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华为:“坚决不做传统家电”,荣耀智慧屏不算电视?

华为:“坚决不做传统家电”,荣耀智慧屏不算电视?-爱尖刀

华为:“坚决不做传统家电”,荣耀智慧屏不算电视?-爱尖刀

作者:YY

栏目编辑:尹茗 

 

此前宣布“坚决不做传统家电”的华为,今天开发会宣布华为荣耀推出智慧屏电视,正式进军电视市场。

 

7月15日,华为荣耀举办新品类发布会,荣耀总裁赵明宣布荣耀智慧屏8月上旬正式发布,并称,智慧屏不是电视,而是电视的未来。

电视从数字电视发展到互联网电视如今正式进入智慧屏时代。荣耀为年轻人打造“手机+智慧屏”的智慧生活双中心。“智慧屏将成为家庭的新中心,把公众重新拉回客厅,回归家庭。它将是影音娱乐中心,控制管理中心,多设备交互中心,家庭情感中心。”

 

据报道,华为极有可能将此前在手机双品牌战略的成功经验复制到电视上。华为电视产品将走双品牌道路,中低端市场上荣耀将推出55英寸电视,液晶面板供应商为京东方,电视制造由京东方苏州智能制造工厂代工。荣耀为首款电视产品申请了四个商标:荣耀智慧大屏、荣耀智屏、荣耀智慧屏、荣耀Vision。

 

华为则继续发力高端,打造5G智能电视,内置定制款麒麟芯片,支持8K超清分辨率、广色域、AI人工智能等高端特性,面板可能来自三星。

 

华为不愿意称新品为电视,而是反复打造一个新概念“智慧屏”,不过无论是叫电视还是重新定义电视,对于华为来说,野心已经不仅仅是“家电”。

 

智慧屏:“构建万物互联的智能世界”的前站?

 

华为进军电视的目的,一是为了布局IOT(全场景智慧化),二是为5G。

6月27日,华为终端总裁何刚在MWC19“全球终端峰会”上宣布,华为终端将实施1+8+N全场景战略,“1”是智能手机,“8”是指大屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、平板等等。围绕着关键的八大行星,周边还有合作伙伴开发的N个卫星,指的是移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行各大板块的延伸业务。华为在5G时代,会持续围绕着端、管、云、芯构筑全场景智慧生态。大屏是华为仅次于智能手机的八大行星之一。

 

2017年年底,华为创始人任正非在公司愿景与使命研讨会上,将公司的使命与愿景从“丰富人们的沟通和生活”变更为“构建万物互联的智能世界”。

华为试图通过电视争夺客厅入口,实现智能家居的互联互通功能。此外为5G业务拓展新的场景应用,带动5G通讯基站和网络的需求。

 

荣耀总裁赵明称,荣耀要做科技的创新者和引领者,进入一个领域,要么不做,要做一定是提供一种未来的解决方案,给行业带来新的价值。

 

电视领域已完成一轮价格颠覆革命,新老造电视势力林立,前有实力雄厚的传统制造商创维、海信、夏普、索尼、TCL等,后有新进场的互联网搅局者小米、暴风、酷开、乐视等。

 

华为的王牌是芯片。资料显示,在2010年之前,中国电视芯片对于国外产品的依赖相当严重,外国芯片在中国市场占有率超过90%。华为海思为代表的国产芯片企业逐渐打破了市场格局,使电视芯片的国产化率逐步提升,数据统计到2017年,国产芯片在电视芯片市场的份额已经达到60%左右。包括夏普、海信、康佳等多个品牌都在使用华为海思的hi3751V600、hi3751V510芯片,海思已经占领了国内一半以上的电视芯片市场。强大的芯片实力,使得华为电视具有强大竞争力。

 

据华为海思相关负责人介绍,海思视频编解码芯片系统非常全面,芯片产品覆盖了消费市场、商业市场和行业市场。

 

海思芯片加快布局智能家居,在6月举行的亚洲广播2019展会上,华为海思推出了“8K+AI”智能家居芯片解决方案,同时展出了8K智能家居电视。

 

此外华为鸿蒙系统呼之欲出,荣耀智慧屏电视极有可能会搭载自研操作系统“鸿蒙”。

 

可以说,从芯片到软件再到硬件,华为只缺一块屏,而其他无论是传统家电企业,还是互联网搅局者,都不具备这种完整链条优势。

 

智慧屏 pk 电视

华为完全有实力搅动电视市场,但整个电视市场却是持续低迷。

 

电视不同于手机,不具有移动属性,也不具有私有属性,电视销量远低于手机。此外,电视的生命周期远大于手机,是后者的5倍,营收空间也小得多。

 

一个颇为严峻的现实是,越来越多年轻人已经“不看电视”或“很久不看电视了”。根据奥维云网的数据,在今年刚刚过去的“618”促销期,国内彩电市场零售额55亿元,同比下降12.8%。预计2019年全年国内彩电市场零售量4696万台,同比下降1.6%。

 

电视价格被此前互联网搅局者彻底颠覆,从早期的长虹到前几年的乐视,再到现今的小米、暴风及PPTV,一台电视售价甚至不及一部旗舰手机:65寸最低价2299、55寸1499,像TCL、海信的4K智能65寸,价格也仅约3000元。互联网入局者彻底拉低了整个彩电市场价格,整个行业的利润率变得越来越低。

 

销量下降,客单价低,平均利润率低于其他家电产品,试图凭借价格战逆袭突围已无可能,而目前市场现有玩家基本完成市场分配。

小米方面日前宣布,小米电视4A 32英寸出货量达260万台,成为中国史上销量最高的液晶电视单品。奥维云网数据显示,2019年1-5月小米电视累计出货量中国第一,并在印度连续4个季度拿下智能电视销量第一。而TCL集团2018年度财报显示,TCL电视出货量位居全球第二。此外海信也在秀肌肉:海信7月14日发布全球首台叠屏电视U9,称该电视使用了两层面板的叠屏技术,系中国企业首创。电视在智能与交互方面,可创新的余地越来越少。

 

不过对于华为来说,于整个智能家居布局战略而言,电视是必攻之地。未来华为手机的辉煌也或者能在电视上重演。

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