江小白、名创优品、故宫，揭秘爆款品牌背后的方法论 | 限时活动

营销、爆款、流量、变现、新零售……今年你最想了解的关键词是什么？

来源 | 开氪（ID：bestkaike）

无论承认与否，2019年大家都开始拉紧裤腰带，准备过上精打细算的日子。在今天，流量日趋瓶颈、投放费用水涨船高、经济形式越发残酷，消费者的时间被短视频、游戏等媒介大量压缩。

 

以小搏大的刷屏还会产生吗？谁会是下一个爆款？涨粉或是变现，创业者和品牌营销人的焦虑该怎么解决？

 

为了解决这些疑问，「新商业公开课」南京站来啦！从营销到电商运营，干货满满

嘉宾阵容：

 

传统品牌如何年轻化？

江小白一直被模仿，从未被超越

江小白成立于 2012 年，近年来火遍全国各地。一波刷屏的段子瓶身，与大热嘻哈歌手的合作并在全国开展青年文化节，给江小白打上了“年轻人的品牌”标签。公开报道显示，江小白已经覆盖了全国近90%以上的城市，粉丝人数不断激增。

 

瓶身包装作为高频率的品牌沟通的媒介，从过去自主输出内容到现在由粉丝端产生大量的UGC，不断丰富着江小白语录。这些语录，有来自微博的留言也来自瓶身二维码入口收集的粉丝语录，被选中的留言又再次引发正循环，让有更多价值共鸣的年轻人参与语录的投稿。 

 

这些被屡屡称道的经典案例背后参与付出的就有江小白前CMO、现首席顾问叶明。他擅长以用户为底层逻辑，从情感链接到场景挖掘，为企业制定品牌战略。随着互联网时代的来临,所有的品牌都值得重做一遍，叶明正是洞察新时代用户的心理, 并结合江小白品牌运营管理经验,在“个性化品牌梳理”、“文化自信与品牌创新”、以及“产品主义与文化代际”等方面输出自己的系统逻辑，为各方企业赋能。

 

一篇软文130万

「GQ实验室」的奇幻脑洞为何如此值钱？

 

“一发广告就掉粉”是惯例，然而“GQ实验室”在软文上一直保持着风骚走位，被叫做公号界的“脑洞之王”。

 

GQ实验室上发布了一篇名为《那一夜，他伤害了他》的软文，以条漫的形式和吐槽+自嘲的文风，吸引了大量关注，在短短几天内就获得约10,000点赞，阅读量更是达到了200万+，同时为该文章的广告主带来大量曝光。

 

GQ实验室《那一夜，他伤害了他》

 

据介绍，“GQ实验室”最新头条刊例价为130万一篇。价格虽高，GQ的脑洞却愈发受品牌爸爸们欢迎。

 

在这个人们的注意力只有7秒的互联网时代，如何产出让用户和广告主都满意的软文，GQ实验室做出了非常好的示例。

 

我们邀请了GQ实验室编辑兔子，尝试拆解GQ软文的脑洞是如何产生的？GQ软文屡屡刷屏，背后的原因是什么？

 

从“高高在上”到“平易近人”

故宫如何联合品牌把“IP营销”做到极致

 

随着《我在故宫修文物》走红网络视频、清代皇帝趣味图刷爆朋友圈、“故宫的猫”火遍微博……“故宫”这个IP正以前所未有的姿态融入百姓的生活中。

 

“国民文化IP”故宫的互联网+商业化成长历史，就是一个新超级品牌或IP的诞生过程。专题纪录片、文创产品开发、品牌跨界营销、互联网销售体系等都是其组成部分。

 

北京故宫宫廷文化是故宫博物院下属企业，负责故宫IP全方位的文化交流、产品开发、品牌输出、市场运作等业务。

故宫宫廷文化携手黎贝卡打造 “故宫·异想”系列手帐

 

马锡源老师故宫宫廷文化时尚商业模式的开创者，全新生活方式的引领者，她带领团队首创故宫宫廷文化IP生活方式电商平台，实现IP、明星、平台、品牌、自媒体等多元跨界合作。

 

客流量近10亿，消费人次达3亿

名创优品的零售新玩法是什么？

 

自2013年创立以来，名创优品凭借极致的供应链和快速开店的能力，几乎在全国范围内走通了“十元店”模式。短短五年之间，全球门店数就扩张至3500多家，平均每月开店80-100家。2018年营收突破170亿美元。其内地门店年客流量近10亿，消费人次达3亿。

漫威、故宫、HelloKitty、Pantone（潘通）、皮卡丘、芝麻街、粉红豹、咱们裸熊、kakao……名创的品牌联名也做得风生水起。

名创优品是如何玩转零售新玩法的？我们请来名创优品品牌总监王广永先生为我们现场解答。

 

喊麦式广告才能吸引眼球、迅速打开知名度吗？

 

“找工作直接跟老板谈”“想去哪拍就去哪拍“这两个广告刷屏线上线下各大媒体，社交媒体巨大的争议也扑面而来。

但与此同时，多家第三方机构的监测数据却显示，BOSS直聘在广告播出后的日活和新增用户量排名迎来新高。

制作这些洗脑广告的公司，是一家名叫红制作的团队。面对争议，在他们看来，商业就是逐利。这个时代很残酷，每一个广告投放出去，都必须要成为一个事件。你的广告绝对不是在跟你的友商竟争，你是在跟抖音、微博段子甚至明星八卦绯闻竞争，因为大家都在同一个擂台上，抢流量。

为什么“喊麦式”广告攫取了大众的注意力？新媒体时代的广告效果判断标准是否发生变化？我们邀请了红制作创始人岳华平、BOBO在现场为我们解惑！

 

 

抖音还是快手？

如何找到短视频流量增长洼地

 

星站，短视频生态最大自营内容矩阵，利用智能化生产与系统化运营的方式，在快手、抖音等平台上自营500个大号，累计1.5亿粉丝。

（星站短视频布局）

 

星站为刘润老师从零开始冷启动抖音账号，运营了20多条作品，现在大概70万粉丝量，总的播放量是3200多万，突然之间刘润老师变成了一个抖音网红。按理说，在抖音这样的娱乐平台上，讲商学课程内容很难实现传播，但是星站通过细分内容，找到了那一群对商学院内容感兴趣的学习者，汇聚到他的粉丝平台上。

刘润（抖音，商学院知识付费）

星站创始人朱峰老师被评为2017福布斯30岁以下30人，此次南京公开课，她将为我们分享《抖音快手的推荐算法与流量增长》

 

激烈竞争下

电商新增量在哪里

 

初级的运营照着别人做，中级的运营照着计划做，顶级的运营随着趋势做。

流量红利消失，电商进入精细化运营，用户的行为和消费决策发生了什么变化？如何发现趋势并跟着趋势做运营，从而一直引领行业。

我们邀请来前天猫行业运营/前网易严选高级渠道经理——袁野，帮助大家向顶级电商运营成长。他先就任于天猫、美的、驰尊电商和网易严选，从平台到品牌，从品牌到店铺，电子商务全链路经验。站在平台看互联网，站在品牌看零售，站在店铺看用户。

他不仅从0到1 搭建网易严选站外零售渠道，还创造运营公司10倍增长的成绩。最后总结了一套可以复用方法论，著有《电商有道 运营有法》 一书。

7月27-28日，以上大咖和品牌代表都将亲临南京「新商业公开课」现场，和你面对面分享他们的新商业思考。

 

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时间：7月27-28日

地址：南京国际青年会议酒店

 

课程详情

 

Q：购买成功后会有什么提示？

 

购买成功后会收到预订成功短信噢，如果遇上了运营商拦截未收到短信，在［开氪服务号（id：bestkaike）底栏－我的－我的报名］，用下单手机号登录，即可查看预订的公开课和入场二维码。

 

Q：购买课程了，发票怎么开？

 

在［开氪服务号（id：bestkaike）底栏－我的－开发票］，按提示操作即可

 

Q：购买完成后二维码在哪里显示？

 

在［开氪服务号（id：bestkaike）底栏－我的－我的报名］中，查看入场二维码哈

 

Q：课程会同步到线上吗？现场会有录音或者录制课程么？

 

仅限现场听课哈！开氪还有众多的在线课程和深度闭门课，也可以关注一下噢～

 

参考和引用：

• 对话BOSS直聘广告制作者：广告要像杨超越，“好”在传播里是有问题的 | 营销观察

• 你为什么一次又一次走进名创优品？

• 《进击的故宫》毒眸

• 青春小酒会凉吗？「江小白」谈了谈自己的百亿级企业野望

 

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