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创新就可以成为亵渎商业的遮羞布？！

百家作者：互联网观察 2019-05-12 10:56:17

“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”

狄更斯 --《双城记》

中国古代四大商帮：晋商，徽商，浙商，粤商，无一不是借用信息不对称，低买高卖，创造价值来实现商业成功。

比如一家商店，从批发商手中以批发价买回来一批产品，然后再以零售价卖出去，之间的差价，就是店铺的毛利润。至于运营中的铺租成本，人工成本，水电等，则是运营成本，只要“毛利润-运营成本>=0”，这个店铺就是盈利的。这个过程中，厂家获得利润，店家和经销商用运输和库存成本换取利润，消费者获得喜欢的产品和便利的购买途径，称得上是三方多赢。

在当下传统商业模式开始遭受极大冲击，市场被大幅瓜分，新的商业模式几经被定义。

《三体》里面有句话：我消灭你，与你无关！

时代催生很多新生事物，但也没有谁能躲过时代的淘洗。当街边店面等实体店呼号着“实体已死”的时候，当曾经的巨头们固守旧的世界观与商业模式而拒绝与时代共进的时候，结局从变化开始的刹那，就已注定。

所以，与其说诺基亚败给了苹果，不如说败给了时代。也难怪大润发被马云收购后，创始人黄明端会感慨：我们战胜了所有的对手，却没想到输给了时代。

新的时代产生了很多新的商业模式，例如：羊毛出在狗身上，猪买单。

这也是我们今天要讲的重点。

美国东部时间5月10日，万众瞩目的Uber以45美元的发行价登录纽交所，交易代码UBER。

即使发行价已定在招股区间底部，Uber 依然没逃过破发，开盘报 42 美元，收盘于 41.57 美元，市值缩水至不到 700 亿美元，遭遇「开门黑」。

总体来看，Uber 本次 IPO 创下两个「之最」：

融资规模 81 亿美元，是继 2014 年阿里巴巴以来美股最大规模 IPO；上市估值 824 亿美元，成为自 2007 年 Facebook 以来市值规模最大 IPO。

或许还可以加上一个：最近十年争议最大的 IPO。

作为全球最大的独角兽之一，Uber 受到的争议早已超出共享经济范畴，它的上市背后，也是资本催生新一轮科技泡沫的体现。

因为他成立 9 年间，一分钱没赚，还一直在烧钱。很多人会疑惑，开什么玩笑，拥有9100万平台月活用户、390万注册司机的Uber，会不挣钱？况且其2018年营收就高达112.7亿美元，且增幅持续喜人。

为什么Uber不挣钱？因为它提供的是没有差异化的服务，且不够硬核的商业模式：除了建一个平台把用户和车主凑一块儿，其他真没什么感人建树。

同时大洋彼岸，有一家叫滴滴的公司成立于2012年。

补贴最疯狂的时候，大家恨不得上个厕所都要叫滴滴，殊不知，疯狂补贴的背后，是滴滴亏损400多亿的真相。

整个2018年，滴滴全年亏损高达109亿人民币。亏损的原因，滴滴赖在了补贴司机上，但滴滴车司机并不买账，几近于无的补贴与滴滴车司机为平台创造的利润相比，根本不值得一提。更可能的原因是，滴滴与美团的补贴大战，以及由此曝光的滴滴业务线：除了涉及出行和外卖，滴滴还在国际化、共享单车、新能源汽车、金融服务领域不断扩张，并进军日本、澳大利亚、墨西哥市场，入股ofo、收购小蓝、推出青桔……摊子铺的太大，难怪处处需要钱。

除了亏损，顺风车团队在追求规模增长过程中丢掉了应有的敬畏心，没有真正理解这个行业，没有认识到线下出行场景的复杂性。随之发生一系列不可控社会案件，进一步将滴滴推到风口浪尖，顺风车业务也最终在呼声中暂停。

还有曾经唱衰方便面的，不知道是否还记得之前的豪言壮语，以为有了美团，就再也不用吃泡面，美图上市后迫于盈利压力，美团上调商家扣点，最终导致外卖大幅度提价，方便面又强势回归。

羊毛是商业扩张初期的重要物料，但资本这头羊也要吃草，共享经济时代依然如此。

再回到Uber。

不得不承认Uber的确是一家伟大的公司，创造了大量就业，实现了闲置资源共享，通过互联网消除了传统打车乘客和司机的信息不对称。

Uber能走到今天要感谢资本。

但Uber的烧钱由战略决定而不是资本，这样的战略在资本充裕时代，如赌徒般让人欲罢不能，但资本一旦收紧，巨大的惯性也将让一个企业走向万劫不复。

没钱，就没有活路。再漂亮的不像话的创新，如果缺乏对商业基本的尊重，都不过是一张遮羞布，本质是亵渎，不管有意还是无意。

对创业者来说，烧钱犹如毒品让人上瘾，但烧钱只应该是工具而不应该是武器，尊重商业模式，尊重资本，尊重社会和消费者，才能步步为营，快速成长。

资本犹如悬在每一个创业者头上的达摩克利斯之剑，下一个时代，增长终将要给盈利能力让位。

后记：据说冰岛人猎北极熊不是用枪，用枪会损害北极熊的皮毛，最好的办法是让他慢慢地失血而死，所以猎手们将捕获的小动物的血铸成一个大冰块，里面藏把锋利的刀，然后将冰块放在北极熊出没的路上，北极熊闻到动物血就用舌头舔那个冰块，而里面锋利的刀就把北极熊的舌头割破，北极熊不断地舔，血就不断地往外流，可是麻木的北极熊却不知道失去的是自己的血，总以为舔的还是冰块上的血，就这样抱着喜悦和幻想，不断地舔，不断地失血，最终死去！