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让粉丝闪亮出道，蔓之研携手林更新实力宠粉

百家作者：公关界的007 2019-04-27 15:38:19

一

代言人赋能品牌年轻新形象

粉丝经济触发眼膜新潮流

追星，是当下年轻人圈层文化的核心要素之一。

选用合适的明星代言人能有效地帮助品牌连接年轻受众，塑造品牌年轻化的形象。从明道到林更新，我们不难看出，蔓之研的品牌营销受众范围更加聚焦在年轻女性上，对外输出的品牌调性也更加契合当下年轻消费群体的审美。

“林更新说OK的眼膜”便是基于对粉丝的情感及消费心理需求而输出的创意主题，借助林更新的个人魅力和粉丝影响力，成功地将产品诉求转化成了一种能量，十分精准地触达了这群女性消费群体，刷新了她们对于蔓之研眼膜这个二维产品的立体认知。

秉承“20分钟矫正眼周肌底”这一目标的蔓之研赋活新生抚痕眼膜和阳光正能量的林更新拥有极为契合的内在气质，跳出了以往代言的条条框框，而是本着为粉丝带来更多福利和肌肤守护的心情开启了一系列以“这样的我很OK”为主题的宠粉计划，为粉丝创造了更多和爱豆互动的机会，并在精神层面上拉近了他们之间的距离，从而形成粉丝对品牌的好感度，在无形中扩大了品牌声量和塑造了更加年轻的品牌形象，提高了粉丝的购买力。

据悉，在4月这波营销战役中，蔓之研赋活新生抚痕眼膜全线销量突破新高。

二

“这样的我很OK”释放女性态度

圈里圈外实现高调圈粉

眼膜上线期间，蔓之研林更新为其眼膜代言人，在粉丝圈内引发了一股“眼膜潮”。而深谙年轻女性喜好的蔓之研更是通过在赋予态度，并通过线上其他品牌的联合曝光，将品牌态度及影响力从粉丝圈层辐射到了外围受众。

1）态度宣言海报，攻陷你的女子力

一句“这样的我很OK”被释放出多组态度海报宣言，既巧妙地传递了品牌对独立女性的支持，也强化了此次传播过程中的话题发酵潜力。

话题的设计不仅让消费者更加深刻感受到蔓之研品牌魅力，也给消费者提供了一个产出UGC素材的机会，扩大了话题的传播半径。

2）明星代言人亲密接触机会，制造活动爆点

作为蔓之研的代言人，与林更新同台成为此次蔓之研粉丝代言人活动最大福利，为活动创造了更多直接流量，更因其极高的粉丝粘度和话题度将这个活动打造成了一个爆点事件，放大了活动内容的社交价值引流作用，有效地提高了蔓之研在年轻女性群体心中的品牌声量。

3）四大粉丝代言人权益，创造活动高参与

蔓之研联手人气品牌及全网渠道曝光机会，助力硬核粉丝代言人实现真正的“明星级出道”。最终锦鲤花落一名名叫付佳的粉丝，据了解，她已经追崇林更新多年，同时也是蔓之研品牌多年的忠实用户。

三

深挖粉丝需求

让“林更新说OK的眼膜”值得拥有

虽然明星代言人带来了十分可观的粉丝效应，但是蔓之研并没有局限在此，而是持续挖掘和创造更多女性粉丝有共鸣的内容，感兴趣的活动进行扩散，并进行产品层面的集中安利，将品牌影响力辐射到了更多圈层。

截止至目前，#林更新说OK的眼膜，值得同样OK的你#已获得878.6W阅读量。我们可以发现，其实蔓之研此次并没有做大量级的投放，它主要是以“林更新说OK的眼膜”为主线做了一些匹配品牌调性和受众关注点的内容营销，并辅之以能卷入用户共同参与的话题活动来获得一定声量的曝光。

其中，人气超模小黑女神储镒恬CRISTIAN，作为林更新粉丝贡献了不少力量。无论是在外形条件还是粉丝影响力上，小黑女神都有着得天独厚的优势，也正因为此，她的一举一动都十分受粉丝关注，有着非常强大的粉丝号召力。在此次和蔓之研的合作中，帅气满满的小黑通过分享自己的日常动态和眼部护理心得将蔓之研赋活新生抚痕眼膜行云流水般地安利给了粉丝，迅速激发了粉丝转发并求同款的欲望，为产品的二次曝光和销售提供了一个极佳的舆论氛围。

四

符合用户需求的品牌战略

蔓之研用产品彰显初心

据阿里研究院披露的一组数据显示“2018年护肤及彩妆新品增长最快的趋势类目”中，眼膜以112%的增速位列其中，成为备受瞩目的热门品类。这么高的增速背后反映的正是品牌之间趋向白热化的竞争。

纵观蔓之研此次“林更新说OK的眼膜，值得同样OK的你”的营销活动，我们不难发现，无论是在品牌态度的输出还是在品牌形象的塑造上，蔓之研始终重视每一次和女性用户之间的沟通。正是凭借着这份对于用户的关注与关怀，蔓之研此次才打了一场漂亮的营销战役，成功地让更多都市女性也能认识到蔓之研眼膜，强化了品牌的消费者粘性，并加深了品牌印记。

但要实现产品从“营”到“销”的转化，品质仍然是核心元素。在产品同质化严重的大背景下，蔓之研始终坚持初心，从研发、原材到生产层层把控。蔓之研拥有专业的研发团队，及护肤、科技等领域的专家顾问团队。

通过优质的创新产品品质为蔓之研的品牌发展保驾护航，作为一家在分肌护肤领域深耕细作多年的公司，蔓之研未来可期，值得我们长期关注。