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“车轮上的中国”掀起全民狂欢，GoFun出行竟然这样点亮百座城

百家作者：互联网评论 2019-06-28 14:47:51

线上的“地图炮”已经蔓延至线下。

别误会，此处“地图炮”不是指地域间的歧视和偏见，而是各城市人民之间一场和平又热血的“battle”。

近日，一场名为“点亮你的城”活动在全国各地火热进行，各城市用户通过相互协作、规划出行路线，以“GoFun出行”App上标注的路标接力驾驶，力图以最短的时间将“城市图腾”点亮。

如在北京，城市参与者们就在城市地图上点亮了一座“天坛”图腾。

目前，“点亮你的城”活动已经吸引了千万人参加，一场城市间的图腾battle究竟有什么魔力？

点亮谁的城？GoFun点燃了用户的心

作为GoFun 出行品牌IP“不可能完成的任务”第五季活动——“点亮你的城”无论是参与人数、覆盖城市、持续时间，以及活动获得的热烈反馈，都是当之无愧的今年营销活动C位。

4月23日，“点亮你的城”在国内近百座城市正式启动用户通过驾驶GoFun共享汽车，线下行驶到某个标志点即可点亮线上对应位置，待所有图标点亮，便连成所在城市图腾。无论是集体点亮自己家乡图腾的强烈归属感，还是自带光环的用户参与感，都给了用户参加活动的理由。

值得一提的是，无论是线下驾驶还是线上使用APP，GoFun在每个互动环节都做了别出心裁的设计。例如，为了让用户有更强的参与感，GoFun 设计了“命名专属用车”环节，每位用户可以为自己所租车辆进行命名，实现从“借车”到“专属车辆命名”的心理转变，迅速消除距离感。

另一方面，GoFun在活动频道开辟了全新的“分享有礼”入口，用户选择喜欢的海报分享到朋友圈，即可获得丰厚的“Fun好礼”。丰富的奖励和有趣的设计让“点亮你的城”活动在朋友圈口碑迅速发酵，两个月来吸引了千万用户参加。

不过，GoFun的惊喜不止于此。点亮图腾后，GoFun计划在率先点亮图腾的城市举行风格各异的大型线下Party，活动影响力持续爆发。

6月1日，“点亮你的城”以宁波为首站城市开启了线下活动，每位用户都成为了艺术创造者，用个性涂鸦表达自我、亮出生活态度。更特别的是，获得比赛冠军的分别是4岁和6岁的小女孩，传达出GoFun年轻、无拘束的态度。

而在珠海和北京，虽然GoFun的活动形式不同，但是惊喜却一致。在端午节，GoFun在珠海举办了电影艺术文化比赛，让用户歌曲出处、演唱者、歌词三个关键信息来回忆和电影有关的经典配乐。到了北京，GoFun再次改变玩法，办起了烧烤聚会和水上竞技比赛。

通过形式不同的线下活动，GoFun全方位输出了品牌价值与态度。无论是烧烤还是艺术，GoFun都可以通过生活中的各个场景与用户一起完成话题的共创。而每次线下活动，GoFun必然会给出大量福利，包括整租与日租优惠，以此造福用户，以用户为核心的企业态度也吸引了更多用户。

可以说，已经持续了两个月时间的“点亮你的城”，是今年流量最大、口碑最强的营销活动之一。用户们不仅在App上点亮了各城市的图腾，也被GoFun所点燃。不少用户表示，在参加活动后成为了GoFun的铁粉。

为什么一场营销活动，能够精准触动这么多用户？因为无论从品牌与用户的情感沟通，还是活动让用户化身“构建者”，都精准的触达了这届年轻用户表达态度、实现自我价值的需求。

不会营销的出行公司不是好甲方

作为今年营销活动C位，除了让用户狂欢，“点亮你的城”在业界也掀起了新风暴。

最特别的是，这场活动在行业中树立了新的里程碑。

首先，“点亮你的城”输出了UGA（User Generate Activity，即用户参与并共同创造完成的用户活动）概念，开启了全民共享、共建的营销时代。

GoFun提供了舞台，但把表演机会给了用户。本次活动虽然由GoFun把控整体活动节奏，实现了用车、派对以及朋友圈多时空场景下的有效串联。但更重要的是，活动中无论是“点亮城市”还是线下派对，都由用户主动参与完成。

主动参与，意味着用户为活动内容所吸引，愿意自发参与并且形成文化影响力的话题效应。和以往依赖争议话题对流量和曝光度的单项营销相比，“点亮你的城”是完全沉浸式体验，引发了强烈的情感共鸣，也让互联网流量“价值链”的末端变为新主流。

此外，“点亮你的城”成功之处，还在于平台精准把握了当代消费者的情感需求。从消费趋势看，90后已经成为主流消费群体，这类消费者虽然乐于尝鲜但又遵循理性消费的原则，也是共享经济的主要消费人群。

GoFun描绘出目标用户画像，并为他们量身定制了活动方案：在线上，通过点亮城市图腾的互动，激发年轻用户的城市荣誉感和归属感；到了线下，通过线下猜词、涂鸦等活动，年轻人找到一个展示自己的窗口，宣告这届消费者的生活态度和主张，也让不同类型的文化圈层在同一舞台上释放和碰撞。这类原创活动，也符合年轻人忠于自我的追求，引发年轻人对于品牌的情感认可。

更深层次上看，互动玩法所围绕的参与感、自我价值实现等内容，也与GoFun所在的共享出行行业理念高度契合，环节设计也会让用户在参与时加深对GoFun企业的认可与企业文化的理解，并在内容、产品、营销和用户运营四个维度上形成了有效共振，从而实现一举多得。

GoFun出行营销玩法变革背后的野心

抛开“点亮你的城”带来的玩法革新，我们亦可窥见未来营销的另一个大趋势——你也可以称之为某种理想，那就是，在这个被不同活动平台分裂的“岛屿化世界”，GoFun出行正试图为每位参与用户提供一个“大一统”的入口，让共享更无边界。

更像是对整个活动内核的凝练，这次活动的总设计师——GoFun出行CEO谭奕曾表示,“相比整个活动疆土的分散与嘈杂,真正优质活动是稀缺的。除了参与者的耕耘,很多时候也需要平台的激励与助力,共同构建起更大的活动空间,而‘点亮你的城’本质上是多种资源、多样场景、多个平台与参与者的一次集体巡演。”

事实上，多活动场景的自由切换、线上线下的无缝衔接也正是GoFun出行统筹力的深刻诠释。回看整个活动的脉络布局，GoFun出行通过整合草莓音乐节、辉柏嘉和奇瑞新能源等多重优质资源，以一种最高效的方式，帮参与者节省了大量“徘徊”间隙，更好地满足了功能利益和情感利益的双重需求，并且在打破了不同圈层的围墙——事实上，这种“大一统”的入口营销逻辑，可以被共享类平台复制在其他地方，这对用户来说无疑是幸事一桩。

其实拉宽视野，各行业巨头增强一站式整合能力，也许是后互联网时代下共享理念不断深入的必然趋势。各平台能把海量碎片化资源的打包重组，拼接成完整的活动版图，让它们因此天然成为品牌与用户的聚合器——这正是GoFun出行不断推出新营销背后的逻辑。

譬如，在不少业内人士看来，如今各垂直领域的营销资源，或许只是信息和服务的一个阶段性载体，不同层级的割裂会被新的“大一统”平台聚拢（未来资源大多数可能要“寄居”在大平台的优质活动里）——而其中共享平台将扮演重要角色。

总之，从现在到未来，一个强有力的集成平台，依旧是人们漫步与虚拟与现实活动的刚需。而通过“不可能完成的任务”品牌IP系列活动不难发现，GoFun出行对整个行业格局的野心，将用户价值追求与消费和服务更紧密地相连，不断将新模式，新思路，新用户，统统纳入到共享这个“容器”，这无疑会持续巩固GoFun出行在出行服务领域的优势地位，也会提升整个共享汽车行业的长期价值。

一场全民狂欢，只是一系列大趋势的缩影。今年“点亮你的城”虽已落下大幕，但值得相信，在新玩家和新商业模式的共振下，无论是未来的出行领域，还是未来的共享平台，都将发生更加动人心魄的故事。

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