RIO这组酒文案,写满了“暗恋”的小美好!

百家 作者:品牌家 2019-06-11 11:20:17


天不怕地不怕,可能就怕文案人说人话,句句都是你想要说的话。


最近,RIO微醺携手邓伦,把恋爱中的小心思全部说出来了。


已婚男生表示,这不就是我曾经那些小心思吗?


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视频文案


你早就猜到了吧,我不是真醉,

但我对你的爱,却真的不能再真了。

微醺的我,

跟着感觉说出口的告白,仅你可见。


嘴上说着不在意你和谁出去,

心里却又忍不住想知道发生的一切,

真是奇怪的感觉。

微醺的我,

开不了口的占有欲,仅你可见。


原来你还会在朋友面前夸我,

平时你不是挺嫌弃的嘛,

不行,喝口微醺掩饰一下。

微醺的我,

想炫耀的小得意,仅你可见。


又问我喜欢你哪一点,

怎么有这么多问题啊,

能解释的话,还叫喜欢吗?

微醺的我,

表达不清的爱意,仅你可见。


微醺是品牌,也是喝了RIO微醺以后的状态,可谓一语双关。


用微醺搭配爱情,看似清醒,实则早已经在憧憬之中,朦胧美立刻浮现在脑海。这不正是年轻人的爱情吗?


视频广告+文案海报是品牌营销的配比,相互补充,写满了单身男生的小心思。


表面的不经意,内心的波涛汹涌,

又酸又甜。


你早就猜到了吧,我不是真醉。


嘴角的笑意要溢出来了,

赶紧喝口酒掩饰一下。


嘴里的醇香,

和你好闻的味道,有点像。


喜欢你哪一点?喝完这杯酒,

瞬间有点解释不清了。


会等来答案吗?

在这之前,手里的酒倒是快喝完了。


其实去年,RIO微醺就携手周冬雨拍了一条《微醺恋爱物语》的女生版广告。在举手投足、眉眼之间将青春少女思春时内心的悸动、委婉、隐约、微甜感觉展现得淋漓尽致,给人留下了深刻的印象。



搭配海报


真是莫名啊,
在这杯酒之前,
好像也没那么喜欢你。


所以,
3%的酒精也会
让人变得小心眼么


 让我脸红的,

究竟是你,
还是酒呢?


连一句开场白都想不好,
我想我是醉了吧


原来爱情就是:
我正要表白,
而你也刚好“正在输入”


将小甜蜜、小心机、小心酸、小委屈、小醋意等等都写进文案,在微醺与清醒之间游离,在酒精的催化下,有了不一样的化学反应。不知不觉中,有了让人想要购买体验的欲望。广告最重要的部分是文案,RIO微醺深谙这点,在贴合品牌调性的前提下,抓住目标受众的生活习惯,把产品卖点写进文中,让消费者关注文案后在潜移默化中记住品牌。


RIO微醺是如何吸引和感动自己的目标用户的呢?


01
细分市场,精准锁定目标人群


从RIO微醺的这两组广告看,品牌将目标受众瞄准了目前在都市中独处的人群。而其时尚清新的包装设计,低酒精轻松愉悦的喝酒氛围,正好契合了目前讲究养生的佛系年轻人。


1)单身经济


根据新加坡联合早报网报道,中国近14亿人口中,单身人口高达2.4亿,他们消费大致在4个方向,花钱买方便、花钱为悦己、花钱买寄托、花钱买未来,单身经济的发展也将是未来市场经济发展的趋势。


2)暗恋主题


一条微电影广告把人看的脸红心跳,心花怒放……

看广告把人看的心痒痒的……

看广告把人看得想谈恋爱了,可惜我已结婚了……


暗恋 ,作为年轻人青春期的经历。RIO微醺以“暗恋”为切入点,把青春期羞涩又暗自窃喜的心情写进广告中,把青春的美好写进了目标受众的心理。


02
另辟蹊径,营造新的消费场景


“独居”、“一个人的小酒”、“独饮”是一个单身群体常见的生活状态。通常情况下,酒营销讲究三五个好友一起,在“派对、聚会”中欢笑和祝贺。


而RIO微醺另辟蹊径,精准洞察初入职场、单身或未婚年轻群体的生活状态,开创“独饮”鸡尾酒场景的细分市场,与产品目标受众进行情感方面的互动,让单身人士的生活场景和RIO微醺营造的“独饮”场景高度契合,也让其在“独饮”的时候缓解压力、放松心情,享受独处的惬意和微醺的轻松感。


RIO微醺通过精准洞察,打造消费者的“日常感”,让独自饮酒有了“烟火”气息,也让产品以更接地气的定位迎合了年轻消费者“独饮”的消费场景。


03
以“暗恋”为切入点,打造符合品牌调性的文案


RIO微醺这次营销把自己的目标受众定位在独居的年轻人群体,凭借广告文案去贴近用户,从而达到打动用户的目的。而RIO微醺这次的广告创作有巧妙借势电视剧《我的真朋友》这个IP,不知道你是否发现了呢?


1)借势电视剧IP


广告内容借势电视剧《我的真朋友》主角邵芃橙暗恋的陈真真的故事情节,将电视剧前半部分中,邵芃橙没说的话在广告中做了补充,也算是弥补了观众的遗憾。


RIO微醺借势《我的真朋友》电视剧IP,将其品牌理念“微醺”的精髓与IP的主角“暗恋”中美好心境的精神内核联系起来,可以说达到了“水乳交融”的营销效果。



2)洞察消费者的生活细节


仔细观察市面上大多数影响大众消费行为的文案,往往都是先让消费者关注文案,其次是产品。


细看这次RIO微醺的文案,有异曲同工之妙。


从“心”出发,为消费者发声。站在消费者的角度,保持与其立场一致的营销策略,旨在拉近受众与品牌之间的距离。


从“细节”入手,触动消费者增强认同感。RIO微醺通过还原目标受众的日常生活细节,从大多数人的生活中提取“暗恋”的情愫,从而触动消费者的内心,引起共鸣。


文案口语化,传播效果更佳。在注意力稀缺的时代,想要让消费者快速记住品牌,高度口语化的用词更能加深消费者的印象,达到理想的传播效果。


当RIO微醺把你想说的话写进广告文案在网络流传,甚至印在产品瓶身,你会有感同身受的体验吗?


品牌家 ID:emoney8

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