聪如今的身价已经飙升到63亿元，资产翻了原来的10倍不止。

王思聪爱玩，就真的在“娱乐”方面玩出了名堂。

组建的IG战队，从玩票一路打到现在的世界冠军，自己香蕉娱乐旗下的艺人尤长靖、林彦俊、付菁等人，纷纷通过国民度超高的《偶像练习生》和《创造101》出道。

也不知王健林口中的教训，王思聪买到没有。

我们能看见的王思聪还是像以前一样怼天怼地，看谁不爽都表现在脸上。

但人们更爱记住的还是他和网红之间的风流韵事，却没看见他一边炮轰俏江南，一边转身进入了一片寒冬的电竞圈；

一边和女星发生红毯之争，一边就一手建立了香蕉计划。

有些人一边骂他，一边又嫉妒他，想学思聪泡网红。

咋就不学点好呢。

毕竟王思聪有句经典语录，不是谁都能学的来的：

“人要懂得利用自己的优势，我的优势，就是钱”。

作者简介：春丽，娱乐圈“三高”女作者，个高，胆高，产量高。关注我，带你啃新鲜瓜，个人微信：chunlion97。

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狂人简介：深耕广告营销领域13年、资深营销老兵擅长整合营销、传播策划和品牌设计，曾参与制作了《广告人手记》  《创意就是权力》...等书。

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