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科技媒体为什么不客观？

百家作者：互联网观察 2019-04-30 11:00:29

美剧《硅谷》中曾有这样一幕：互联网巨头互利的总裁盖文为HooliPhone原型机丢失而烦恼，科技媒体都在通过爆料者的报道说这个产品有多烂，作为只手遮天的大佬，盖文通过自己人马迅速锁定了原型机泄露渠道，确认是创业者也是竞争者的理查德，在自己员工醉酒后捡到原型机，并把它交给了科技记者（Tech Journalist）。

盖文威胁这个科技记者，称原型机的来源属于非法，将通过法律手段把她送进监狱，同时他也警告理查德转移原型机很快就会暴露，称：科技记者可不是“记者”，她不会为此而进监狱的。最后的结果是，科技记者的网站被盖文收购，以换取报道裁撤，而理查德作为主角，再一次逃过劫数，继续推动故事发展。

科技记者不是“记者”，不是那种为了揭露邪恶而甘愿承受严刑拷打的记者，《硅谷》中的台词和剧情很好的定义了这一类职业的界限和操守。对于Tech Journalist来说，科技界的规则和秩序是相对透明的，圈子内的人们和关注这个圈子的人，对这个行业真正感兴趣的是钱。

我曾一度对科技媒体的操守问题上纲上线，认为大众被舆论操弄手段搞的不明是非了，但其实大家都是投其所好，跟着自己认可的言论发泄情绪，看形势挣一点小钱。这个行业真正有影响力的是那些懂得规则和套路，时常出来“主持正义”、发出相对客观声音的KOL们，这些人在混沌指数超过临界值时，试图重新建立对行业有益的认知。

要敢于承认现实问题

媒体老师有时候像情绪化的小婆娘，企业们就像哄婆娘的粗汉子，哪天你对婆娘注意力不足，忘记给她买东西的时候，她就给你找事了。其实大家都知道科技媒体，乃至整个媒体行业都靠拿钱吃饭的事实，只不过这个路数不能走的太过，婆娘的脾气不能乱发而无节制，否则狼来了说多了，说真话时就不好用了。

最近数码科技圈发生了三件令人感到遗憾的事：爱否科技因为主笔言论不当直播开人；王自如开箱三星折叠手机涉嫌“跪舔”被全网嘲讽；新三板上市媒体爱范儿大篇幅复制engadget中国文章，据engadget中国微博看，抄袭这事已然不是第一次。

前两件都是因为犯忌喊狼来了太多出的事，爱否之前涉嫌黑华为痕迹明显，王自如和ZEALER的“客观中立第三方”早已被老罗给锤瘪了，最后爱范儿抄袭事件属于Tech Journalist之间的利益矛盾。不过三家知名媒体都踩坑，遭遇声誉危机，根源还是越过了潜规则和规则的边界，甚至是连表面功夫都没有做，用engadget吐槽爱范儿的话说就是：就算洗稿是不是也该认真一点？

假如只是数码科技圈我就不写这篇文章了，相比于数码科技圈大媒体的薄脸皮，报道所谓行业新闻却好传行业八卦媒体的无耻更胜一筹，甚至连基本新闻素养都没有了，成为了没有底线的“小报记者”，听风就是雨的传谣、散步不实信息，只求那一点可怜的点击率。

最近最受关注的是刘强东事件，有媒体创始人站出来声援女性当事方，有媒体转载新注册微博账号发布的被剪辑过的监控和录音，各种立场之间的对立，只愿意相信自己的猜疑，却不关心证据来源和程序正义等一系列问题。双方就像一场小孩子之间的争吵，而媒体则是那个在旁边说耳边话，怂恿对方动手骂娘的挑事者。

怂恿者不乏知名媒体和大型媒体给这个行业造成了重大负面影响，除了刘强东事件，有关于董明珠、锤子、百度等企业的各种传闻和爆料，最近都被澄清是传谣和错误报道。这些追求快而爆炸的知名媒体，往往不会面对自身的错误，进行勘误和澄清，而是需要企业自行购买媒体资源去澄清，这种公关行为的澄清远不如原媒体勘误来的有效，而且谣言的爆炸性影响某种程度是无可挽回的。

在我看来，媒体假装不拿钱是自我欺骗，本身这个行业的从业者并不具有崇高伟大光环，你老老实实告诉大伙今天你收了谁的钱，光明正大挣钱就好了。假如你不讲收钱，还去传谣造谣生事，别人一定怀疑你的人品，质疑媒体老师的劣根性，起码在自我尊重上，造谣传谣还不道歉的人不配谈。

利益相关更少的KOL扛大旗

我曾经很大胆提出了“老罗失败定理”，指出：媒体要真相，本质是要流量；围观者要新奇，本质是求真相；资本要流量，本质是割韭菜。解释利益转化逻辑的“定理”，其实想要告诉各路看官和各等角色，三者之间具有微妙的平衡点。

在“老罗失败定理”那篇文章中，我讲的是媒体和资本热捧的网红，他们将“普通围观者”转化为“积极围观者”的过程，“积极围观者”更加接近媒体、网红和资本，所以对真相和核心信息的需求就会攀升，需求促进之下，媒体直接把网红和资本的老底给端了出来，最后这个“网红现象”也玩完了。

不过今天Tech Journalist 的问题，是媒体打鸡血希望天天端出大菜的问题，是他们靠新奇竞争围观者眼球的问题。按照我的理论体系，在严肃媒体都下海参与注意力生意的今天，“普通围观者”将无法成功转化为“积极围观者”，这是一场关于“卖点”的低层级竞争。在商业上来说：大家都是没有品牌的山寨货，竞争的是价格、外形和生产速度，而不是品质、内在和模式可持续性。

今天的问题非常严重，媒体们就像在玩“微交易”游戏，每天挖掘一点事实不清但卖点清晰的新闻，解决两天的流量焦虑，然后再次继续与其他同样这么做的人做竞争，这会造成围观者的审美疲劳，注意力欠缺现象。今天一个南京应用学院事件，百万点击率的热血沸腾，明天只需要两个娱乐性热点就能把注意力带过去，这是劣币驱逐良币，让真正做新闻的没法活。

当媒体行业整体都陷入廉价和同质化以后，媒体老师和媒体行业的“人格”会遭遇贬值，资本不再害怕媒体的监督，也不会尊重你的意见。很多同行会问我，甲方在广告投放上为什么这么肆意妄为？因为你平日里就不是一个个性鲜明的人，所以你需要做一个乖孩子，去完成每一个宣传点的散布，真正的大V会反过来给甲方提意见，这是普通媒体想象不到的。

媒体“人格”价值的沦陷，在我看来也只有个性鲜明的KOL们能挽救一下，口快心直和利益相关少，是KOL能够打败普通媒体的关键，KOL在说真话维度产生了激烈竞争，在新闻理论上成为聚拢舆论场的阵地，所以他们的价值固然会产生攀升，相比于只生产廉价品的“小编们”来说，KOL一定会因为“此消彼长”效应迎来巨大成长空间。