一场纯科技推动的艺术展,在帮“洋葱”集体洗白！

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编辑 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

自打“新零售”的概念被马云和雷军在同一天提出，线上拥挤的流量正式涌入线下土壤，无论是零售还是品牌，抓住线下体验方可赢，线下营销更是一场艰难的战役。

其中，“沉浸式体验”成了高级的营销手段，因为能更容易抓住消费者的感官和心智。昨日，美的冰箱在北京798艺术区悦·美术馆，就通过一场沉浸式的艺术展，将新产品的性能和特点（保鲜&净味）融入到一片令人震撼的“净味洋葱林”内，让美的冰箱的净味保鲜科技理念通过艺术形式淋漓尽现。

美的冰箱为什么要用艺术手法捍卫一场净味洋葱林之战？为令人又爱又恨的洋葱洗白的背后，美的冰箱联合京东，强强联手策划的这场沉浸式体验艺术展，这背后究竟酝酿了些什么营销大招？

摒弃旧体验，

美的冰箱用艺术展重新定义产品发布会。

首先，这场艺术展的本质是一场新品发布会。它的确颠覆了目前市场上严肃正经的产品发布会，用一场通过科技装置散发出的魅力围绕“闻不到的异味，看得见的新鲜”这个主题，深入地营造了美的冰箱新产品的性能和特点，令现场观众叹为观止。

为什么说美的冰箱重新定义了发布会？因为这场艺术展，真正意义上能让用户用心聆听产品特性。现场的“幻影洋葱林”通过上百颗洋葱的紧密陈列，让所有人在想象中形成刺鼻和无法忍受的第一印象，但事实上经过精心排列陈列的洋葱们发出淡紫色的光芒，让人感受到些许晕眩和梦幻，最令人觉得惊奇的是，全程没有感受到任何想象中的异味，这让观众形成强烈的感官反差，能非常直接地感受到“闻不到异味，看得见的新鲜”的艺术主题。

除了“幻影洋葱林”这件作品外，美的冰箱还根据新品冰箱的外观，打造了高达3米的全透明冰箱玻璃雕塑艺术作品“以净之名”，雕塑内填充重达2吨的数千颗洋葱，更是升级了看得见的新鲜的奇妙体验。

为了更好营造净味洋葱林的体验，装置艺术“鲜活光谱”，在高达3米的巨型洋葱屋里，200多个洋葱切面封在透明树脂内，嵌在洋葱屋内壁上，交替闪烁发光，形成不同波段的光谱。全程的感受集中在两个词汇上“净”和“鲜”。艺术是有这样的魔力，放大现实生活中普通物品，并赋予其不曾被人想象和发现的魅力，并用艺术的力量指引用户感受。

当然，本次产品也在艺术展中正式亮相了。莫兰迪灰色磨砂面板，柔缓雅致，富有艺术质感，观众到用户的转化，在与产品近距离的接触中产生高转化。让艺术为好的产品铺路，然后让产品自己说话，美的智能保鲜冰箱·净味系列从营销到产品自身结合得非常到位。

净味or敬畏？针对用户体验，

美的冰箱交了一份真诚优秀的答卷。

美的冰箱为什么要打造这款产品？

美的冰箱从消费者体验出发，经长期调研发现，用户使用冰箱很在意「打开冰箱时闻到冰箱内食材串味」，冰箱异味不仅影响食材保鲜和人的胃口，更会影响人在生活中的愉悦心情。

因此，美的冰箱决定研发净味科技，并借助这个19分钟让冰箱净味完毕的核心竞争力，将冰箱净味做到极致，既进一步保鲜食材，又解决用户使用冰箱痛点。此次发布的美的智能保鲜冰箱·净味系列搭载的PST+超磁电离净味科技，是首次全球亮相，净味装置循环吸入冰箱空气到达高压电场，风暴席卷式地分解细菌和异味分子，在高活性金属加速催化反应下，创造性地实现冰箱19分钟急速净味。

净味系列在设计中，在储藏空间之外设置了净味装置，巧妙地避开了对食材的二次污染，从细节无微不至地对家人24小时的健康关注，解决了生活痛点，为消费者带来前所未有的新鲜体验，此项产品创新也推动了智能冰箱在净味史上的巨大进程。

配合这次新品上市活动，美的冰箱同时启动了“为海洋净味”活动，曾经，新鲜和纯净是环境的常态，如今却成为奢侈的享受，幸好我们有尖端科技能将这一份纯净重新还原。希望大家通过这次新鲜、有趣、潮流的艺术展，能再次品位纯净，享受生活本质的美。

除了昨日的艺术化新品发布会，25-26日为美的冰箱净味洋葱林艺术展公众开放日。这类用户与品牌的面对面沟通，用户与产品的浸入式体验营销，还将谱出怎么意想不到的惊喜，让我们一起持续关注美的冰箱未来的营销新动作。