让清新更亲近 绿箭联手QQ坦白说解锁年轻人社交新玩法

百家 作者:首席营销官 2019-05-10 12:24:31

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编辑 | 李东阳(首席营销官主笔)

来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)


据ISUX《QQ大学生群体研究报告》显示,如今的年轻用户渴望更有趣的互动方式与好友进行情感维系。基于这样的用户需求,腾讯在QQ平台上推出了新型社交产品——坦白说。坦白说借助QQ好友关系链,以游戏化的匿名赞美途径,开启实时匿名聊天的新型社交方式,并在其中设置互动聊天任务,以引导用户解锁对方身份。



QQ坦白说作为一款迎合时下年轻人社交诉求的产品,也为期望实现年轻化的品牌带来了合作机会。而对新生代群体有深度了解的口香糖品牌,绿箭一直希望搭建与年轻人深度沟通的桥梁,并向其传达“你我清新更亲近”的品牌内涵。由此可见,绿箭和QQ坦白说的基因有着天然契合度——两者的初衷都是拉近人与人之间的距离,并将年轻群体作为目标人群,这也为两者的合作奠定了基础。


01

“清新”标签拉近好友距离

官方+定制双版本解锁年轻人社交新玩法


针对首次品牌合作,QQ坦白说为绿箭开启官方版和定制版两种互动方式。在官方版本中,绿箭通过在QQ坦白说中植入品牌专属标签,如“常带绿箭自带清新”、“亲近的午餐好饭友”等,展现品牌的理念和调性,依托官方流量入口触达全量的QQ坦白说用户,助力品牌实现强效曝光。



此外,在QQ坦白说为绿箭量身打造的定制版本中,消费者可以通过QQ·AR扫一扫技术,扫描产品包装上的绿箭logo进入坦白说绿箭品牌定制界面,参与好友匿名赞美互动,完成10题后即可领取绿箭产品优惠券。在互动过程中,绿箭品牌不仅提高了其在参与用户中的记忆度与好感,还激发了社交分享,刺激用户的匿名化交流热情。



02

线上线下打通营销链路

线上互动领券+线下门店宣推促进销售增长


值得一提的是,绿箭定制版本的坦白说作为此次合作的重点,实现了QQ·AR扫一扫和线上派券功能的同步打通。消费者在线上参与互动后,就可凭借领取到的绿箭产品优惠券,前往线下商超、便利店购买绿箭享受优惠。


而在线下,绿箭品牌还通过强大的渠道资源,联动5000家大型商超、连锁便利店以及5000家传统便利店共同推广此次项目合作,借助庞大的线下流量进行同步宣传,吸引来到货架前的消费者参与线上互动、领券核销、完成购买,由此实现线下传播对线上营销的反哺。


绿箭品牌借助专属版本坦白说的打造与手Q功能的打通,达成了多层面的营销效果,不仅增加品牌曝光,触发社交分享,还打通销售带货全链路,刺激消费者在参与坦白说互动的同时,激励他们购买绿箭产品。


03

借势IP资源打造热点话题

爆款综艺+当红小鲜肉双动力引燃关注流量


此外,绿箭还携手在腾讯视频上线的爆款综艺IP《青春环游记》,以内容合作的形式实现品牌的最大化曝光。在节目中,当红流量小鲜肉范丞丞在初识魏大勋、段美洋并组队成功后,通过使用绿箭定制版坦白说匿名互动的方式,借以“走路清新自带风”、“整条街最清新的仔”等标签表达对对方的第一印象,以此来增加彼此之间的亲近程度,而这一举动也引起了源源不断的话题,粉丝们纷纷讨论爱豆的标签,并亲自为标签做了各种各样的注解。与此同时,范丞丞还通过个人微博为绿箭打CALL,邀约粉丝一同参与绿箭坦白说活动。



在社交网络上,绿箭和QQ坦白说的合作也成为了段子手、娱乐、情感、说话类KOL的创作素材。多位KOL在现实生活中通过绿箭定制版的坦白说来亲近喜欢的人,并录制成短视频上传至网络,这些视频引起了大量的转发和评论,掀起年轻人用绿箭开启亲近关系的热潮。绿箭通过借助腾讯视频平台IP资源和明星自有流量,强化了其产品的年轻基因,从而收获了更多年轻消费者的青睐。


此次合作,绿箭通过和QQ坦白说的高品质联动,不仅满足了年轻人虚拟社交场景背后对真实情感的表达需求,也再一次见证了人与人关系亲近的美好。活动的推进也让绿箭积累了匡实的流量基础和口碑效果,从吸睛到吸粉,从种草到拔草,助力品牌实现营销目标的最大化。


年轻化已成为时下品牌营销策略的大势所趋,腾讯也在不断创新出更多适合年轻人的社交产品,从QQ表情、QQ空间、厘米秀,再到今日今时的坦白说,QQ始终紧握年轻脉搏与动态的板块布局和业务集群,打造年轻用户的社交据点。因此,对于品牌的年轻化策略而言,无论是品牌曝光和好感度的提升,还是促进产品销量的增长,腾讯都是其最合适的平台。


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